Дан Деца у Бразилу се консолидовао као један од сезонских датума најрелевантнијих за рекламно тржиште и за малопродају. Тражећи асертивност у стратегијама својих кампања, брендови и агенције циљају персонализовање својих приступа, користећи инсајтове и податке о понашању потрошача у различитим каналима и тренуцима куповине путовања.
Razmišljajući o tome, aLogan, мултинационална која нуди структуру мултиканалних медија и smart data, помоћу Супер Small Data, мотор за обраду података предузећа, заснован на подацима понашања корисника паметних телефона, проверавајући своје дане геолокације и потрошње екрана, направио је студију на основу милиона сазнаних информација и екрана
⁇ За оптимизацију стратегија маркетинга, кључно је радити са динамичним и кросовим подацима који нуде дубоко разумевање профила публике. Коришћење алата анализе података омогућава идентификовање трендова, понашања и преференције, што је кључно за нацртање ефикасног планирања ⁇, коментира Фабио Sant ⁇ Anna, Head of Sales од Logan Бразил
Погледајте неке од главних исека идентификованих алатом:
- Родите између 25 и 45 година
Ова публика представља око 30 милиона појединаца. Ових, приближно 60% ће очекивати купити производе у физичким продавницама, јер се одлучују за експерименте који могу од узе сумње, или покушати производе, да примају личне повратке од продаваца. Приближно 68% ових конзумира неки садржај на повезаним ТВ-има и практично скоро целокупност је изложена некој врсти спољних медија
- Деца и Младинци, између 12 и 17 година
Младежи од 12 до 17 година: Око 72% ове старосне групе је присутно у онлајн каналима и активно утичу на одлуке о куповини. Pored toga, 75% конзумирају садржај на повезаним ТВ-има и су утицани од спољних медија
- Особе 60+ година
Са јаком преференцијом за куповине у физичким продавницама, око 70% ове групе обавља своје куповине лицемно, док 40% конзумира садржај на ТВ-има повезаним
⁇ Ови подаци пружају чврсту основу за да оглашавачи персонализују своје кампање у складу са преференцијама сваке публике, пружајући ефикаснију комуникацију и искуства куповине релевантна.”, коментарише Фабио о предностима разумевања ових података за израду стратегије продаје
Са знањем о тенденцијама потрошње и понашању потрошача, као и интеграција динамичких и крстосаних података, оглашавачи и агенције могу развити ефикасније кампање, које не само подстичу продају, али такође стварају незаборавна искуства за потрошаче. Инвестирање на паметан начин у тај датум може довести до изразитих резултата и дугорочне лојалности, солидишући однос између брендова и потрошача
