U doba kada digitalizacija maloprodaje napreduje velikim koracima, oglašavanje na tržištima se ističe kao ključni trend za brazilske industrije. Ova pojava je potvrđena nedavnom istraživanjem koje je sprovela ENEXT u saradnji sa Newtail, što otkriva ubrzan rast Retail Media u Brazilu. Ovaj kanal, koji omogućava brendovima da se promovišu unutar e-trgovina, pokreće milijarde na globalnom tržištu i ima projekcije da dostigne 110 milijardi dolara do 2026. godine
Istraživanje, koji je uključivao učešće više od 60 kompanija i više od 100 intervjua sa liderima velikih maloprodaja i industrija, ističe da 79% brazilskih industrija već radi sa Retail Media. Pored toga, 100% ispitanika smatra da je model osnovni trend za budućnost maloprodaje. U sektoru maloprodaje, 73% učesnika je već usvojilo ovu strategiju
Brojevi su impresivni: do kraja 2023, očekivalo se da će biti R$ 2,6 milijardi bi bili uloženi u oglašavanje na brazilskim tržištima, prema IAB Brazil. Globalno, Retail Media će dostići cifru od 110 milijardi dolara do 2026. godine, prevažujući čak i rast ulaganja u društvene mreže i pretragu, prema podaci eMarketer-a
За брендове, Retail Media nudi mogućnost maksimiziranja povrata na investiciju (ROI) kroz visoko prilagodljive i merljive kampanje. Oko 40% industrija ima prioritet da poveća vidljivost na e-trgovinama i da preciznije meri uticaj svojih marketinških akcija. Ova situacija čini Retail Media posebno privlačnim za strategije koje teže poboljšanju performansi strateških proizvoda, sa naglasku za platforme kao što su Amazon i Mercado Livre
Uprkos značajnom napretku, studija pokazuje da 31,3% agencija još uvek ne posluje sa Retail Media, šta ukazuje na veliku priliku za rast i jasnu potrebu za obukom na tržištu. Oko 40% agencija tvrdi da im je potrebno više znanja da bi efikasnije delovale u sektoru, otkrivajući prazninu u specijalizaciji koja se može popuniti obukama i specifičnim strategijama
Studija ne samo da ističe relevantne brojeve, ali se ja pojačava ulogu Retail Media u izgradnji preciznije komunikacije, segmentisana i efikasna za e-trgovinu. Agencije i brendovi koji se prilagode ovom trendu imaće značajnu konkurentsku prednost, pružajući integrisanije i personalizovanije iskustvo kupovine, i maksimizujući uticaj i konverziju u prodaji
Kako se Retail Media nastavlja razvijati, bitno je da industrije i agencije ulažu u obuku i specifične strategije kako bi maksimalno iskoristile prilike koje pruža ovaj obećavajući kanal. Sa Amazon i Mercado Livre vodeći put, budućnost oglašavanja na tržištima u Brazilu izgleda svetlije nego ikad
