Prema studiju koji je proizvela IAB Brazil u saradnji sa Kantar Ibope Media, nacionalno tržište je investiralo R$ 16,4 milijarde u digitalnom oglašavanju samo u prvih šest meseci 2024.. Unutar ove tržišne aktivnosti, moguće je identifikovati koje su glavne strategije sektora u savremenom trenutku i predvideti moguće trendove koji bi mogli doći u velikoj meri u drugoj polovini godine i početkom 2025.. Ovo je slučaj kontekstualnog oglašavanja.
Prema Bruna Almeide, CEO одAmerički mediji, lider uredište medijskih rešenja u Latinskoj Americi, pristup će transformisati budućnost sektora. "Sa Google napreduje da blokira kolačiće za praćenje trećih strana u Chrome-u", preduzeća moraju pronaći načine da nastave da nude relevantne oglase bez pristupa podacima prikupljenim na sajtovima van njihove domene. Kontextualno oglašavanje je glavno među njima, jednom kada otvori prostor za nove formate i mogućnosti, реци
Kako funkcioniše kontekstualno oglašavanje
Kolačići su lične informacije prikupljene tokom poseta sajtovima i deljene sa drugim kompanijama, šta omogućava personalizovanu reklamu. Međutim, u poslednje četiri godine, diskusija o blokadi tih podataka napredovala je zbog predstavljanja rizika za privatnost korisnika i zbog sve većih regulativa oko te teme, čineći da mnoge kompanije napuste pristup
С друге стране, sa napretkom u veštačkoj inteligenciji (VI), kontextualno oglašavanje je postajalo sve efikasnije. Kroz ovu tehnologiju, rešenje analizira ne samo tekstualni sadržaj stranice koju korisnik posećuje, ali i kontekstualni faktori, kako geografska lokacija i klimatski uslovi. To omogućava kreiranje čvrstih i anonimnih profila koji se koriste za prikazivanje relevantnih oglasa, budući da predviđa namere i ponašanja sa visokom preciznošću
За Алмейду, ova struktura koristi svima uključenima. "Na strani oglašivača", to je izlaz za povećanje stopa klikova i konverzija, poštujući norme kao što su Opšta uredba o zaštiti podataka (GDPR) i Zakon o privatnosti potrošača Kalifornije (CCPA). Na strani potrošača, povjerenje u brendove koji poštuju vašu privatnost je ojačano, a vaše iskustvo je poboljšano primanjem manje invazivnih i više usklađenih s vašim interesima oglasa, објасни
Mogućnosti primene kontekstualnog oglašavanja na tržištuTrenutno, mnoge kompanije već pokazuju veliki potencijal za primenu kontekstualnog oglašavanja u svojim poslovnim strategijama. CEO US Media navodi kao primere Tinder, platforma za povezivanje zasnovana na lokaciji, i fandom, zajednica obožavalaca koja nudi članke, vodiči i forumi o filmovima, serije i igre
U prvom slučaju, izvršni direktor ističe da bi aplikacija mogla prikupljati podatke o preferencijama profila korisnika kako bi prikazivala ciljani sadržaj. Na primer, ako osoba pokazuje interesovanje za aktivnosti na otvorenom ili pominje sportove u svojoj biografiji, ona može primati oglase za sportsku odeću, oprema za kampovanje ili fitnes događaje, пунктуација
Što se tiče Fandoma, Almeida donosi kao alternativu uključivanje nativnih oglasa, koje se savršeno integrišu u dizajn i sadržaj platforme. “Govorimo o sponzorisanim člancima koji govore o pozadini filma ili ekskluzivnim intervjuima sa glumcima”, koji istovremeno promovišu kupovinu karata ili pretplata na streaming usluge, zaključuje
