Ko je iz oblasti komunikacije i marketinga, sigurno poznaje "pravilo od 8 sekundi", koji se odnosi na prosečno vreme pažnje ljudi na društvenim mrežama. U isto vreme, 59% korisnika TikToka izjavilo je da im je sadržaj platforme pobudio želju da kupe proizvod. I za ovaj napet scenario i, u isto vreme, obećavajući, koje velike marke se ističu počinju da usmeravaju svoju pažnju (i budžet).
Бианка Брито, Šef marketingaBrandLovrs, ističe važnost diversifikacije reklamnih kampanja uključivanjem nano i mikro kreatora. Sa tržištu influensera u stalnom rastu, Brazil trenutno ima 13 miliona kreatora sadržaja, svega 99% njih klasifikuje se kao nano (do 10 hiljada pratilaca) i mikro (do 100 hiljada pratilaca). „Svet velikih influensera i slavnih ličnosti postaje sve više ograničen i zasićen“. U ovom kontekstu, istraživanje manje poznatih niša postaje suštinska strategija za dostizanje specifičnih publika i postizanje efikasnijih rezultata, izjavila je Bianca Brito
Stručnjak dodaje da je istraživanje akcija sa nano i mikro kreatorima bila odlična strategija za obezbeđivanje podrške reklamnim kampanjama započetim na drugim kanalima. Kao oglašivač razumem vrednost i potrebu za ulaganjem u tradicionalne TV i radio reklame koje imaju svoju vrednost i ne treba ih zanemariti. Ali da se autentično poveže sa publikom i poveća učešće u svakodnevnom životu potrošača, potrebno je ići dalje, a kreatori su osnovni stub za velike oglašivače da ostanu relevantni i bliski publici.
Jasan primer ovog pristupa bila je kampanja na vrhu levka koju je sprovela BrandLovrs za velikog brazilskog trgovca. Akcija je uključivala učešće 50 nano i mikro kreatora, obuhvatajući sve regione zemlje i različite profile i kategorije. Paralelno, dve slavne ličnosti sa 1,5 miliona pratilaca svaka takođe su angažovana za kampanju
Rezultati su pokazali snagu nano i mikro kreatora. “50 kreatora sadržaja doneli su ogromnu raznolikost za akciju, pored svega, značajno veće angažovanje. Primili smo više od 3.000 коментара на постовима нано и микро, dok su objave poznatih ličnosti imale manje od 300 komentara, otkriva Bianca
Zaključujući, Bianca Brito ističe da diversifikacija strategija sa influenserima iz niše ne samo da proširuje domet kampanja, ali tako jača emocionalnu povezanost sa različitim segmentima publike. U scenariju gde je pažnja sve više tražena imovina, marke koje se odluče za integraciju nano i mikro kreatora u velike reklamne akcije, postigli su autentičniji i relevantniji angažman
