Investiranje u reklamne kampanje je ključna strategija za kompanije koje žele da povećaju svoju vidljivost i angažovanje na tržištu. Međutim, neprikladan izbor influensera i profesionalaca može rezultirati niskim rezultatima i finansijskim gubicima
Biranje influensera bez prethodne dubinske analize može dovesti do negativnih posledica, kako je disonanca između brenda i ciljne publike
"Osnovno je ne delovati na osnovu intuicije", već sa osnovom u konkretnim podacima, izjavio je Marcelo Calone, CEO Grupe Calone, kompanija specijalizovana za pametno zapošljavanje ličnosti.. On ukazuje da nedostatak kriterijuma u selekciji može rezultirati ne samo u neefikasnim kampanjama, ali i na šteti za reputaciju brenda
Na intervju, stručnjak ističe važnost temeljne analize pri odabiru ličnosti za kampanje, ističući inovativne alate koje vaša kompanija nudi za optimizaciju ovog procesa
Koje su glavne alatke koje Grupa CALONE® nudi za pomoć kompanijama u odabiru ličnosti za njihove reklamne kampanje
Марсело Калоне Grupa CALONE® pruža ekosistem podataka i strateškog upravljanja za selekciju ličnosti, garantovanje najbolje usklađenosti između brendova i talenata. Među glavnim alatima, ističu se
-DBIPro© (Digital Business Intelligence Program): ekskluzivna tehnologija koja
pratično i mapira ponašanje publike, optimizacija izbora
ličnosti zasnovane na tačnim podacima
– LinkPro©: alatka koja analizira angažman i digitalnu relevantnost ličnosti na različitim platformama, osiguranje uticaja i konverzije za kampanje
– Skor medija i uticaj na sadržaj: dubinska procena publike, autoritet, uticaj, prisutnost i digitalna reputacija ličnosti pre zapošljavanja
– Pametan sistem: integracija metrika i strateških projekcija za predviđanje performansi ličnosti u kampanji
– Upravljanje rizicima i usklađenost – pravne analize, moralni i redovni kako bi se osiguralo da je partnerstvo usklađeno sa vrednostima i smernicama brenda
Ova rešenja garantuju da brendovi ulažu u afirmativna partnerstva, izbegavajući odluke zasnovane na "pretpostavkama" i prioritetizujući maksimalnu profitabilnost kampanja
Kako Grupa CALONE® procenjuje kompatibilnost između brenda i ličnosti pre nego što preporuči partnerstvo
MC – Kompatibilnost između brendova i ličnosti analizira se na osnovu preseka ponašajnih podataka, metrike angažovanja i usklađenosti korporativnih vrednosti. Za to, Grupa CALONE® usvaja model analize u tri faze
– Dijagnostikovanje ciljne publike: korišćenje DBIPro©, ponašanje
analiza se publike marke kako bi se identifikovali profili ličnosti koji najbolje odgovaraju toj publici
– Meč vrednosti i pozicioniranja: identitet brenda se upoređuje sa istorijom ličnosti, osiguravajući da partnerstvo ojača reputaciju i strateške ciljeve kompanije
– Simulacije uticaja sadržaja i ROI: testovi i prognoze se sprovode da bi se procenili očekivani angažman i konverzija, osiguravajući da izbor ličnosti maksimizira rezultate kampanje.Ovaj proces osigurava da brendovi biraju autentične portparole, koji dodaju vrednost i jačaju vašu sliku pred publikom
Na koji način se metričke performanse i povratak na investiciju (ROI) uzimaju u obzir prilikom odabira ličnosti za reklamne kampanje
MC – Usvojili smo model zasnovan na podacima, gde se ROI predviđa i prati u
sve faze kampanje. Glavne metrike koje se ocenjuju uključuju
– Kvalifikovana publika: stvarni domet ličnosti unutar ciljne grupe brenda
– Angažman i konverzija: interakcija publike sa sadržajem
ličnost i stopa odgovora na kampanje
– Digitalna prisutnost i reputacija: kako slika ličnosti utiče na percepciju brenda
– Budžetska projekcija i finansijski uticaj: proračun troška i koristi partnerstva, optimizacija oglašivačkog ulaganja
Sa tim metrikama, mi osiguravamo da odabrane ličnosti donesu opipljive rezultate i da kampanje budu optimizovane za maksimizaciju finansijskog i strateškog povrata
Koji su najčešći izazovi s kojima se kompanije suočavaju prilikom zapošljavanja ličnosti i kako Grupo CALONE® pomaže u njihovom prevazilaženju
MC Preduzeća često se suočavaju sa izazovima kao što su
– Neprikladan izbor ličnosti: neusaglašena partnerstva mogu naškoditi imidžu brenda
– Teškoće u merenju uticaja kampanje: nedostatak jasnih metrika za procenu performansi ličnosti
– Upravljanje krizama i sukobima: neočekivana reputacijska pitanja
uključujući ugovarača
– Pravni i ugovorni rizici: propusti u formalizaciji partnerstva mogu izazvati finansijske i pravne gubitke
Grupa CALONE® prevazilazi te izazove kroz prediktivne analize i mapiranje ciljne publike putem DBIPro©, garantovanje izbora ličnosti koja je najusaglašenija sa brendom; kontinuirano praćenje kampanje i strateške prilagodbe u realnom vremenu; upravljanje rizicima i usklađenost, minimizovanje negativnih izloženosti i obezbeđivanje pravne usklađenosti, moralna i redovna, pored svega tačnih izveštaja o performansama, pružajući uvide o uticaju kampanje i njenoj profitabilnosti. Sa ovom pristupu, brendovi smanjuju rizike i povećavaju efikasnost svojih reklamnih strategija
Kako se Grupa CALONE® održava ažurnom o tržišnim trendovima i preferencijama publike kako bi usmerila kompanije u izboru ličnosti
MC – Stalna ažuriranja o trendovima i preferencijama publike su ključna za osiguranje uspešnih reklamnih kampanja. Grupa CALONE® održava svoju stručnost kroz:
– Analize u realnom vremenu sa DBIPro©: alat koji prati promene u ponašanju publike i digitalnim trendovima
– Praćenje društvenih mreža i medijskih platformi: identifikacija
virusni pokreti i evolucija potrošačkih preferencija
– Strateške partnerstva i istraživanja tržišta: kontinuirane studije o novim potrošačkim zahtevima i uticaju ličnosti
– Neuroznanost primenjena na audiovizuelno: analize o tome kako potrošači emocionalno reaguju na sadržaje i influensere
– Testes A/B e simulações de impacto: estratégias de validação antes do
lansiranje kampanja
Ova posvećenost inovacijama i tržišnoj inteligenciji omogućava nam da predvidimo trendove i ponudimo precizne preporuke za visoko efikasne reklamne kampanje
