U oblasti marketinga, vizuelni identitet ima suštinsku ulogu u stvaranju i prepoznavanju brendova. Prema stručnjaka Erosa Gomesa, vizuelni identitet je predstavljanje kompanije, manifestovana kroz različite elemente kao što su boje, ton glasa, tipografija i logotipi, koji komuniciraju suštinu i vrednosti brenda javnosti.”
Dobro planirana vizuelna identitet može uticati na odluku o kupovini i stvoriti emocionalnu povezanost sa potrošačima. Nike, на пример, je globalno prepoznata po svom poznatom "swoosh". Gomes naglašava: “Ova vrsta trenutnog prepoznavanja rezultat je doslednog i strateški razvijenog vizuelnog identiteta.”
Izgradnja snažnog vizuelnog identiteta takođe razlikuje kompaniju od konkurenata. Na konkurentnom tržištu, istaknuti se je ključno. Ekskluzivni vizuelni identitet pomaže kompaniji da bude zapamćena i da stvori pozitivnu sliku. To se može primetiti u kompanijama kao što je Apple, čija je ujedena jabuka povezana sa inovacijama, disruptivno razmišljanje i arhetip heroja
Pored boja i logotipa, tipografija i slogan su osnovni sastavni delovi vizuelnog identiteta. Pažljivo odabiranje ovih elemenata može efikasno izraziti ličnost brenda. Tipografija i slogan su ekstenzije brenda, pojačavajući svoju poruku i vrednosti. Pomislite na 'Samo uradi to' Nike – to je jednostavno, ali ekstremno uticajan, objasni Gomes. "To znači: jednostavno uradi". Već si sportista, не треба више ништа. To je moćno jer se emocionalno povezuje sa publikom koju traže.”
Vizuelni identitet takođe treba da evoluira s vremenom, prateći promene na tržištu i u preferencijama publike. Kompanije kao što su Globo i Nubank ažurirale su svoje vizuelne identitete kako bi odražavale nove pozicije i privukle različite publike. Evolucija vizuelnog identiteta mora biti pažljivo planirana kako bi suština brenda ostala netaknuta dok se prilagođava novim realnostima
Ukratko, vizuelni identitet je osnovni stub za uspeh brendova. Ona ne samo pruža prepoznavanje i diferencijaciju na tržištu, ali se takođe uspostavlja emocionalna veza sa publikom. Kako ističe Eros Gomes, “dobro vizuelni identitet je dragocena investicija koja može direktno uticati na percepciju i uspeh kompanije”
