Да дискутују будућност брендинга и упишу путеве за компаније у њиховом доношењу одлука у односу са савременим потрошачима, консултација бренда и искуства Gad представља 5. издање Gad ⁇ Insights 2024: власничко истраживање спроведено годишње од стране консултација које анализира понашање брендова током последње године и доноси ову анализу сажету у десет великих инсајта
Насловљено ⁇ Ара од Overbranding ⁇, извештај расправља како технолошка напретка потенцијализују крајњег потрошача и стварају ултраперсонализована искуства. Такође указује где су границе јавног и приватног у изградњи здравог односа између брендова и људи
О Gad Insights, од свог првог издања, u 2020, је представио важне размишљања и прелиминарне препоруке за тржиште. У последњих пет година, служио је од компаса за указивање сталних друштвених трансформација, економске, технолошке и људске, и брзе промене руте у различитим сегментима, увек засновано на новим концептима и случајевима глобалним који exemplifyју сваки insight
Извештај се већ продубио у концепте као што је ⁇ нови нормалан ⁇, нацртао током пандемије Covid-а; прошло је кроз нови Zeitgeist (дух доба), у студији од 2022., базирано на поляризацији, на storydoing и на репутацији брендова; чак дискутовати однос ⁇ паметних брендова ⁇ и хипермидијативне публике, мултиканал и стално повезан у извештају 2023.
У овом 5. издању Гад Insights-а, тим за стратегију консултације се дубоко ушао у феномен ⁇ Overbranding ⁇, покрет који одражава растућу ⁇ брандификацију света ⁇. U ovom scenariju, marke, подстакнуте технолошким достигнућима, траже да прошире своје присуство у свим аспектима свакодневног живота, од јавног простора са феноменом ⁇ Naming Rights ⁇ до приватности дома, пролазећи кроз тренутке одмора и откључавања
Истраживање анализира како ове промене утичу на однос између брендова и потрошача, испитујући границе и изазове брендинга у свету који све више сумњича и питања. Такође се дубоко у како се друштво носи са технолошким напретком, посебно са Вештачком интелигенцијом (АИ), и како то утиче на перцепцију брендова. Извештај се продубљава још на теме културе и спорта, као ⁇ Феномен К-попа ⁇ и ⁇ Свет ботова ⁇
⁇ Овербрандинг ⁇ ставља брендинг на кауч. U ovom kontekstu, ⁇ Gad Insights 2024 има за циљ изазвати дубоке размишљања о будућности брендинга, подстичући свеснији и одрживији приступ за изградњу брендова. Студија предлаже нове путеве за то да послови постану ‘гости ⁇ у животу потрошача, умјесто од
Студија закључује да хиперекспозиција може довести до три велика последице. Прво, сами брендови су у опасности да изгубе свој идентитет када се рашире у прекомер. Други, потрошачи су све више преоптерећени, стално буду бомбардовани подстицајима и позивима за интеракцију са брендовима. И, на крају, друштво као целина је утицано, са јавним просторима и искуствима заједнице све више посређиваним брендовима
⁇ Ми смо у кључном тренутку за брендове. Морамо разумети границе брендинга и изградити оригиналније и одрживе везе са нашим публикама. Прекомер, много пута, може бити највећи непријатељ бренда ⁇, закључује Luciano Deos
Sledeće, провери наслове инсајтова који илуструју тај садржај. Комплетни материјал је доступан на сајту Гада. Линк: Линк:https://www.gad.com.br/insights-2024/
- Naming rights или wrongs
- На земљи, на небу, у ваздуху
- Share of Privacy
- Shoppertainmment
- Stretch stretch stretch
- Феномен К-поп
- Свет је од бетова
- Хиперстимулација
- Kids Branding
- Athlete Branding
