Nova istraživanja IAB Brazil otkrivaju da 80% marketinških stručnjaka iz raznih brazilskih kompanija uključuje veštačku inteligenciju (VI) u svoje strategije. Realizovano u partnerstvu sa Nielsenom, studija "Dekodiranje izazova veštačke inteligencije na tržištu digitalnog oglašavanja" pruža sveobuhvatan uvid u to kako organizacije koriste ove nove tehnologije. Podaci pokazuju da je 80% ispitanika primetilo povećanje efikasnosti rada, dok 68% istakli poboljšanje u brzini procesa
Иако је усвајање вештачке интелигенције још увек недавно, tržište pokazuje značajno angažovanje. Ustvari, većina (74%) ispitanika iz ovih kompanija je u svojim prvim godinama korišćenja ove tehnologije, s obzirom da 41% njih koristi samo 1 do 2 godine. Pored toga što promoviše efikasnost i agilnost, AI je takođe doprinela donošenju preciznijih odluka (49%), u smanjenju troškova (37%) i poboljšanju iskustva kupaca (34%)
„Veštačka inteligencija duboko i sveobuhvatno menja marketing“. Preduzeća koja budu znala iskoristiti potencijal veštačke inteligencije biće bolje pozicionirana za konkurenciju na tržištu i izgradnju dugotrajnih odnosa sa svojim klijentima, tvrdila je Denise Porto Hruby, CEO IAB Brazil
Istraživanje ističe da je kreiranje sadržaja (71%) najpopularnija primena veštačke inteligencije u digitalnom marketingu, praćena analizom podataka i uvidima (68%) i optimizacijom kampanja (53%). Veštačka inteligencija se takođe pokazala efikasnom u zadacima kao što je automatizacija marketinga, čatbotovi i segmentacija publike, isticanjem potražnje za rešenjima koja poboljšavaju personalizaciju i komunikaciju sa potrošačima
За Сабрину Балхес, Izvršni direktor Nielsen Brasil, “Ovo istraživanje pokazuje da veštačka inteligencija može, zaista, podsticati kreativnost, omogućavajući brendovima da testiraju nove pristupe komunikaciji i da se brže približe svojim potrošačima. Međutim, bitno je pažljivo nadgledati intenzivnu upotrebu veštačke inteligencije kako bi se izbeglo da poruka postane mehanička ili robotska, šta može izazvati suprotan efekat od željenog.”
Iako 43% ispitanika još uvek ne zna kako da rasporedi svoj budžet za veštačku inteligenciju 2025. godine, velika većina (44%) planira povećati ulaganje u alate veštačke inteligencije. To odražava sve veću poverenje u tehnologiju i njenu sposobnost da generiše značajne rezultate, posebno u poboljšanju komunikacije i jačanju odnosa sa potrošačima
Istraživanje je sprovedeno uz učešće 106 ispitanika, udruženja IAB Brazil. Tih, 93 su je naveli da koriste veštačku inteligenciju u svojim kompanijama i završili su ostatak istraživanja o svojim percepcijama u vezi sa korišćenjem veštačke inteligencije. Prikupljanje podataka je obavljeno između 4. novembra i 6. decembra 2024.
Da biste proverili celu studiju, pristupiteveza.
