Karnaval je više od proslave: to je kulturni spektakl koji pokreće milione ljudi i milijarde reala širom Brazila. За брендове, to je izlog za kreativno pozicioniranje i povezivanje sa potrošačima van ose Rio-São Paulo. Na kraju, najveća brazilska narodne proslave se održavaju u različitim regionima zemlje
U 2024, на пример, Belo Horizonte, u Minas Gerais, e Salvador, u Bahiji, privukli su još 5 miliona i 3 miliona ljudi, odnosno. Podaci su od Ministarstva turizma. "Brendovi treba da iskoriste kulturne događaje od nacionalnog značaja da bi proširili svoje tržište". И, u tom smislu, nano i mikro kreatori mogu delovati kao lokalni ambasadori, prevodeći identitet brenda za različite publike i čineći komunikaciju autentičnijom i bližom stvarnosti svake regije, анализа Рапха Авеллара, CEO i osnivač BrandLovers
Prema prema mapeiranja koje je izvršeno od straneBrendLjubitelji, identifikovani su nano i mikro kreatori u svih 27 saveznih jedinica Brazila, s obzirom na to da se glavni odredišta učesnika karnevala koncentrišu 58% od više od 220 hiljada kreatora sadržaja registrovanih na platformi. „Imamo stvaraoca koji deluju u Bahiji, Minas Gerais, Pernambuco, Rio de Janeiro, Santa Katarina i São Paulo, samo da navedem nekoliko, račun Avellar
Више од тога, BrandLovers je istražio niše delovanja ovih kreatora, jednom kada se vreme veselja pokaže kao velika prilika za brendove u sektoru lepote, Фитнес, Мода, Hrana i Pića. Na kraju, prelaziti podatke o lokaciji kreatora i njihovim nišama doprinosi efikasnijoj strategiji prilikom promocije brenda na važnim datumima, kao na Karnevalu.
U Recife, на пример, 59% kreatora se fokusira na sadržaju usmerenim na lepotu, dok dok u Floranopolisu većina se fokusira na fitness teme (60%). U Fortalezi, više od polovine kreatora se bavi temama vezanim za modu, e Salvador čini skoro 30% kreatora koji govore o Hrani i Piću
Na kraju svega, šta svi ovi podaci znače za brendove? Oni pokazuju da postoji velika prilika za kompanije da aktiviraju hiper segmentisane i regionalne kampanje, iskorišćavajući potencijal influensera koji imaju autentičnu povezanost sa svojim lokalnim publikama. Naša zemlja je raznolika i Karneval odražava tu pluralnost. "Pažljivo planirana strategija treba da uključuje kreatore koji predstavljaju tu raznolikost i mogu da prenesu kulturnu suštinu svake regije", анализа Рапха Авеллара, CEO i osnivač BrandLovers
Kako koristiti kreatore za maksimalan uticaj kampanja za Karneval
Tajna uspešnih karnevalskih kampanja leži u iskorišćavanju autentičnog uticaja kreatora. Neki od glavnih načina korišćenja nano i mikro influensera u marketinškoj strategiji su
- Lokalne aktivacije i pokrivenost u realnom vremenu: kreatori mogu deliti autentična iskustva uličnih blokova, privatne zabave i tematski događaji, generisanje trenutnog angažovanja za brendove
- Промоција производа и услуга релевантних за карневал: сегменти као што су мода, lepota, turizam i ishrana se koriste predstavljanjem specifičnih rešenja za Karneval, bilo kroz tutorijale šminkanja, saveti za izgled ili preporuke za barove i restorane
- Učešće u medijskom miksu brendova: nano i mikro kreatori nude humanizovaniji pristup i bliži su publici, dopunjavanje strategija uticaja tradicionalnih i digitalnih medija
- Izazovi i viralne kampanje: kreiranje izazova na TikToku ili Instagramu sa nano i mikro kreatorima može povećati doseg i angažman kampanja
Važnost lokalnih kreatora za brendove
Razlika između nano i mikro kreatora je u blizini sa svojim publikama. Zato što su više niširani, oni uspevaju da angažuju svoje pratioce na iskren način i isporuče superiorne rezultate u hiper personalizovanim kampanjama. Pored toga, ti influenseri deluju kao pravi kulturni ambasadori, povezivanje brendova sa navikama i vrednostima različitih regiona Brazila
Na kraju svega, Karnaval je o povezanosti, kultura i identitet. Brendovi koji znaju strateški iskoristiti to, računajući na autentične i regionalne kreatore, neće samo proširiti svoje prisustvo, ali da stvaranje nezaboravnih i uticajnih kampanja
