Ново истраживање компаније CreatorIQ открило је да су се инвестиције у инфлуенсер маркетинг повећале за 171% у поређењу са 2024. годином, што потврђује да је сектор званично ушао у такозвану „еру ефикасности“. Према студији, у којој је анкетирано 1.723 бренда, агенција и креатора у 17 индустрија и 9 региона, 71% организација је изјавило да је повећало своја улагања у инфлуенсер маркетинг у последњој години, углавном прерасподелом средстава која су раније била намењена традиционалном дигиталном оглашавању. А тренд указује на још веће ширење, јер 73% средњих компанија и 85% корпорација каже да планирају да повећају своја улагања у инфлуенсер маркетинг у наредних пет година.
Анкета такође показује да је 64% стручњака из индустрије рекло да повећање буџета долази од плаћених или дигиталних канала, што појачава тренд замене традиционалног оглашавања стратегијама утицајних људи. У просеку, брендови годишње улажу 2,9 милиона америчких долара у програме за креаторе, док агенције издвајају 4,4 милиона америчких долара. У великим компанијама, овај број расте између 5,6 и 8,1 милиона америчких долара годишње.
Према речима Фабија Гонсалвеса, директора за бразилске и северноамеричке таленте у компанији Viral Nation и стручњака за инфлуенсер маркетинг више од десет година, значајно повећање инвестиција је директно повезано са зрелошћу тржишта и демонстрацијом чвршћих резултата.
„Живимо у тренутку када је маркетинг утицајних људи престао да буде експериментално коцкање и постао стратешка дисциплина унутар компанија. Брендови су схватили да када постоји усклађеност између креатора, публике и поруке, повраћај је мерљив и стваран. Зато видимо константну миграцију буџета са традиционалних медија на маркетинг креатора“, објашњава он.
Истраживање компаније CreatorIQ такође потврђује ову перцепцију: скоро седам од десет брендова је изјавило да су више него удвостручили повраћај инвестиције (ROI - Return of Investment) својих кампања са креаторима, док је скоро четири од десет пријавило повраћај инвестиције који се више него утростручио. Стратегије које су највише повећале повраћај укључују промоцију садржаја креатора (39%) и спонзорисане објаве са инфлуенсерима (38%), док је традиционално поклањање/сејање пало на 20%.
Још један значајан аспект је професионализација сектора. Према извештају, 59% великих брендова и 57% средњих брендова већ послује са централизованим структурама инфлуенсера, познатим као „Центри изврсности“. Такође, према CreatorIQ-у, водеће компаније у сектору су посветиле више од половине (54%) својих маркетиншких буџета инфлуенсерима. За Фабија, ови подаци доказују да је тржиште инфлуенсера достигло нови ниво: ниво ефикасности и стратешке одговорности.
„Сектор је дефинитивно ушао у еру ефикасности. Данас, успех не зависи само од досега или естетике: зависи од учинка, мерења и дугорочних односа. Брендови су захтевнији, дајући предност креаторима који разумеју податке, познају своју публику и знају како да генеришу стварне конверзије. Инфлуенсер више није само канал видљивости – он је део пословног мотора“, објашњава он.
Упркос повећању инвестиција, стручњак наглашава да тренутак захтева припрему: „Бројке показују раст, али такође јасно дају до знања да ће тржиште захтевати све више професионализма. Креатори којима недостаје структура, стратегија и доследност могу заостати, јер брендови више улажу, али и захтевају више. То је природно сазревање сектора“, закључује он.
У овом новом сценарију, улога агенција постаје још важнија. Према Фабију, Viral Nation, глобални лидер у управљању и маркетингу креатора, већ се прилагођава како би задовољио ову растућу потражњу на стратешки и одржив начин. „У Viral Nation-у радимо на томе да припремимо креаторе за ову нову фазу тржишта, где резултати и аутентичност иду руку под руку. Развијамо лични брендинг талената, структурирамо комерцијалне могућности, нудимо подршку за податке и перформансе и помажемо нашим креаторима да трансформишу ангажовање у посао. Ово је будућност маркетинга инфлуенсера: одржив, ефикасан и професионалан екосистем где брендови, агенције и креатори расту заједно.“
Комплетно истраживање је доступно на: https://www.creatoriq.com/white-papers/state-of-creator-marketing-trends-2026 .
