Ranije poznata kao jedinstveni dan ispunjen promocijama, Crni petak je postao događaj koji traje mesecima, dominiranje maloprodajnog kalendara, u poslednjim godinama. Ali, pored ove transformacije, još jedna istaknuta tačka na datum je protagoničnost digitalnih influensera u e-trgovini. Prema istraživanjuIzveštaj o trgovini kreatora za 2024. godinu, iz Linktree, kreatori sadržaja su povećali broj klikova za 150% tokom Crnog petka i Cyber ponedeljka u poređenju sa drugim danima u kalendaru.
Сефора, на пример, došlo je do povećanja od 75% u klikovima tokom rasprodaje od 1. do 11. novembra, podstaknuta delimično sadržajem koji su kreirali influenseri na društvenim mrežama kao što su TikTok i Instagram. Odgovoran za izveštaj, Linktree je platforma koja omogućava okupljanje različitih linkova na jednom mestu, koriste je razni kreatori i prodavnice elektronske trgovine. U podizanju, prikupljeni su podaci o 1.562 korisnika platforme, s ciljem da saznamo kako kreatori pristupaju monetizaciji i kreiranju sadržaja u trenutnom scenariju društvenih medija.
Ovo povećanje koje je prikazano u istraživanju odražava trend koji se uspostavlja u panorami digitalnog marketinga, gde brendovi sve više biraju da ulažu u influensere, a manje u tradicionalne oglase, zbog toga što prvi donosi bolje finansijske rezultate. Према Фабију Гонзалвесу, direktor za međunarodne talente u Viral Nation, ova transformacija se objašnjava zbog direktne i emocionalne povezanosti kreatora sa svojom publikom, postajući ključni u trenucima poput Crnog petka i Kiber ponedeljka
Oni ne samo da objavljuju proizvode, ali prave prave kuratorije koje odjekuju sa njihovim pratiocima. To stvara osećaj hitnosti i poverenja koji podstiče klikove i konverzije na mnogo efikasniji način nego generičke kampanje. Kada kreator preporučuje proizvod, publika to vidi kao sugestiju pouzdanog prijatelja, i ne kao jednostavna reklama. Još jedna tačka koja objašnjava fenomen su brendovi koji sve više razumeju važnost izbora pravog influensera za svoju kampanju, то је, izabrati kreatora koji komunicira sa ciljanom publikom kompanije. Na taj način, oglasi su bolje usmereni i segmentirani za one koji treba da ih prime, različito od onoga što se dešava u tradicionalnim medijima. Pored toga, možete kliknuti na linkove u istom trenutku kada je oglas objavljen, čin koji se dešava u marketingu influensera, je od suštinskog značaja za povećanje efikasnosti kampanje, објасни
Još jedna tačka koju je istakao stručnjak je da brendovi koriste influensere za kreiranje visoko segmentisanih i ekskluzivnih kampanja, posebno tokom Crnog petka, koji je trenutak kada potrošači traže najbolji odnos cene i kvaliteta: “Na taj način, ti kreatori deluju kao katalizatori angažovanja, isticanje promocija, prednosti i priče koje humanizuju ponude. Viralna nacija, на пример, pomaže u strateškom strukturiranju ovih partnerstava, povezivanje brendova sa kreatorima koji imaju publiku već predisponovanu za interakciju i konzumaciju, potencijalizujući rezultate kao što je 150% povećanja klikova evidentiranih u izveštaju
