AppsFlyer је данас објавио своју анализу за Бразил за Црни петак 2025. годину, показујући годину стабилизације у трендовима инсталација и побољшаних резултата конверзије, упркос континуираној дивергенцији између платформи.
Укупан број инсталација апликација за куповину остао је стабилан у односу на претходну годину, при чему су инсталације на Андроиду смањене за 14%, док су инсталације на iOS-у порасле за 2%. Поред тога, неорганске инсталације су смањене за 12% на Андроиду и 2% на iOS-у, док су органске инсталације пале за 21% на Андроиду и 2% на iOS-у, што је резултирало укупним падом од 10% и 11%, респективно. Укупан број конверзија је порастао за 6%, вођен повећањем од 85% на iOS-у.
Учинак ремаркетинга је показао сличну причу: конверзије ремаркетинга су се повећале за 113% на iOS-у, али су пале за 7% на Android-у, што указује на много већу ефикасност поновног ангажовања међу iOS корисницима.
Куповине у апликацији (IAP) су порасле за 8% у односу на исти период прошле године. Сам Црни петак је генерисао значајно повећање потрошње, са повећањем прихода од 65% на Андроиду и 53% на иОС-у у поређењу са даном пре Црног петка. Удео корисника који плаћају повећао се за 18% на Андроиду и 15% на иОС-у.
Кључна открића у Бразилу
- Укупан број инсталација путем куповине стабилизовао се у односу на претходну годину, остајући практично непромењен, при чему је iOS порастао за 2% чак и док је Android пао за 14%.
Неорганске инсталације су пале за 12% на Android-у и 2% на iOS-у, док су органске инсталације пале за 21% на Android-у и 2% на iOS-у. - Укупан број конверзија је порастао за 6%, захваљујући повећању од 85% на iOS-у, упркос паду на Android-у.
- Конверзије ремаркетинга су смањене за 7% на Андроиду, али су скочиле за 113% на иОС-у, истичући публику са високим одзивом на иОС-у.
- Приход од куповине у апликацији (IAP) порастао је за 8% у односу на исти период прошле године, што одражава растућу спремност потрошача да троше новац међу активним корисницима.
- Пораст прихода током Црног петка резултирао је снажним растом прихода, са повећањем Андроида за 65%, а иОС-а за 53% у поређењу са претходним даном.
- Учешће корисника који плаћају повећано је за 18% (Андроид) и 15% (иОС), што показује да су корисници који су се ангажовали имали већу вероватноћу да остваре конверзију.
- Трошкови оглашавања су се повећали за 21% на Андроиду и 73% на иОС-у у поређењу са даном пре Црног петка, што указује на значајно улагање. Подаци са AppsFlyer-а показују побољшане перформансе инсталација и изузетан раст конверзија на иОС-у, чак и уз пад ремаркетинга на Андроиду.
- Појачано на платформама.
- Број апликација које учествују порастао је за 5% на Андроиду и 4% на иОС-у, што је резултирало укупним повећањем од 1%.
„Црни петак 2025. у Бразилу истиче помак ка мањој, али вреднијој публици “, објашњава Рената Алтемари, генерална менаџерка за Латинску Америку у Appsflyer-у. „Нагли пораст iOS конверзија и удела купаца који плаћају показује да су потрошачи који су куповали били веома мотивисани, чак и уз велике количине инсталација које су остале под притиском.“
Методологија
Анализа Црног петка компаније AppsFlyer заснована је на анонимизованом скупу власничких глобалних података из 9.200 апликација за куповину, укључујући 1.000 апликација које су генерисале конверзије на Црни петак. Скуп података укључује укупно 121 милион инсталација и 140 милиона конверзија ремаркетинга на Андроиду и иОС-у. Куповине у апликацији (IAP) одражавају приход остварен куповинама обављеним унутар апликација. Годишња поређења упоређују Црни петак 2025. са Црним петком 2024. године, док метрике пораста упоређују учинак Црног петка са претходним даном.
