IAB Brazil objavljuje prvi vodič za 2025. godinu, o povezanoj televiziji. Razvijen od strane IAB US i preveden na portugalski, izveštaj “Pogled na formate oglasa za CTV: kako standardizacija može podstaći programatski rast i inovacije” oslanja se na američko iskustvo i preporučuje kako prilagoditi uspešne formate oglasa brazilskim uslovima. Asocijacija se zalaže za to da standardizacija ovih formata može proširiti tržišne mogućnosti i domet programskih kampanja
Druge prednosti standardizacije oglasa na povezanoj televiziji su veća interoperabilnost, размерка, mjerenje, efikasnost i korisničko iskustvo. Vodič takođe ističe važnost inovacija za privlačenje gledalaca, pošto tehnologije kao generativna veštačka inteligencija, indirektna virtuelna reklama, Dinamički QR kodovi i unapređeno daljinsko upravljanje čine kampanje interaktivnijim i imerzivnijim
Materijal takođe okuplja neke brojke tržišta povezane televizije. Podaci istraživanja IAB US otkrivaju, на пример, da velika većina formata oglasa (92%) se prodaje putem direktnih prodajnih kanala, odnosno, za timove u individualnim i ličnim pregovorima. Međutim, 75% kataloga povezanih televizija već se trguje programatski, šta pokazuje razliku između ponude prodavaca i potreba kupaca
Još jedan relevantan broj je da 60% ispitanih oglašivača koji su pomogli u sastavljanju izveštaja kaže da koristi interaktivne formate i "shoppable ads", kao klikabilni oglasi unutar streaming platformi. Tendencija pokazuje konvergenciju između trgovine i medija na povezanoj televiziji. Ovi i drugi podaci iz vodiča pokazuju važnost balansiranja standardizacije i inovacija za razvoj otpornijeg i profitabilnijeg tržišta
Dokument se bavi najpopularnijim i najučinkovitijim formatima oglasa u SAD-u, kao nepreskočive video reklame, oglasi kada korisnik pritisne 'pauza' i 'oglasi za kupovinu'. Ideja je istražiti kako se mogu prilagoditi brazilskoj stvarnosti, iskorišćavajući američko iskustvo kao mapu za pružanje imerzivnih i personalizovanih iskustava potrošačima, pored toga što generiše konkretne rezultate za oglašivače, kaže Breno Barcelos, predsednik Komiteta za digitalne video sadržaje IAB Brazil
Potpuni vodič, na portugalskom, je dostupno besplatno nasajt IAB Brasil. On pruža dragocene uvide donosiocima odluka u agencijama za oglašavanje; oglašivači; profesionalci u medijskim komunikacijama i medijskim platformama, stručnjaci za oglašivačku i programsku tehnologiju; i menadžeri kampanja
