Prema istraživanju Cenp, ulaganih je 57 R$,5 milijardi u medijima u 2023., povećanje od 10% u poređenju sa prethodnom godinom. Pre svega zbog digitalnog oglašavanja, podaci pokazuju da se područje sve više prati od strane brazilskih kompanija. И, u Latinskoj Americi u celini, tendencija je bila ista
Бруно Алмеида, CEO одAmerički mediji, medijski rešenje hub, ističe da je ta akceleracija počela da se dešava nakon pandemije Covid-19. “Kada je digital postao glavni kanal komunikacije i marketinga, mnoge lokalne kompanije su počele brzo da se prilagođavaju kako bi održale kontinuirani rast i inovirale svoje strategije, реци
Gledajući u ovu situaciju, izvršni direktor je naveo 5 najvećih uticaja digitalnog oglašavanja u Latinskoj Americi. Проверите
- Kulturna adaptacija i fleksibilnost
Kulturna raznolikost Latinske Amerike zahteva da kampanje digitalnog oglašavanja budu kulturno relevantne i prilagođene lokalnim preferencijama. Zbog toga, prilagođavanje poruka, slike i čak platforme za odražavanje nijansi svake zemlje počele su da se intenziviraju, uključujući rad sa partnerima i regionalnim timovima
"Sva uspešna reklamna strategija zavisi od razumevanja kulturnih vrednosti svake zemlje", ističe Almeida. "Mnoge latinoameričke marke su shvatile da mogu postići ovaj cilj samo ako budu fleksibilne", omogućavajući brze prilagodbe u odgovoru na promene u potrošačkim navikama i okruženju u kojem se nalaze, попуни
- Izraziti povrati u raznim sektorima
Različiti sektori su značajno profitovali od digitalnog oglašavanja na latinoameričkom tlu. CEO navodi nekoliko primera: “E-trgovina je doživela eksplozivni rast, pokretan sposobnošću digitalnih oglasa da brzo i personalizovano povežu potrošače sa proizvodima i uslugama.Već tržište zabave, kao muzika, filmovi i serije, vidi se takođe zagreva i zbog buma digitalnih video formata i CTV-a. Ili možemo razgovarati o turizmu i maloprodaji, koji optimizuju povratak svojih kampanja sa segmentacijom specifičnih publika, tvrdnja
- Rast razvoj MSP
Još jedna karakteristika digitalnog oglašavanja je demokratizacija pristupa tržištu, omogućavajući malim i srednjim preduzećima (MSP) da se takmiče ravnopravno sa velikim korporacijama. To ima pozitivno utiče na ekonomski rast Latinske Amerike, poboljšanje celokupnog BDP-a
Kako mala i srednja preduzeća usvajaju digitalne strategije, one mogu optimizovati svoje resurse i dostići potrošače koji, u teoriji, bili bi vani njihovog dosega, ocenjuje izvršnog direktora.
- Digitalna multimedija
Digitalna multimedija, odnosno, svi kanali su na jedan ili drugi način digitalni, kombinovanje digitalnog oglašavanja sa tradicionalnim medijima. Ova integracija pomaže brendovima da ostvare jaču i dosledniju prisutnost.
Almeida ilustruje: “Digitalna kampanja može biti dopunjena oglasima na digitalnoj televiziji ili radiju, ili još uvek na bilbordima / strateški postavljeni digitalni OOH, pojačavanje uticaja i angažovanja ciljne publike.”
- Razvoj novih tehnologija
Prema izveštaju State of Marketing Report 2024, više od 60% marketinških stručnjaka planira da poveća svoja ulaganja u veštačku inteligenciju. Broj naglašava da unapređenje novih tehnologija treba da se nastavi na tržištu oglašavanja, inkluzivno u Latinskoj Americi.
“Novi formati se pojavljuju u svakom trenutku, od globalnih aplikacija kao što su Uber i Netflix do regionalnih platformi, tako da inovacija samo teži da raste, zaključuje Almeida
