Деценијама се економска и политичка моћ мерила позицијама, имовином и институционалним везама. Данас се мери и пратиоцима, ангажовањем и дигиталним дометом. Дигитални инфлуенсери заузимају двосмислену улогу, где су истовремено брендови, идоли и компаније, али често послују без пореског броја, без рачуноводства и без пореских обавеза које остатак друштва испуњава.
Популаризација друштвених медија створила је паралелно тржиште где је пажња постала валута, а репутација преговарачка имовина. Проблем је што у истом простору где цвета дигитално предузетништво, цветају и нови механизми за прање новца, утају пореза и незаконито богаћење, а све то ван непосредног домашаја државе.
Милионске лутрије, „донације“ од пратилаца, добротворне награде и преноси уживо који генеришу хиљаде реала су, за многе инфлуенсере, главни извори прихода. У неким случајевима, постали су прави пословни модели, али без законске подршке, усклађености и финансијског надзора.
Осећај некажњивости појачава друштвена моћ; утицајни људи су дивљени, праћени и често заштићени својом популарношћу. Многи верују да су, зато што живе у дигиталном окружењу, ван домашаја закона. Ова перцепција „дигиталног имунитета“ има економске, правне и друштвене последице.
Слепа тачка у бразилском законодавству
Бразилско законодавство још увек не прати корак са економијом инфлуенсера. Регулаторни вакуум омогућава инфлуенсерима да монетизују публику вредну милионе без пореске регистрације или пословних обавеза.
Док се од традиционалних компанија захтева да се придржавају рачуноводствених, пореских и регулаторних обавеза, многи утицајни људи пребацују велике суме новца путем PIX-а (бразилског система за инстант плаћања), међународних трансфера, страних платформи и криптовалута, без икакве транспарентности.
Ове праксе крше, директно или индиректно, принципе Закона бр. 9.613/1998, који се бави кривичним делима прања новца и прикривања имовине, и Закона бр. 13.756/2018, који даје Caixa Economica Federal искључиву надлежност да одобрава лутрије и томболе.
Када инфлуенсер промовише лутрију без овлашћења Caixa Econômica Federal (Бразилске федералне штедионице), чини кривични и административни прекршај и може бити истражен због злочина против народне економије, у складу са чланом 2 Закона бр. 1.521/1951.
У пракси, ове „промотивне акције“ функционишу као механизми за премештање средстава изван традиционалног финансијског система, без контроле Централне банке, комуникације са Саветом за контролу финансијских активности (COAF) или праћења пореза од стране Федералне пореске службе. То је идеалан сценарио за мешање легалног и илегалног новца, гориво за прање новца.
Забава као фасада
Функционисање ових кампања је и једноставно и софистицирано. Инфлуенсер организује „добротворну“ лутрију, често користећи импровизоване платформе, табеле или чак коментаре на друштвеним мрежама. Сваки пратилац пребацује мале износе путем PIX-а (бразилског система за тренутно плаћање), верујући да учествује у безопасној активности.
За само неколико сати, инфлуенсер заради десетине или стотине хиљада реала. Награда - аутомобил, мобилни телефон, путовање итд. - симболично се додељује, док већина средстава остаје без рачуноводствене подлоге, пореских евиденција или утврђеног порекла. Овај модел се користи, са варијацијама, у сврхе које се крећу од личног богаћења до прања новца.
Бразилска федерална пореска служба већ је идентификовала неколико случајева у којима су инфлуенсери показали раст имовине који није у складу са њиховим пореским пријавама, а COAF (Савет за контролу финансијских активности) је почео да укључује ову врсту трансакција као сумњиву активност у интерну комуникацију.
Конкретни примери: када слава постане доказ
Током протекле три године, неколико операција Федералне полиције и Канцеларије јавног тужиоца открило је коришћење друштвених мрежа за прање новца, илегалне лутрије и незаконито богаћење.
