Visokokvalitetni reklamni kreativci povećavaju povraćaj ulaganja u oglašavanje (ROAS). Međutim, konvencionalne metode za predviđanje i merenje kreativne efikasnosti su spore, skupi za marke i pružaju ograničene uvide. Da razumeti ovaj scenario do kraja, studija Forrester Opportunity Snapshot, naručeno od strane Vidmob, globalna platforma lider u kreativnom performansu zasnovana na veštačkoj inteligenciji, dono percepcije lidera o važnosti kvaliteta i kreativnog merenja za maksimiziranje efikasnosti oglašavanja
Za to, intervuisano 323 korporativnih lidera preduzeća, odgovorni za donošenje odluka o softveru i tehnologiji za podsticanje kreativne efikasnosti. Izvršioci u sektoru pića, lepota, pakovana potrošačka roba, finansijske usluge, farmaceutske kompanije i putovanja
Pogledajte glavna otkrića ispod
- 71% ispitanika smatra da je poboljšanje kreativnog kvaliteta ključno za podsticanje rasta brenda
- 63% се слаже да је креативно важно за ефикасност оглашавања.
- 64% smatra da će poboljšanje efikasnosti kreativnog sadržaja biti jedna od njihovih glavnih poslovnih prioriteta u narednih 12 meseci
- 76% dos entrevistados apontam que a falta de eficácia criativa e/ou a dificuldade em medi-la são os principais desafios para aprimorar o desempenho de suas campanhas publicitárias.
- 45% dizem que seus métodos de teste atuais são demorados e/ou caros.
- 32% tvrde da mogu meriti kreativnu efikasnost tek nakon emitovanja medijskog leta
- 70% ispitanika kaže da kreativno predtestiranje i kreativna analiza vođena veštačkom inteligencijom (VI) mogu pomoći u postizanju njihovih ciljeva
- 69% ispitanika želi da koriste veštačku inteligenciju za dodeljivanje indeksa kvaliteta kreativnih sadržaja svojim oglasima pre nego što budu prikazani
- 72% планирају да користе ИА за разумевање да ли је оглас у складу са специфичним препорукама платформе пре него што буде објављен
- 58% ispitanika kaže da je uspostavljanje centra izvrsnosti (CoE) ključno za uspešnu primenu kreativnih alata za testiranje i analizu vođenih veštačkom inteligencijom
- 65% očekuje da će ove alate pomoći u poboljšanju kreativnog kvaliteta
- 64% ispitanika očekuje da će ovi alati pomoći u poboljšanju efikasnosti.
- 60% smatra da očekuju da alati donesu povećanje prihoda
istraživanje je potvrdilo da kreativni resursi brenda predstavljaju jednu od najznačajnijih prilika za poboljšanje efikasnosti marketinga, a kreativni podaci su ključ za otključavanje ove prilike, kaže Aleks Kolmer, CEO Vidmob. Otkrivenja su takođe otkrila da je efikasnost oglašavanja narušena kako se lideri bore sa neefikasnim kreativama.”
За Хед Латам у Видмоб, Мигел Каейро, je neophodno da marketinški profesionalci osiguraju da su njihove organizacije upoznate i osposobljene za tehnologije pokretane veštačkom inteligencijom. Када оспособљавате интерне тимове, osiguravamo da sve reklamne kampanje budu strateški usklađene sa ciljevima preduzeća, maksimiziranje povrata od ulaganja u kampanje, tvrdnja. Генерисање капацитета за скалирање резултата кроз креативне податке је трансформација коју је Vidmob донела у екосистем кампања, obezbeđujući menadžerima efikasnije donošenje odluka, zasnovano na podacima koji su proizašli iz robusnih analiza veštačke inteligencije i intenzivnog procesa mašinskog učenja.
