Istraživanje Nielsen-a pokazuje da 70% potrošača veruje preporukama na mreži od strane trećih lica. Broj naglašava da uticaj plaćenih medija na potrošačke navike korisnika interneta nije ni blizu mali, mogući da pokrene čitave poslove
"Reklamne kampanje menjaju ponašanje potrošača i utiču na konkurentnost brendova na tržištu", „dakle, to je scenario koji zaslužuje maksimalnu pažnju“, kaže Bruno Almeida, CEO одAmerički mediji, lider uredište medijskih rešenja u Latinskoj Americi
Da bi se razjasnile prednosti ulaganja u ovu strategiju, izvršni direktor je naveo 10 osnovnih aspekata plaćenih medija povezanih sa novim potrošačkim navikama. Проверите
- Uticaj na kratkoročne i dugoročne posledice
Kada brendovi izbalansiraju frekvenciju i relevantnost kampanja, prednosti plaćenih medija su odmah uočljive i mogu trajati godinama. "Na kratki rok", korisnici primaju reklamne poruke koje se odnose na njihove interese, šta utiče na vaše odluke o kupovini. После, na dugoročnom razdoblju, to može učiniti da on izabere tu marku kao svoju omiljenu, “stvaranje ciklusa angažovanja”, тврди Almeida
- Pristup novim proizvodima i uslugama
Kampanje plaćenih medija takođe donose nove opcije kupovine, čineći da potrošači isprobaju nove proizvode i usluge. "Najkonzervativniji", koji veruju u organske preporuke ili u prethodna iskustva, mnoge puta ne dolaze u kontakt sa vrućim izdanjima na tržištu, posebno u dinamičnim sektorima kao što su moda i tehnologija, objasni CEO.
- Fidelizacija klijenta
Ulaganje u plaćene medije je odlična strategija za stvaranje trajne veze sa potrošačima, posebno kada je usklađena sa programima ekskluzivnih pogodnosti. Kako lider US Media karakteriše, “nema kao dobro planirana kampanja da istakne vrednosti brenda i stvarne koristi koje verni kupac može dobiti”
- Primenjivo u raznim sektorima
E-trgovina, tehnologija i finansijsko tržište su samo neki od mnogih sektora koji su imali koristi od povećanja ulaganja u plaćene medije. “Govorimo o oblastima koje zavise od jake digitalne prisutnosti da bi dosegle i angažovale svoje potrošače, onda koriste ovu strategiju da usmere svoje poruke i obezbede bolje rezultate, пунктуација Алмеида
- Konkurentnost za MSP
„Mala i srednja preduzeća (MSP) mogu da se takmiče sa velikim brendovima“, упозори CEO. Kroz strategije niša i visoku personalizaciju, oglašivačke kampanje mogu pomoći manjoj marki da raste na društvenim mrežama i osvoji ciljnu publiku pokazujući svoj inovativni potencijal
- Omnicanalni pristup
Данас, kladiti na strategiju koja integriše više komunikacionih kanala balansira plaćene medije sa organskim sadržajem, biti suštinski za održavanje angažovanja i izbegavanje umora. "Relevancija i segmentacija su ključne reči za svaku kampanju koja dodaje vrednost iskustvu potrošača", garantuje stručnjak iz US Media
- Ravnoteža i autentičnost
Ravnoteža između plaćenih medija i autentičnih sadržaja je ključna. Prema Almeide, preduzeća treba da koriste kampanje za usmeravanje saobraćaja ka autentičnim proizvodima, kao svedočenja klijenata i priče o uspehu. “Partnerstva sa dobrim influenserima su takođe efikasna za amplifikaciju poruke na istinit način”, додаје
- Kreativnost i inovacija
Nema smisla ulagati u plaćene medije ako brend nastavi da radi ono što rade svi drugi. Kako izvršni savetuje: “Inovativna kampanja uvek počinje sa dobrim timom koji razmišlja van okvira, zato je fokusiranje na strateško planiranje korak koji kompanija ne može zanemariti. Kreirati imajući u vidu svaku platformu na kojoj će kampanja biti prikazana, i ne replicirajući istu kreativnost za sve, takođe povećava svoju efikasnost.”
”
- Emergentne tendencije i nove tehnologije
Neke tendencije i tehnološki alati već utiču na potrošačke navike, tako da su potpuno relevantne za strategije plaćenih medija. Glavne su: personalizacija u realnom vremenu putem veštačke inteligencije, oglašavanje na platformama kratkih video zapisa, povećanje programatskog oglašavanja i oglašavanje zasnovano na društvenim i ekološkim vrednostima
- Diversifikacija pristupa
Da bi prilagodili svoje strategije plaćenih medija novim potrošačkim navikama, preduzeća takođe treba da diversifikuju svoje pristupe. Živimo u sve fragmentiranijem digitalnom okruženju, dakle, nuditi uvek istu stvar i u istom formatu publici definitivno nije dobra ideja u današnje vreme, zaključuje Almeida
