Студија коју је спровео Youpix, у партнерству са Nielsen-ом, потврдила је важност инфлуенсера на тренутном тржишту инфлуенсер маркетинга. Према истраживању, 43% потрошача се више сећа креатора садржаја него самог бренда у партнерствима, било плаћеним или органским.
Студија такође истиче како утицај креатора утиче на избор производа и куповину. 52% потрошача се осећа безбедно користећи брендове које користе инфлуенсери. Штавише, истраживање „Ефекат утицаја на потрошњу“ показује да 54% корисника воли да зна које производе и брендове инфлуенсери користе.
Према речима Фабија Гонсалвеса, директора за међународне таленте у компанији Viral Nation и стручњака за тржиште инфлуенсер маркетинга, поверење потрошача у инфлуенсере произилази из блискости и аутентичности коју ови креатори граде током времена.
„За разлику од брендова, који често говоре на институционалан начин, инфлуенсери комуницирају као пријатељи, делећи стварна искуства и градећи истинске везе са својим пратиоцима. Потрошачи инфлуенсере виде као обичне људе који тестирају, одобравају и транспарентно препоручују производе. Овај однос генерише идентификацију и кредибилитет, чинећи препоруку креатора утицајнијом од традиционалног оглашавања“, објашњава он.
Професионалац такође каже да инфлуенсер маркетинг није само о излагању производа, већ о изградњи занимљивих наратива: „Када инфлуенсер интегрише бренд у свој свакодневни живот на природан и кохерентан начин са својим начином живота, пратиоци асимилују ову препоруку као нешто поуздано и релевантно за њих.“
Али како брендови могу да осигурају да је инфлуенсер довољно поуздан да промовише њихов производ? По Фабиовом мишљењу, избор правог инфлуенсера иде далеко даље од броја пратилаца. За њега, брендови треба да анализирају стварни ангажман креатора, усклађеност њиховог садржаја са вредностима компаније и, пре свега, аутентичност њиховог односа са публиком: „Поуздан инфлуенсер је онај који је изградио лојалну публику на основу транспарентности и доследности својих препорука.“
Подаци као што су историја партнерства инфлуенсера и алати за анализу података сматрају се кључним у овом процесу филтрирања како би се изабрао идеалан креатор садржаја: „У нашој агенцији, на пример, развили смо Viral Nation Secure, алат који анализира метрике аутентичности, ангажовања и безбедности бренда. Помоћу њега брендови могу да идентификују да ли креатор има праве пратиоце, да ли публика искрено интерагује и да ли постоји било какав ризик по репутацију повезан са њиховим имиџом. Ова врста анализе осигурава да се кампање спроводе са инфлуенсерима који заиста имају утицај и кредибилитет код публике.“
МЕТОДОЛОГИЈА
Студија је спроведена између 30. септембра и 7. октобра 2024. године, са 1.000 испитаника из различитих демографских средина. Међу учесницима, 65% су жене, а 29% мушкарци. Комплетно истраживање је доступно на https://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download .