– Операција Статус (2021): иако фокусирана на трговину дрогом, открила је коришћење профила „јавних личности“ за прикривање имовине и имовине, показујући како дигиталне слике могу послужити као штит за илегалне токове;
– Случај Шејле Мел (2022): инфлуенсерка је оптужена да је неовлашћено промовисала лутрије вредне милион долара, прикупивши преко 5 милиона бразилских реала. Део новца је наводно искоришћен за куповину некретнина и луксузних возила;
– Операција Огледало (2023): истражени су утицајни људи који су промовисали лажне лутрије у партнерству са лажним компанијама. „Награде“ су коришћене за оправдање финансијских трансакција незаконитог порекла;
– Случај Карлињос Маја (2022–2023): Иако није формално оптужен, инфлуенсер је поменут у истрагама о лутријама велике вредности и испитиван је од стране Caixa Econômica Federal о законитости промоција.
Други случајеви укључују утицајне људе средњег нивоа који користе лутрије и „донације“ да би пребацили средства од трећих страна на начин који се не може пратити, укључујући политичаре и пословне људе.
Ове операције показују да је дигитални утицај постао ефикасан пут за прикривање имовине и легитимизацију незаконитог капитала. Оно што се раније радило преко лажних компанија или пореских рајева сада се ради путем „добротворних лутрија“ и спонзорисаних преноса уживо.
Социјална заштита: слава, политика и осећај недодирљивости.
Многи утицајни људи уживају дивљење милиона људи, имају везе са јавним званичницима и политичарима, учествују у изборним кампањама и често се налазе у круговима моћи. Ова близина држави и јавном маркетингу ствара ауру легитимитета која спречава надзор и збуњује власти.
Дигитално идолопоклонство се претвара у неформално штитење: што је инфлуенсер вољенији, то је мање спремно друштво, па чак и јавна тела, да истражују њихове праксе.
У многим случајевима, сама влада тражи подршку ових утицајних људи за институционалне кампање, игноришући њихову пореску историју или пословни модел који их одржава. Подсвесна порука је опасна: популарност замењује легалност.
Овај феномен понавља познати историјски образац: гламуризацију неформалности, која натурализује идеју да медијски успех легитимише свако понашање. У смислу управљања и усклађености, то је супротност јавној етици; то је „сива зона“ трансформисана у шоу-бизнис.
Ризик заједничке одговорности између брендова и спонзора.
Компаније које ангажују инфлуенсере за промоцију производа или јавних циљева такође су у опасности. Ако је партнер умешан у илегалне лутрије, преварне извлачења или сумњиве активности, постоји ризик од заједничке грађанске, административне, па чак и кривичне одговорности.
Одсуство дужне пажње може се тумачити као корпоративни немар. Ово се односи на рекламне агенције, консултантске куће и дигиталне платформе.
Делујући као посредници у уговорима, они преузимају дужности интегритета и морају показати да су усвојили механизме за спречавање прања новца, у складу са најбољим међународним праксама (FATF/GAFI).
Дигитална усклађеност више није естетски избор; то је обавеза опстанка пословања. Озбиљни брендови морају укључити утицајне људе у своју процену ризика по репутацију, праћење сумњивих активности, захтевање усклађености са пореским прописима и проверу порекла прихода.
Невидљива граница: криптовалуте, пренос уживо и међународне трансакције.
Још један забрињавајући аспект је све већа употреба криптовалута и страних платформи за примање донација и спонзорстава. Стриминг апликације, сајтови за клађење, па чак и веб странице за „давање напојница“ омогућавају инфлуенсерима да примају уплате у дигиталним валутама без банкарског посредовања.
Ове често фрагментиране трансакције отежавају праћење и олакшавају прање новца. Ситуацију погоршава чињеница да Централна банка још увек не регулише у потпуности токове плаћања на дигиталним платформама, а COAF (Савет за контролу финансијских активности) зависи од добровољних извештаја финансијских институција.
