Девето издање Finfluence-а, полугодишње студије коју спроводи Anbima и која прати финансијске и инвестиционе инфлуенсере у дигиталном окружењу, потврђује континуирано ширење овог екосистема и открива важне трансформације у понашању публике. Извештај за прву половину 2025. године забележио је 803 активна инфлуенсера, што је повећање од 8,4% у односу на претходни период, и 1.750 праћених профила, што је највећи обим у историјској серији од 2020. године. Публика је такође достигла нови ниво, достигавши 287,8 милиона пратилаца, што је повећање од 9,2%, праћено са 432.786 публикација о финансијама, просечно преко 72.000 садржаја месечно. Укупан број интеракција премашио је 1,18 милијарди, појачавајући релевантност „finfluence-а“ као једне од главних капија ка финансијском образовању у земљи.
Међу најважнијим тренуцима овог издања, раст Јутјуба се учвршћује као структурна промена у конзумирању финансијског садржаја. Платформа је забележила истовремени раст публикација (+8,7%), пратилаца (+15,1%) и ангажовања (+7,6%) у поређењу са претходним издањем: покрет усклађен са понашањем публике, која тражи детаљне информације и аналитичке формате.
„Јутјуб се етаблирао као друштвена мрежа за оне који заиста желе да траже информације када инвестирају. То је место где се налази дужи, детаљнији садржај и где људи застају да би извршили радње док уче“, каже Аманда Брум, директорка маркетинга компаније Анбима. Извршна директорка такође истиче утицај конзумирања путем паметних телевизора на ширење платформе: „Људи седе на каучу да гледају Јутјуб као што су некада гледали телевизију. Ова навика директно утиче на то како конзумирају финансијски садржај.“
Ширина јавног интересовања се такође огледа у промени тема које су добиле на значају током семестра. Оне које су генерисале највеће ангажовање показују јасну промену у понашању: јавност жели да сазна више о новим инвестиционим алтернативама и боље разуме где да инвестира, што указује на повећање финансијске зрелости Бразилаца. „Они који намеравају да инвестирају траже диверзификацију, истражују нове опције и дубље се баве улагањем пре него што направе следећи корак“, каже Аманда.
Још један важан напредак у овом издању Finfluence-а јесте укључивање, по први пут, сертификата инфлуенсера представљених у рангирању извештаја. Ово је подразумевало активну валидацију са сваким креатором присутним на листама. „Спровели смо појединачну проверу сваке сертификације. Ово омогућава инвеститорима да знају ко има техничку стручност да говори о одређеним темама финансијског тржишта које захтевају сертификате“, објашњава Аманда, појачавајући посвећеност организације транспарентности и заштити инвеститора.
За наредне месеце, изгледи компаније Анбима су позитивни. Аманда наглашава да тржиште финансијских инфлуенсера наставља своју константну експанзију и да би требало да настави да расте, посебно имајући у виду повољније економско окружење и растуће интересовање за квалитетан садржај. „Тржиште инфлуенсер маркетинга у инвестицијама наставља снажно да се шири. Са растом берзе и остатком атрактивности производа са фиксним приходом, требало би да видимо позитивне резултате у следећем семестру са више учесника и финансијских тема у центру пажње на друштвеним мрежама“, наводи она. Додаје да и даље постоји простор за консолидацију нових имена: „Крива наставља да расте. Постоји много креатора садржаја који још нису испунили минималне критеријуме студије, али већ имају публику. Има простора за раст“, анализира она.
