Crni petak, tradicionalno povezana sa jednim danom velikih promocija, pretvara se u fenomen koji se proteže tokom celog novembra i zahteva unapred planiranje marketinga. Jedanpodizanjerealizovano od strane RTB House procenjuje da, globalno, novembar donosi do 20% više konverzija nego drugi najveći vrhunac godine. Već u Brazilu, u 2023. godini zabeležen je prosečan porast od 83% u prihodima oglašivača u istom periodu u odnosu na septembar, sa višim konverzionim vrednostima, šta se može pripisati potrošačima koji čekaju period promocija da bi koncentrisali više kupovina ili da bi izvršili veće investicije
Izveštaj takođe pokazuje da Crni petak stvara jedinstvene prilike za brendove da privuku nove potrošače ili angažuju stare korisnike, i da to može značajno uticati na rezultate perioda. Količina korisnika koji se angažuju sa promocijama Crnog novembra je do 4,5 puta veća, и 3,7 puta više neaktivnih korisnika, oni koji nisu posetili sajt oglašivača u poslednjih 30 dana, vrše kupovine
Podaci još uvek pokazuju da kampanje za prospekciju pokrenute već od trećeg kvartala imaju tendenciju da budu efikasne, što rezultira većim prepoznavanjem brenda i jačim angažovanjem potrošača kada se zapravo započne period promocija
Performanse brazilskog tržišta
Иако су у 2023. години онлајн платформе забележиле пад продаје током викенда Црног петка (смањење од 14,4% у односу на претходну годину у распону од четвртка до суботе, studija takođe donosi neke tržišne podatke koji ukazuju da, kada uzmemo u obzir ceo novembar, brazilska maloprodaja zabeležila je porast od 2,2% na prodaji. Presek podataka pojačava važnost anticipacije promocija i rada sa konceptom Crnog petka na produžen način, prožimajući ceo novembar.
Među kategorijama koje su najviše podstakle ovaj rast bile su kancelarijske opreme, nameštaj i kućni aparati, i odeća. Već one koje su se istakle najvećim popustima su moda i obuća, supermarket i dostava, i pića
Čeklista za Crni novembar 2024
На крају, izveštaj nudi kontrolnu listu sa suštinskim savetima za obezbeđivanje uspeha Crnog novembra. Ukratko
- Diverzifikujte svoje investicije: umesto da se fokusirate na jedan jedini dan, brendovi mogu produžiti promocije tokom celog meseca
- Zagrijte svoju korisničku bazu: pokrenite kampanje za prospekciju unapred kako biste povećali angažman i prepoznatljivost brenda
- Privucite nove klijente i angažujte neaktivne: iskoristite promotivni period da proširite svoju bazu potrošača i podstaknete uspavane korisnike
- Izdvojite se od konkurencije: ponudite stvarne popuste i investirajte u platforme koje će povećati vidljivost vaše marke, kao stranice posvećene kategorijama
Možete proveriti kompletan izveštajklikom ovde.
