Americanas stawia kolejny krok w swojej strategii mediowej, wprowadzając nowy „Sklep w sklepie” we współpracy z Kimberly-Clark, właścicielem marek takich jak Huggies®, Intimus®, Plenitud® i Poise®. Inicjatywa ta oznacza otwarcie pierwszej ekskluzywnej przestrzeni dla marki Huggies® w sklepach Americanas, w centrach handlowych Interlagos, SP Market i Market Place w São Paulo. Aktywacja będzie dostępna od września 2025 roku do początku 2026 roku, wzmacniając relaunch linii pieluszek dzięki nowej technologii.
Koncepcja Store-in-Store” zyskuje na popularności jako trend w handlu detalicznym, oferując konsumentom bardziej spersonalizowane i wygodne doświadczenia. Według badania przeprowadzonego przez Brazil Panels, firmę zajmującą się badaniami rynku, ten format jest jednym z najchętniej wybieranych przez sektor do 2025 roku, ponieważ pozwala markom rozszerzyć swoją obecność fizyczną przy niskich kosztach operacyjnych i dużym wpływie marki.
formaty Store-in-Store stanowią strategiczną szansę dla naszego planowania mediów detalicznych. Ten trend nie tylko poszerza naszą ofertę produktów, ale także poprawia doświadczenia klientów, zwiększa wartość każdego metra kwadratowego i wzmacnia obecność marek partnerskich, a dodatkowo zapewnia zróżnicowane doświadczenie zakupowe” – mówi Rayana Coutinho, dyrektor ds. handlowych w dziale mediów detalicznych w Americanas.
Strefa Huggies® będzie znajdować się w kategorii pieluch i będzie miała przemyślany design, skupiając całą linię produktów do higieny niemowląt: pieluchy, chusteczki nawilżane, szampony, odżywki i mydła. Celem jest uświadomienie konsumentom, że zmiana pieluch i kąpiel mogą stać się miłym i troskliwym doświadczeniem.
„Wybór Americanas jest w pełni zgodny z transformacją portfolio marki Huggies. Poza więzią z brazylijskim konsumentem, łączy nas zaangażowanie w oferowanie odpowiednich doświadczeń i zaspokajanie potrzeb rodzin, mając na celu wywieranie wpływu i komunikowanie unikalnych cech każdego produktu. Ta inicjatywa pełni również rolę edukacyjną, zbliżając nas do naszych konsumentów w środowisku zaprojektowanym tak, aby witać, promować opiekę i ułatwiać proces zakupów” – mówi Bruno Sparapani, Dyrektor ds. Marketingu w Huggies.
Aby uczcić premierę, sprzedawca zorganizuje wydarzenie handlowe na żywo z udziałem prezentera Daviego Lopesa , wzmacniając związek między treścią, doświadczeniem i konwersją. Dzięki tej inicjatywie firma umacnia swoją rolę jako centrum doświadczeń i rozwiązań, dostosowując się do nowych potrzeb konsumentów i transformacji spodziewanych w nadchodzących latach.
