У све конкурентнијем свету, компаније морају усвојити свеобухватан приступ за своје маркетиншке стратегије. Međutim, један од најкритичнијих аспеката, често пута занемарен, је заштита бренда. Pored toga, тема постаје још више актуелна у средини великог броја превара практикованих путем интернета, са помоћу канала, мреже и апликације дигиталне
Zbog toga, Диего Даминиели, CEO одBrandMonitor, компанија специјализована за борбу против нелојалне конкуренције у дигиталном окружењу,дели у наставку пет разлога зашто компаније и професионалци маркетинга морају приоритетовати ово питање у својим стратегијама. Проверите
- Сачување репутације –Репутација бренда је један од највреднијих средстава компаније. Заштита бренда помаже да се спречи злоупотреба и неисправно присвајање његовог идентитета, осигуравајући да имиџ бренда остаје нетакнут. Са одговарајућим заштитом, предузећа могу ублажити ризике оштећења репутације узрокованих нелојалним конкурентима или лошем употребом својих брендова
- Смањивање финансијских губитакаNepravilna upotreba marki može dovesti do značajnih finansijskih gubitaka. Када ознака не је заштићена, конкуренти могу да имају користи од своје репутације, оштећујући своје продаје. Инвестирање у заштиту бренда је ефикасан начин спречавања изгубљеног прихода
- Побољшање поверења потрошачаDobro zaštićene marke prenose sigurnost i profesionalizam. Потрошачи имају тенденцију да више верују брендовима који су препознати и исправно регистровани. То поверење се претвара у лојалност, што је кључно за дугорочни успех било ког предузећа
- Конкурентна предност У данашњем пословном окружењу, имати снажан и заштићен бренд може понудити значајну конкурентну предност. Preduzeća koja ulažu u zaštitu svojih brendova ne samo da se ističu, али такође могу искористити нове тржишне прилике, знајући да је његова интелектуална власништво је заштићено
- Усаглашеност са стандардима и регулатива Заштита бренда није само питање маркетиншке стратегије, али такође законски захтев у многим земљама. Компаније морају осигурати да су у складу са стандардима и регулативама везаним за интелектуалну власништво. Недостатак заштите може резултирати законским санкцијама, регулаторне компликације и, у крајњој инстанци, финансијске штете
⁇ Приоритизовање заштите бренда у маркетиншким стратегијама није само добра пракса, али, да, стратешка потреба која може директно утицати на успех и одрживост предузећа. Када инвестирате у заштиту својих брендова, компаније не само заштићују своје активе, али се такође позиционирају за робузнији и одрживи раст ⁇, истиче Diego Daminelli, CEO kompanije BrandMonitor.
