Sa Black Friday već u retrovizoru, pažnja brazilskih potrošača usmerava se na božićnu kupovinu. Podaci o Do Follow, agencija za izgradnju linkova, ukazuje da su mnogi potrošači iskoristili novembarske promocije da unaprede božićne poklone, dok drugi zadržavaju fokus na planiranju za novogodišnje praznike.
Prema prema Indeks Cielo proširene maloprodaje (ICVA), došlo je do povećanja od 17,1% na prodaji fizičke trgovine i 8,9% u e-trgovini – upoređujući prodaju ostvarenu u petak (29) sa Crnim petkom 2023. godine.
Crni petak kao most do Božića
Interesovanje za Crni petak, tradicionalno koncentrisano u novembru, показао је загревање већ у октобру, registrujući 66 tačaka interesa na Google Trends skali. Na vrhuncu, početkom novembra, dostigao je maksimalni vrhunac od 100 poena. Prema na Do Follow, potrošači su videli u datumu stratešku priliku za uštedu i unaprednu kupovinu za Božić
Međutim, nije svi uspeli da završe svoje liste poklona tokom Crnog petka. Ova praznina otvara prostor za novi ciklus potrošnje, isključivo posvećen Božiću
Prema agencije, ovaj pokret predstavlja strateško ponašanje potrošača, da su videli na Crni petak direktan most do Božića. Sa najpovoljnijim cenama, bila je jaka tendencija anticipacije kupovina, posebno za izraz "božićni pokloni". Pretrage na Google-u od avgusta do oktobra ukazivale su na naznake anticipacije, dok analiza od septembra do novembra pokazuje veću čvrstinu i doslednost u pretragama, sa približavanjem kraja godine.
(Извор: До Фоллов са подацима из Гугл Трендса – analiza od avgusta do oktobra
(Извор: До Фоллов са подацима из Гугл Трендса – analiza od septembra do novembra
Još uvek na Google Trends, izrazi poput "božićni pokloni za zaposlene", “играчке”, "креативни поклони" и "персонализовани поклони" показују стално високу потражњу, pojačavajući da je finansijsko planiranje i dalje prioritet
Pored toga, povezani predmeti su takođe imali nagli porast, kao "dekoracija za Božić", “Natura Cosméticos” i “Cacau Show” – ukazujući na dve marke sa snažnom prodajom poklona za datum – i "kutija za poklon"
"Potrošači su sve svesniji", koristeći Crni petak kao alat za organizovanje božićnih kupovina. Ипак, mnogi zadržavaju deo budžeta za specifične nabavke u decembru, tvrdnja Wellington Glogovchan, suosnivač Do Follow
Preduzeća prilagođavaju strategije za Božić
Sa pažnjom potrošača usmjerenom na proslave, preduzeća prilagođavaju svoje strategije kako bi zadovoljila potražnju. "Bitno je da maloprodavci budu pažljivi prema specifičnim potrebama kupaca u ovom periodu", osiguravajući dobro upravljane zalihe, prilagođene ponude i optimizovano iskustvo kupovine, ističe Glogovčana
Ulaganje u ciljanje marketinške strategije, optimizacija sajtova i obuka timova su neophodni koraci za održavanje konkurentnosti u ovoj sezoni. Pored toga, personalizacija promocija za ciljnu publiku je diferencijator koji može zadržati kupce u ovom trenutku visoke konkurencije
Strateški kraj godine za potrošače i preduzeća
Prošla Crna petak, božićni period učvršćuje godišnju kupovnu sezonu. Sinergija između dva datuma koristi i potrošačima i brendovima, koji koriste kontekst da optimizuju investicije i obezbede kvalitet poklona
Sa povećanjem pretraga i rastom interesa za božićne poklone, izazov za kompanije je da nastave da iznenađuju svoje klijente, isporučujući ne samo proizvode, ali iskustva koja čine proslave još posebnijim
