У области маркетинга, визуелни идентитет игра суштинску улогу у стварању и препознавању брендова. Према речима стручњака Ероса Гомеса, „визуелни идентитет је представљање компаније, манифестовано кроз различите елементе као што су боје, тон гласа, типографија и логотипи, који јавности преносе суштину и вредности бренда“.
Добро испланиран визуелни идентитет може утицати на куповне одлуке и створити емоционалну везу са потрошачима. Најк је, на пример, широм света препознат по свом чувеном „вушу“. Гомес наглашава: „Ова врста тренутног препознавања је резултат кохерентног и стратешки развијеног визуелног идентитета.“
Изградња снажног визуелног идентитета такође разликује компанију од њених конкурената. На конкурентном тржишту, истицање је кључно. Јединствени визуелни идентитет помаже компанији да буде запамћена и да формира позитивну слику. То се може видети у компанијама попут компаније Apple, чија се загризена јабука повезује са иновацијама, револуционарним размишљањем и архетипом хероја.
Поред боја и логотипа, типографија и слоган су суштинске компоненте визуелног идентитета. Пажљив избор ових елемената може ефикасно изразити личност бренда. „Типографија и слоган су продужеци бренда, појачавајући његову поруку и вредности. Помислите на Најкијев слогански ...
Визуелни идентитет такође мора да се развија током времена, пратећи промене на тржишту и преференције публике. Компаније попут Globo-а и Nubank-а су ажурирале своје визуелне идентитете како би одражавале ново позиционирање и привукле различиту публику. Еволуција визуелног идентитета мора бити пажљиво испланирана како би суштина бренда остала нетакнута док се прилагођава новим реалностима.
Укратко, визуелни идентитет је фундаментални стуб успеха брендова. Он не само да обезбеђује препознатљивост и диференцијацију на тржишту, већ и успоставља емоционалну везу са јавношћу. Како Ерос Гомес истиче, „добро развијен визуелни идентитет је вредна инвестиција која може директно утицати на перцепцију и успех компаније“.