Недостатак ефикасног праћења ствара идеалан сценарио за међународно прикривање имовине, посебно када се користе стабилни коини и приватни новчаници, инструменти који омогућавају анонимне трансакције. Овај феномен повезује Бразил са глобалним трендом: коришћењем друштвених медија као канала за прање новца.
Недавни случајеви у земљама као што су Сједињене Америчке Државе, Велика Британија и Мексико открили су утицајне особе умешане у утају пореза и незаконите шеме финансирања прикривене као дигитални садржај.
Улога државе и изазови регулације.
Регулисање економије утицаја је хитно и сложено. Држава се суочава са дилемом да не гуши слободу изражавања, а истовремено да спречи криминалну употребу друштвених медија за прикривање ресурса.
Већ се разматра неколико опција, као што је обавезна пореска и рачуноводствена регистрација за инфлуенсере који прелазе одређени обим прихода; увођење дигиталних лутрија и наградних игара у зависност од претходне дозволе од стране Caixa Econômica Federal; стварање правила транспарентности за партнерства и спонзорства, уз објављивање годишњих извештаја; и успостављање обавезе извештавања COAF-у (Савету за контролу финансијских активности) за дигиталне платформе за плаћање и стримовање.
Ове мере нису намењене гушењу дигиталне креативности, већ изједначавању услова кроз легализацију, осигуравајући да они који профитирају од утицаја такође сносе економску и фискалну одговорност.
Утицај, етика и друштвена одговорност
Дигитални утицај је једна од најмоћнијих сила савременог доба, јер када се добро користи, обликује мишљење, образује и мобилише. Али када се неетички инструментализује, служи као средство за манипулацију и финансијски криминал.
Одговорност је колективна, где утицајни људи морају схватити да бити дигиталан не значи бити изнад закона, брендови морају наметнути критеријуме интегритета, а држава мора модернизовати своје механизме надзора. Јавност, заузврат, мора престати да меша харизму са кредибилитетом.
Изазов није само правни, већ и културни: претварање популарности у посвећеност транспарентности.
На крају крајева, они који утичу морају бити одговорни и за економски и морални утицај који стварају.
Између гламура и системског ризика
Економија утицајних људи већ покреће милијарде, али функционише на нестабилном тлу, где „ангажовање“ служи и маркетиншким и незаконитим сврхама. Лутрије, томболе и донације, када су неконтролисане, постају отворена врата за финансијске криминале и утају пореза.
Бразил се суочава са новом границом ризика: прањем новца прикривеним као популарност. Док се правни систем не прилагођава, дигитални криминал се поново измишља, а хероји друштвених медија могу несвесно претворити славу у публицитет.
О Патришији Пандер
Партнерка и оснивачица адвокатске фирме Punder Advogados, која послује по „бутичком“ пословном моделу, комбинује техничку изврсност, стратешку визију и непоколебљив интегритет у адвокатској пракси . www.punder.adv.br
– Адвокат, са 17 година искуства посвећеног усклађености;
– Национално присуство, Латинска Америка и тржишта у развоју;
Признат као референтна тачка у праксама усклађености, LGPD (Бразилски општи закон о заштити података) и ESG (Еколошки, друштвени и управљачки) пракси.
– Објављивали чланке, интервјуе и цитате у реномираним медијима као што су Царта Цапитал, Естадао, Ревиста Веја, Екаме, Естадо де Минас, између осталих, како на националном, тако и на секторском нивоу;
– Именован за судског вештака у случају Американас;
– професор на ФИА/УСП, УФСЦАР, ЛЕЦ и Тецнологицо де Монтерреи;
– Међународни сертификати у области усаглашености (Правни универзитет Џорџ Вашингтон, Универзитет Фордам и ECOA);
– Коаутор четири референтне књиге о усклађености и управљању;
– Аутор књиге „Усклађеност, LGPD, управљање кризама и ESG – Све заједно и помешано“ – 2023, Arraeseditora.
