Iako imaju globalnu ekonomsku moć od 31 milijarde američkih dolara,5 triliona, žene su još uvek nedovoljno zastupljene u kampanjama i strategijama marketinga. Međutim, marke koje ulažu u autentičniju i pozitivniju reprezentaciju žena mogu ostvariti značajne dobitke u prodaji. Ovo je glavni zaključak studije GEM® Lift 2024, izvršeno od strane Circana – globalna kompanija za analizu potrošačkog ponašanja putem podataka – u saradnji sa američkom institucijom ANA’s SeeHer
Istraživanje pojačava ključnu ulogu koju oglašavanje i mediji imaju u izgradnji pravednijeg društva i prevazilaženju rodnih stereotipa. Према истраживању, kampanje koje prikazuju žene na precizan i pozitivan način, mogu generisati povećanje prodaje do 10 puta – dvostruko od rasta identifikovanog u drugoj analizi, izvršena 2019. godine, когда је утицај био 5 пута
Rodna ravnopravnost je stalna briga za većinu potrošača. Prema studiji, 94% ljudi širom sveta smatraju da je tema važna u njihovim ličnim životima, a 81% pokazuje optimizam u vezi sa napretkom u toj oblasti. Pored toga, potrova različitih rasa, etnije i generacije percipiraju medije i brendove kao uticajne u promociji jednakosti. Uticaj inkluzivnih reklamnih kampanja je još značajniji među mlađim generacijama. Kreativci koji prioritet daju narativima ličnog rasta, osnažavanje i samorealizacija žena povećavaju prodaju 9 puta među generacijom Z i mlađim milenijalcima
Istraživanje je takođe pokazalo da veća raznolikost u oglašavanju ne samo da poboljšava percepciju brenda, ali direktno utiče na prodajne rezultate. Prisutnost etnički raznolikih žena povećava povratak na investiciju u oglašavanje za sve domaćinstva, nezavisno od rase ili etničke pripadnosti. Pored toga, afroamerički i hispanski potrošači su pokazali veće angažovanje sa brendovima koji cene raznolikost u svojim kampanjama
Međutim, uprkos tim napretcima, studija upozorava na zabrinjavajući povratak unazad. U poslednje dve godine, došlo je do pada od 18% u prisutnosti žena na liderskim pozicijama u oglašavanju. Za Circanu i SeeHer, ova redukcija predstavlja propuštenu priliku za brendove, koji prestaju da komuniciraju sa publikom ogromne kupovne moći. U Sjedinjenim Američkim Državama, на пример, žene pokreću 10 triliona dolara godišnje
GEM® je globalni standard za merenje rodne ravnopravnosti u oglašavanju i medijskom sadržaju. Indeks je bio pionir u kvantifikaciji rodne pristrasnosti u reklamnim kampanjama, pružajući ključnu indikaciju za brendove koji traže efikasniju i inkluzivniju komunikaciju. "Reklama ima moć da transformiše percepcije i izazove stereotipe". Kada predstavljaju žene na autentičan i osnažujući način, brendovi ne samo da ispunjavaju očekivanja publike, ali i podstiču svoje finansijske rezultate, ističe Erika Digirolamo, direktorka za rešenja u medijima i marketingu u Circani
Sa rastu svesti o rodnoj ravnopravnosti i direktnom uticaju reprezentativnosti na odluku o kupovini, preduzeće koja usvaja inkluzivniji pristup ima priliku da ojača svoj položaj na tržištu i da se na značajniji način poveže sa svojim potrošačima
