Једнаistraživanjenedavna istraživanja RD Station-a pokazuju da 36% kompanija još uvek nema dobro definisane marketinške ciljeve, i 75% nisu uspeli da postignu svoje ciljeve prošle godine. Више од 1.800 marketinških stručnjaka iz raznih delova Brazila je ispitano , od ovih 78% reklo je da imaju očekivanja rasta u 2024. godini, a 49% tvrdi da su dobili više ulaganja za ovu godinu, šta povećava poverenje u razvoj u budućnosti
Prema Rafaelu Michelucciju, CEO Grupe Unik, inovativni ekosistem koji nudi sveobuhvatna rešenja u medijima, proizvodnja, stvaranje, tehnologija i veštačka inteligencija, marketing je suštinski važan za povezivanje brenda sa svojom ciljnom publikom. U scenariju koji je sve više konkurentan i zasićen informacijama, idealno pozicioniranje brenda u 2025. godini prevazilazi dobro osmišljenu marketinšku strategiju; он захтева аутентичност, svrha i emocionalna povezanost. Preduzeće koja će se istaknuti biće ona koja će moći da stvori značajne i personalizovane iskustva za potrošače, u isto vreme kada pokazuju istinsku posvećenost društvenim i ekološkim vrednostima. "Ulaganje u strateški marketing i izgradnju relevantnog identiteta brenda prestalo je da bude opcija i postalo je vitalna potreba za rast i prosperitet na današnjem tržištu" tvrdi Mičeluči
U oči ovog scenarija, Unik je izdvojio šest saveta kako vaša kompanija može sigurno i usmereno gledati na sektor marketinga. Проверите:
1. Meriti zajednicu
Merenje zajednice biće ključno. Nije reč o figuri velikih influensera sa milionima pratilaca,jer su izgubili sposobnost da generišu pravu autentičnost. Fokus će se prebaciti na mikro zajednice i na kreatore sa stvarnim uticajem, oni koji imaju autentičan i snažan glas unutar visoko angažovanih niša. To su influenseri koji zaista oblikuju ponašanja i pretvaraju metrike u opipljive rezultate za brendove. U 2025., razumevanje stvarnih veza i odnosa poverenja biće relevantnije od jednostavnog merenja dosega
2.Kreativnost kao protagonist
Srećom, ostavljamo iza sebe eru "bež", koji je pokušavao da ugodi svima bez ličnosti. Budućnost zahteva hrabrost, autentičnost i, изнад свега, originalnost. Generativna veštačka inteligencija će automatizovati osnovne zadatke, ali će biti ljudska kreativnost – sa inovativnim uvidima i empatijom – šta će se istaknuti. Brendovi koji se usude i prihvate neobične narative osvojiće pažnju publike u svetu zasićenom sadržajem
3. Pripovedanje
Storytelling će doživeti trijumfalni povratak, али са новом предношћу: аутентичност и урањање. Потребне су нам праве приче, koje povezuju proživljena iskustva sa emocijama publike. Na dnu, marketing je o tome da uverite ljude da im je potrebno nešto što ni nisu znali da žele. U 2025., to će se prevesti u zanimljivije i uronjenije narative, pokretane tehnologijama kao što su Proširena Stvarnost (AR) i Virtuelna Stvarnost (VR). Priče više neće biti samo slušane ili čitane – one će biti isprobane
4.Klijenti kao ko-kreatori
Već počinjemo da vidimo to u univerzumu influensera, али 2025., saradnja će biti podignuta na novi nivo. Brendovi će otvoriti prostor za masovnu personalizaciju, pozivajući klijente da doprinesu idejama, dizajni i čak kampanje. Došao je kraj eri u kojoj je brend nametao svoju poruku na jednosmeran način. Uspeh će doći iz slušanja glasa kupca i omogućavanja da on ispriča priču o proizvodu iz svog vlastitog ugla, dodajući značenje i autentičnost vašim zajednicama
5.Ostavite iza sebe kampanju "jedna veličina"
Pristup "jedne veličine" biće potpuno prevaziđen. Identifikacija publike više neće biti pitanje demografije ili tradicionalnih metrika. U 2025., biće će osnovno razumeti vrednosti, uverovanja i ponašanja – šta je zaista važno ljudima. Segmentacija zasnovana na dubljim podacima omogućiće pričanje različitih priča na različitim kanalima, poštujući formate i jezike svake platforme. Pored toga, integrisane omnichannel strategije će pružiti dosledna i personalizovana iskustva, osiguravajući da prava poruka stigne do prave osobe, у правом времену
6. Potrebno je zauzeti stav o stvarnim uzrocima
Nove generacije postaju sve kritičnije i zahtevaju da se kompanije jasno izjasne o stvarnim uzrocima, kao klimatske promene, uključivanje i društveni uticaj. U 2025., kompanije koje ne budu imale iskrene akcije za doprinos boljem svetu izgubiće relevantnost. Svrha i profit će ići ruku pod ruku, i potrošači će podržati brendove koji, pored toga što nudi kvalitetne proizvode, delite vrednosti usklađene sa vašim
Ove trendovi za 2025. godinu označavaju početak nove ere za brendove: humanije, više povezane i kreativnije. Put do uspeha biće u aktivnom slušanju, stalno inovirati i su-kreirati s publikom, gradeći autentične i uticajne odnose
