S obzirom na duboke transformacije u reklamnoj industriji, Cenp – Forum za samoregulaciju oglašivačkog tržišta – okupio je glavne aktere svog ekosistema – oglašivačke agencije, sredstva komunikacije,oglašivači i digitalne veze– заlansiranje Pakt Cenp, vodič dobrih praksi za ravnotežu i održivost celog sektora
Ovaj sporazum je više od skupa smernica, to je poziv na kontinuirani dijalog između protagonista tržišta u svetlu sve veće integracije između marketinga i poslovanja, i pritisak raznih zainteresovanih strana. Zato, fokus preporuka Cenpa je u smislu da obuhvati, на првом месту, generisanje vrednosti između strana, a ne samo transakcionog aspekta odnosa između različitih frontova
Tokom 18 meseci intenzivnih diskusija, liderstva koja čine entitet izabrala su četiri makro teme koje su se istaknule kao najkritičnije tačke za održivu dugovečnost ove industrije: dinamika konkursa, Transparentnost u procesima, Finansijska održivost među agentima ekosistema i planovi podsticaja. Pakt Cenp okuplja preporuke dobrih praksi o tim temama, trudeći da promoviše harmoniju i ravnotežu u poslovnim odnosima
U suštini, Pakt Cenp teži da podstakne razmišljanje o odnosima i angažovanju usluga u ekosistemu oglašavanja sa predlozima dobrih praksi, bez ikakvih ograničenja slobodnoj inicijativi. Dobre prakse koje se mogu i treba ponovo razmotriti kako se tržište dinamično razvija i evoluira, donoseći nove elemente, tehnologije i različiti akteri za modus operandi komunikacije i oglašavanja zasnovane na interesima građana i onih koji je grade s dubokom lojalnošću etičkim principima
"Ne tražimo da nametnemo pravila", ali da ponuda za razvoj industrije na održiv i etički način, poštujući zahteve tržišta u stalnoj transformaciji. To je poziv na savez za održivije odnose, čije premise idu mnogo dalje od transakcionih odnosa. Uključuju dugoročna partnerstva i zajedničke ciljeve koji podstiču ovu uvek kreativnu ekonomsku aktivnost, "čvrsta i prosperitetna", objašnjava predsednik Cenpa, Луис Лара
Sa puštanju dokumenta, Cenp ponovo potvrđuje svoju posvećenost promovisanju praksi koje vrednuju transparentnost i održivost, suštinski stubovi za zajednički rast oglašivača, агенције, sredstva komunikacije i digitalne veze
