Na dan 22. jula ove godine, Google je najavio da više neće onemogućavati kolačiće trećih strana u Chrome-u, idu protiv odluke koja se ponovo objavljuje od strane njih od 2019.. Kako su kolačići glavni metod personalizacije oglasa na internetu, без њих, uspeh kampanja mogao bi biti pogođen i prihod miliona preduzeća bio bi u opasnosti. Nije bez razloga, tržište već godinama vrši pritisak na velike tehnološke kompanije da preispitaju svoju odluku — šta, јасно, imala efekat
Ali kakva je bila reakcija na najavu? Prema Rafaela Ataidea, direktor za podatke i tehnologiju u agenciji punih uslugaAdtail, ima mešavina osećanja povezanih sa promenom. "Reverzija nije potpuno neočekivana", uzimajući u obzir značajan pritisak oglašivačkog tržišta kao i regulatorni pritisak na Google. Postoji određeno olakšanje, пошто многи маркетиншки професионалци зависе од колачића треће стране за сегментацију и ефикасност својих кампања. Али постоји такође осећај фрустрације, јер је то повратак у иницијативама заштите података ⁇, tvrdnja
Plan Google od sada je omogućiti da se praćenje nastavi koristiti, ali s obećanjem razvoja rešenja koje će korisniku omogućiti da odluči kako će se kretati. U Brazilu, ovaj resurs će biti u skladu sa zahtevima Opšteg zakona o zaštiti podataka (LGPD), koji zahteva jasno pristajanje korisnika u vezi sa prikupljanjem njegovih ličnih podataka
Privatni sandučić
Google je predstavio svoju alternativnu inicijativu za kolačiće: Privacy Sandbox, kanal za oglašavanje koji prikazuje programatske oglase bez otkrivanja pojedinačnih podataka. "Predlog za oglašivače je tehnologija nazvana FLoC (Federated Learning of Cohorts)", gde će korisnici biti grupisani na osnovu zajedničkih interesa, dozvoljava kompanijama da usmere svoje oglase bez potrebe da pristupaju podacima svakog korisnika, објасни Рафаела
Međutim, prelaz na ovaj model oglašavanja se pokazao složenijim nego što se očekivalo. Od tehničkih izazova do regulatornih briga, Privacy Sandbox je dobio brojne kritike i još uvek je u fazi testiranja. Ali nije ukinuto — исто сада са сигурним колачићима, projekat treba da ide napred u potrazi za usklađenošću sa tržištem
Alternativе bez kolačića
Iako su mnoge kompanije olakšane promenom odluke Google-a, dobar deo nije provela poslednje godine mirno. Različita rešenja su osmišljena za suočavanje sa budućnošću bez kolačića, i nisu nužno razvijene uzalud
"Strategije i lekcije za prevazilaženje situacije još uvek mogu biti korisne". Inicijative za prikupljanje primarnih podataka, јачање органског маркетинга и потреба за маркетиншким стратегијама усредсређеним на корисника наставиће на високом ⁇, показује Рафаел
Bilo kroz LGPD ili zbog napretka koji svet zahteva s vremenom, privatnost podataka i dalje je ključna tema za marketing i oglašavanje. To objašnjava zašto Privacy Sandbox ostaje aktivan, на пример, i zato što se stručnjaci u toj oblasti moraju držati budnim. ⁇ Морамо бити на челу иницијатива које траже равнотежу између заштите података и економске одрживости предузећа. Чак и са колачићима треће стране још увек присутни, то је путовање које не завршава овде ⁇, zaključio je direktor
