Najmanje 64% brazilskih marketing stručnjaka koji rade u B2B oblastima već koriste alate generativne veštačke inteligencije u svakodnevnom radu. U latinoameričkim zemljama, usvajanje veštačke inteligencije dostiže 49% – najčešće korišćeni mehanizam je ChatGPT, развијен од стране OpenAI, usvojen od 88% profesionalaca u Brazilu, i 66% u latinoameričkim zemljama
U Brazilu, samo 6% su usvojili Copilot – rešenje koje Microsoft nudi za preduzeća. Ostali 4% koriste Gemini, од Гугла, i 2% koriste IA Claude, razvijena od strane Anthropic. U latinoameričkim zemljama, Gemini i Copilot se koriste od 10% profesionalaca, Adobe Firefly, 3%
Podaci su prikupljeni novom edicijom istraživanja "Status B2B marketinga", razvijen od strane Intelligenzije i koji, ove godine, proširio je svoju analizu da uključi latinoameričke zemlje. Ukupno, 958 profesionalaca koji rade u marketingu B2B kompanija odgovorili su na upitnik, број 437 из Бразила, 239 iz Kolumbije, 126 из Чиле, 82 из Мексика, 56 iz Perua i 18 profesionalaca iz Argentine. Najmanje 67% su na menadžerskim i supervizorskim pozicijama, ostali 6% na C-Level pozicijama i 27% rade kao analitičari
"Brojevi pokazuju zanimljivu činjenicu: ljudi koriste veštačku inteligenciju na poslu" – ali to nije nešto što preduzeća usvajaju. Postoji ideja da će veštačka inteligencija oduzeti poslove, ali na korporativnom nivou, ove alate su imale mnogo skromniju primenu. ChatGPT je veoma popularan, ali malo korišćen u korporativne svrhe, zbog pitanja kao što su bezbednost informacija. Već Copilot, koji je razvijen od strane Microsoft-a za korporativnu upotrebu, ima sporija evolucija, verovatno zbog troškova, објасни Габријели Абрантес, menadžer digitalnih strategija Intelligenzije
Reči i strategije marketinga za 2025
Ове године, u Brazilu, 55% kompanija je imalo veći budžet za marketing u odnosu na broj iz 2023. – što ukazuje na blago usporavanje investicija u odnosu na prošlu godinu – kada je 61% kompanija imalo povećane budžete. U latinoameričkim zemljama, samo 38% ispitanika je imalo povećanje budžeta ove godine – međutim, 71% njih očekuje da će imati veći budžet u 2025., protiv 64% Brazilaca
Pored toga, godina 2024 obeležila je povratak događaja u planiranje marketinga u Latinskoj Americi: 65% Brazilaca i 60% Latinoamerikanaca alocirali su najveći deo budžeta na sajmove i druge fizičke događaje. Generisanje sadržaja bila je druga prioritet Marketinga za 59% profesionalaca u Brazilu, i 53% Latinoamerikanaca, dok je plaćeni mediji zauzeli treće mesto, usvojena od 51% Brazilaca i 43% Latinoamerikanaca
Što se tiče strukture, većina latinoameričkih marketinških timova (58%) ima samo unutrašnji tim za sprovođenje strategije. Već u Brazilu, 58% preduzeća takođe imaju podršku agencija. U celoj Latinskoj Americi, model preferencije je bio, u 2024, angažovanje odvojenih agencija – suprotivno trendu koji je istraživanje ukazivalo, u poslednjim godinama, za angažovanje integrisanih agencija
Organski x plaćeni
U Brazilu, najmanje 73% marketinških stručnjaka izjavilo je da je najveći izvor generisanja leadova bio Google Ads u 2024. – na drugom mestu je bio organski sadržaj (51%), следи LinkedIn огласи (37%). Već u latino zemljama, prvi motor za generisanje leadova je organski sadržaj (60%), следи за Google Ads (57%), i LinkedIn oglasima (43%). У целом Латинској Америци, Instagram se pojavljuje na četvrtom mestu – sa 32%
Pored toga, postoje razlike u vezi sa zrelošću marketinga. U latinoameričkim zemljama, 60% su ocenjivali svoj nivo zrelosti u vezi sa digitalnim marketingom kao još u razvoju; 31% vide da područje zrelije u vezi sa temom, i samo 8% su izjavili da je oblast na sofisticiranom nivou delovanja u vezi sa digitalnim strategijama
Već u Brazilu, 32% vide da područje sa srednjim nivoom zrelosti u odnosu na digitalne strategije, i 47% još uvek su u fazi razvoja; 20% se smatra da su već na sofisticiranom nivou delovanja u digitalnom svetu.
Celokupna studija može se preuzeti na:https://intelligenzia.com.br/status-do-marketing-b2b-no-brasil-edicao-2025/
