Prema podaci ekskluzivnog istraživanja "Marketing Bússola", izvršeno od strane Croma Konsaltinga, pokazuje da će 74% budžeta agencija biti namenjeno digitalnim medijima. Među 26% namenjenih drugim sredstvima, otvorena televizija se ističe sa 13%, nared OOH sa 7% . Društvene mreže (29%) i pretraživači (22%) vode kao glavne digitalne kanale ulaganja 2025. godine, odražavajući rastući značaj performansi i segmentacije
Među 74% budžeta namenjenih digitalnom marketingu, 29% će biti dodeljeno za društvene mreže. Entre os anunciantes que faturam até R$300 milhões/ano, ova broj raste na 35%. Pretraživači će dobiti 22% dodeljenih sredstava. Među kompanijama za usluge, ovaj procenat raste na 28%.
Što se tiče raspodele resursa, primećuje se ravnoteža između različitih strategija: promocije (23%), influenseri (22%), sponzorstava (21%) i maloprodajne medije (16%). Докле ће малопродаја интензивирати промотивне акције (31%), industrija će povećati ulaganja u influensere (29%) i sponzorstva, i retail media će dobiti više prostora među kompanijama usluga (20%)
"Otkriveni uvidi pokazuju tržište koje je sve više orijentisano ka tehnologiji i performansama". Veštačka inteligencija će biti jedan od velikih pokretača inovacija, sa 75% og oglašivača ulaže u nju za automatizaciju i personalizaciju. Retail Media se konsoliduje kao strateška snaga, transformišući odnos između brendova i potrošača unutar ekosistema e-trgovine. U isto vreme, OOH zadržava svoju relevantnost kao hibridni medij, kombinovanjem fizičke prisutnosti i digitalne inteligencije za preciznije delovanje na publiku, објасни Едмара Буллу, osnivač Grupe Croma i idejni tvorac studije
2025 је година вештачке интелигенције и прецизности маркетиншке стратегије
Još uvek prema istraživanju, uprkos padu optimizma sa 53% u 2024. na 40% u 2025., preduzeća zadržavaju nameru da povećaju ulaganja u marketing (52%), ukazujući na godinu strateških prilagođavanja i analize rezultata.
Veštačka inteligencija će dobiti još više prostora u strategijama marketinga i komunikacije, prolazak sa 64% u 2024. na 75% u 2025., proširujući automatizaciju, personalizacija i efikasnost u kampanjama.
Sprovedeno je 151 intervju između 12. decembra 2024. i 21. januara 2025., nacionalna pokrivenost, sa kompanijama iz različitih segmenata koji predstavljaju sektore usluga, industrija i maloprodaja, uzimajući u obzir nivo poverenja od 95%.
Kvantitativna istraživanja se primenjuju na donosioca odluka ili na influensere koji imaju autonomiju u vezi sa ulaganjima u marketing i komunikaciju oglašivačkih kompanija
