Generativna veštačka inteligencija ima potencijal da godišnje pokrene izmeđuUS$ 2,6 triliona i 4 dolara,4 trilionau globalnoj ekonomiji, iznos koji premašuje BDP većine zemalja 2024. godine, ostajući iza samo Sjedinjenih Američkih Država, Kina i Nemačka. Podaci su deo studijeAI Trends: vodič o tome kako veštačka inteligencija oblikuje digitalni marketing, развијен од стране RTB House
Istraživanje pokazuje da, te trilionske vrednosti, otprilike75%biće generisano u samo četiri oblasti, među kojima se ističumarketing i prodaja, koji već vode upotrebu generativne veštačke inteligencije na globalnom nivou. Nije slučajno, ovi sektori revolucioniraju digitalno oglašavanje, sa stvaranjem kampanja sa višim nivoima personalizacije i segmentacije
U Brazilu, ova situacija takođe prolazi kroz transformacije. Samo u 2023., ulaganje u digitalno oglašavanje u zemlji dostiglo jeR$ 35 milijardi, broj 8% veći od zabeleženog u prethodnoj godini, prema podacima IAB Brazil. Rast je takođe povezan sa intenzivnom upotrebom naprednih tehnologija, posebno one koje se zasnivaju na prediktivnoj i generativnoj veštačkoj inteligenciji
Prema RTB House, napredni algoritmi dubokog učenja – jedan od najnaprednijih oblika prediktivne veštačke inteligencije – se pokazuju čak50% efikasnijiu kampanjama personalizovanog retargetinga, pored toga što su41% efikasnijiu preporuci proizvoda potrošaču u poređenju sa manje naprednim tehnikama
Izveštaj takođe donosi upozorenje za tržište: uprkos potencijalnim dobitima mogućim zahvaljujući masovnoj upotrebi veštačke inteligencije, još uvek postoje značajni izazovi koje treba prevazići. Istraživanje Twilio-a navedeno u studiji otkriva da81% brendova tvrdi da duboko poznaju svoje klijente, али само46% potrošača se slaže sa ovom tvrdnjom, pokazuje da još uvek ima prostora da se veštačka inteligencija koristi na efikasniji način
IA Kompozit: sledeća velika revolucija
Istraživanje RTB House naglašava da bliska budućnost digitalnog marketinga prolazi kroz stratešku kombinaciju različitih modela veštačke inteligencije, tehnika poznata kao "Složena IA". Pristup može rezultirati još preciznijim i efikasnijim reklamnim kampanjama. "Budućnost će pripadati kompanijama koje su sposobne da kombinuju različite modele veštačke inteligencije", спајајући, на пример, analitička preciznost prediktivne veštačke inteligencije u kreativnom potencijalu generativne veštačke inteligencije, tvrdi André Dylewski, Direktor za razvoj poslovanja RTB House za Latinsku Ameriku
Konkretan primer ove tendencije je vlasnički alat IntentGPT, razvijena od strane RTB House. Bazirana na generativnim modelima kao što su GPT i LLM (veliki jezički modeli), tehnologija je sposobna da analizira hiper-specifične URL-ove kako bi identifikovala korisnike sa visokom namerom kupovine, pozicioniranje oglasa na mestima i u kontekstima koji su najpovoljniji za konverziju
Trenutna situacija: kako kompanije već koriste generativnu veštačku inteligenciju
Istraživanje takođe detaljno opisuje kako je veštačka inteligencija integrisana u svakodnevnicu preduzeća širom sveta. Trenutno, 72% organizacijakoriste veštačku inteligenciju u barem jednoj funkciji poslovanja, sa područjima marketinga i prodaje koja vode redovnu upotrebu generativne veštačke inteligencije, позван од34%preduzeća. Među glavnim slučajevima upotrebe ističe se strateška podrška marketinškom sadržaju16%), personalizovani marketing15%) i identifikacija prodajnih leadova (8%).
Ali ipak, uprkos sve većem protagonizmu tehnologija veštačke inteligencije, studija naglašava da će ljudski aspekt ostati nezamenljiv i dobiti još veću važnost. Sa širenjem veštačke inteligencije, posebno u digitalnom oglašavanju, pitanja vezana za etiku i privatnost podataka dobijaju na značaju, tražeći od kompanija da uspostave jasne politike i specifične komisije kako bi osigurale odgovorno korišćenje prikupljenih informacija
"Humani komponent ne će biti samo dopuna veštačkoj inteligenciji", već je osnovni deo za osiguranje da se ovi alati koriste odgovorno, dodajući stratešku vrednost poslovanju, finalizuje Dylewski
