Karnaval u Brazilu se ne dešava samo na ulicama—on takođe dominira digitalnim svetom. Neobjavljena studija AppsFlyer, globalna platforma za merenje i dodeljivanje aplikacija, analizirao je tržište aplikacija u Brazilu između 22. februara i 11. marta, obuhvatajući više od 170 aplikacija iz kategorije Zabava, Финансије, Ishrana & Pića, Kupovine i Putovanja. Istraživanje je ispitalo 120 miliona instalacija i 280 miliona konverzija remarketinga, segmentirane u tri faze: Pre-Karneval (22. do 28. februara), Tokom Karnevala (28. februara do 5. marta) i Posle-Karnevala (5. do 11. marta). Podaci otkrivaju kako je ponašanje korisnika bilo pogođeno pre, tokom i pos karnevala
Zabava na visokom: zabava nije bila samo offline
Sa povećanjem potražnje za zabavom tokom Karnevala, aplikacije za zabavu su se istakle: instalacije su porasle za 8% tokom festivala u poređenju sa prethodnim periodom i 15% u odnosu na post-Karnaval. Investicija u oglase povećana je za 4% tokom Karnevala u odnosu na pre-Karneval i porasla je još 5% posle Karnevala. Kupovine unutar aplikacija su porasle: +20% u odnosu na pre-Karneval i +23% u odnosu na post-Karneval, ističući visoku potrošnju digitalnog sadržaja u tom periodu. Streaming platforme i društvene mreže su imale suštinsku ulogu, pokazujući da je digitalni Karneval jednako živopisan kao fizički
Fintechs u minusu: karneval odvlači korisnike finansijskih aplikacija
Док је забава расла, angažovanje sa finansijskim aplikacijama opalo: instalacije su opale za 14% tokom Karnevala u poređenju sa periodom pre Karnevala, ukazujući veće interesovanje pre zabave, i obim instalacija tokom karnevala bio je 8% manji nego u post-karnavalnom periodu. Investicija u oglase pre Karnevala bila je 16% veća nego tokom festivala, али ипак, troškovi za oglase tokom Karnevala bili su 2% veći nego u periodu posle Karnevala. Kupovine unutar finansijskih aplikacija su opale za 19% u odnosu na period pre Karnevala i za 21% u poređenju sa periodom posle Karnevala, odražavajući veći fokus na trenutne troškove nego na finansijsko upravljanje. Oštar pad sugeriše da bi fintechovi mogli bolje iskoristiti Karneval nudeći podsticaje poput povrata novca i kampanja za finansijsko upravljanje
Aplikacije za hranu i piće su eksplodirale: dostava je dominirala proslavom
Ako je Karneval sinonim za proslavu, glad će doći odmah nakon toga! Sektor hrane i pića bio je jedan od velikih dobitnika: objekti su porasli za 26% tokom Karnevala u poređenju sa pre-Karnevalom i 14% u odnosu na post-Karneval. Kupovine unutar aplikacija povećane su za 24% tokom Karnevala u odnosu na pre-Karneval i za 4% tokom Karnevala u odnosu na post-Karneval, ukazujući na stalnu potražnju za praktičnošću i dostavom
ZaključakRast je potvrdio da su aplikacije za dostavu i brzu hranu bile ključni saveznici učesnika u karnevalu, konsolidacija sve jače digitalne navike
Kupovine u opadanju: e-trgovina gubi prostor tokom karnevala
Online kupovine nisu bile prioritet za Brazilce tokom karnevala: instalacije su pale za 5% tokom karnevala u poređenju sa pre-karnevalom i za 10% u odnosu na post-karneval. Investiranje u oglase je opalo za 29% tokom događaja u poređenju sa istim periodom posle Karnevala, sugerišu opreznije finansijsko ponašanje nakon zabave. Kupovine unutar aplikacija su pale za 9% tokom Karnevala u odnosu na pre-Karneval i za 22% u poređenju sa post-Karnevalom, pojačavajući da je fokus potrošača bio na drugim aspektima. Da bi se održao interes korisnika za svečane događaje, aplikacije za e-trgovinu treba da razviju robusnije sezonske strategije
Šta to znači za tržište aplikacija
Doga kao što je Karneval direktno utiču na digitalno ponašanje Brazilaca, stvaranje strateških prilika za brendove i programere
- Aplikacije za zabavu i hranu & piće treba da pojačaju kampanje tokom Karnevalada bi se uhvatio rastući zahtev
- Fintechs i e-trgovina treba da preispitaju strategije angažovanjada zadržite korisnike u periodima velike distrakcije
- Sektor putovanja može iskoristiti povećano interesovanje korisnika za iskustvada bi se pretvorila u angažovaniju publiku
„Karnaval nije samo kulturni fenomen—on je digitalni disruptor“. Naši podaci pokazuju da se ponašanje korisnika drastično menja između različitih sektora, stvarajući i izazove i prilike za profesionalce u marketingu aplikacija. Brendovi koji anticipiraju te trendove mogu pretvoriti sezonske vrhunce u dugoročno angažovanje, izjavila je Renata Altemari, Menadžer zemlje za AppsFlyer u Brazilu
