Nedavno je Google najavio AI Overview, tvoj sopstveni alat veštačke inteligencije. Prema kompanija, velika promena biće personalizacija odgovora na ankete. Odnosno, kada pretraživač primi upit, неће пружити линкове за текстове, видеа, društvene mreže ili mape — ona će dati direktan odgovor. Cilj ovde je olakšati život korisniku, da neće morati da vrši kuraciju među rezultatima pretrage da bi pronašao ono što mu treba; sam Google će to učiniti i dati najbolji odgovor
U praksi, promena može učiniti da korisnici posete manje stranica, i kao posledica, interaguju manje sa sajtovima i drugim digitalnim okruženjima koje su kreirale druge kompanije. I to može potpuno promeniti marketinšku i prodajnu strategiju nekoliko njih
"Hajde da damo primer: upravo si se preselio u novi kvart i tražiš novu teretanu za vežbanje". Идете на Google претраживач и куцате '10 најбољих опција теретана у [допуните својим квартом] и близу моје куће'. Umesto više automatski generisanih linkova rangiranih prema ključnim rečima, ili sa zbunjenog mapa sa više označenih tačaka, dobijaćeš kompletnu i organizovanu listu – u definisanom redu prema AI Overview, предвиђа Таис Фацин, članica Jahe Marketinga
Alatka je već integrisana u pretraživač Google u Sjedinjenim Američkim Državama i, до краја 2024., достићи ће милијарде људи широм света
"U smislu marketinga", то мења терен игре, i staviti kompanije u novu trku za pažnju i publiku. To je zato što je uloga kompanije na mreži, kao distributer i monetizator pažnje, je ogromna. "Bilo kakva promena u vašem pretraživaču ima posledice na strategije brendova", kaže stručnjak
“Korišćenje alata za pretragu postalo je akcija toliko svakodnevna i prirodna kao disanje”, mišljenje i takođe partnerka Satye Inatomi. Ona ukazuje da je Google odgovoran za više od 90% pretraga na vebu širom sveta – 99% у Бразилу. Više od 50% pretraga na Google-u rezultira klikovima na jedan od prva tri rezultata. I on drži više od 70% tržišta plaćenih pretraga širom sveta
Али, za preduzetnike i kompanije, izazov postaje još veći. Kako proizvesti sadržaj koji je pronađiv i korišćen u odgovorima AI Overview? Šta će se desiti sa ovom strukturom kada AI Overview drastično smanji stope klikova, rolanje ekrana, istraživanja rađena u više izvora? To znači da će reklame biti manje gledane, manje kliknute
Biće potrebno pratiti razvoj i korišćenje novog alata kako bismo razumeli kako će se delovi ove slagalice ponovo uklopiti. Međutim, isplati se investir u neke elemente koji, досад знамо, čine deo staze koju AI prelaze da bi isporučile istraživanje, реци Inatomi
Jedan od njih je sadržaj koji može odgovoriti na uobičajena pitanja i koji, shodno tome, su uključene uisječci – informacione blokove koji se pojavljuju na vrhu stranice pretrage i često ih koriste veštačke inteligencije
Oni su dizajnirani da pruže direktne i sažete odgovore na pitanja korisnika, bez potrebe da klika na link za dobijanje informacija. Prema rečima samog Gugla, kada platforma prepoznaje pitanje tokom pretrage, vaša programacija detektuje stranice koje odgovaraju na pitanje, prikazivanje ovog sadržaja kao glavnog rezultata unutar ovih blokova
Paralelno, vredi napraviti sekcije sa često postavljanim pitanjima (FAQ), sa brzim odgovorima. To takođe povećava šanse da vaš materijal bude 'ulovljen' od strane platforme veštačke inteligencije. Sajtovi sa visokom autoritetom su skloniji da budu citirani od strane AI sistema.”
До тада, sigurnost je da će konkurencija između brendova i borba za pažnju publike biti sve žešća.Potrebna je kreativnost, znati se prilagoditi promenama na tržištu i osmisliti najbolje strategije za unapređenje svog poslovanja
