Na sve konkurentnije tržište usmereno na iskustvo potrošača, korporativni događaji prestali su biti samo pojedinačni trenuci susreta već su postali strateške platforme za brendiranje. To što zastupa Eduardo Zech, Direktor marketinga i operacija Panda Inteligencija u događajima, preduzeće specijalizovano za kreiranje korporativnih iskustava sa fokusom na izgradnju brenda
Radimo sa ciljem brenda klijenta kao glavnim vodičem, posmatrajući svoje atribute, vrednosti, ponašanja i ključne poruke koje žele preneti, Објасни Zech. Prema njemu, svaki detalj događaja — од сценографије до визуелног језика — može i treba biti korišćen kao emocionalna tačka kontakta sa publikom, ojačavanje pozicioniranja i vrednosti brenda
Za Pandu, putovanje planiranja događaja počinje dubokim uranjanjem u identitet i strateški trenutak klijenta. Na osnovu toga, izgrađuju se senzorne iskustva, vizuali i interaktivni koji ne traže samo vidljivost, ali stvarno iskustvo brenda. Идеја је увек стварање релевантности, razlikovanje i povećanje uticaja, kroz stvaranje pozitivnog ugleda, izjavljuje izvršni direktor
Од физичког до дигиталног – Компанија такође улаже у дигиталне стратегије као начин да увећа досег догађаја и продужи њихов утицај. Мислимо садржај за пре, током и након догађаја, kroz kontaktnu meru. Pored toga, kladimo na Instagram iskustva, partnerstva sa influenserima, hashtagovi i digitalne aktivacije, izveštava Zeh
Ova integracija između fizičkog i digitalnog, poziv za iskustvo fizitalno, види се као есенцијални тренд за наредне године. Лични догађаји и даље су незаменљиви у стварању људских веза. Али данас, digital proširuje doseg i dugovečnost događaja. Verujemo da lično i digitalno idu zajedno kako bi stvorili potpuna iskustva, ističe
Brendiranje sa rezultatima – Daleko od improvizacije, izgradnja brenda putem događaja zahteva planiranje i merenje rezultata. Панда користи анализ података, benchmarking, KPIs i čak lokalni indikatori uticaja za procenu uspeha projekata. Merimo od angažmana, interakcije u aktivacijama i percepcija brenda, do razvoja teritorije, kao generisanje radnih mesta i lokalni prihodi, kaže Zech
Primeri kao što su projekti realizovani za Anglo American i Localiza ilustruju snagu događaja kao alata za pozicioniranje. U drugom slučaju, prema Eduardu, koncept kreiran za događaj bio je toliko usklađen sa svrhom kompanije da je postao odlučujući za izbor Pandu kao agencije zadužene
Kultura brenda – Za preduzeća koja još uvek ne koriste događaje kao alat za brendiranje, Poruka Pandе je jasna: počni sa svrhom. Пре него што размишљаш о формату, razmišljaj zašto. Koju poruku želiš da preneseš? Koju osećaj želiš da izazoveš?”, preporučuje Zechu. Događaji se doživljavaju telom, са емоцијом и осећајима. Када бренд пружа посебно искуство, ona prestaje biti samo ime i počinje da zauzima mesto u emotivnoj memoriji publike, garantuje
