Pomislite na trenutak koji vam je obeležio život. Možda je to bila lična pobeda, superisani izazov ili čak neočekivano iskustvo koje je promenilo vašu perspektivu.Сада, zamislite kako bi bilo da vaša marka može izazvati ovu vrstu emocije kod publike. Priče imaju tu moć: povezuju, inspiraju i, pretežno, geram identifikacija
Kampanja #LikeAGirl brenda Always, на пример, izazvao je rodne stereotipe pretvarajući pejorativni izraz u simbol snage i poverenja.Pokazujući devojke kako s odlučnošću obavljaju aktivnosti,brend je inspirisao mlade da se ponose svojom identitetom, promocija samopouzdanja i osnaživanje žena
Dove je pokrenuo kampanju u kojoj je umetnik crtao žene na osnovu njihovih vlastitih opisa i, услед,na osnovu opisa drugih ljudi. Rezultati su pokazali da žene imaju tendenciju da se vide kritičnije nego što ih drugi vide.Inicijativa je pomogla mnogim ženama da prepoznaju svoju lepotu i da poboljšaju svoje samopouzdanje
Kada je u pitanju pričanje priča,Nike je sjajan primer.Vaše kampanje ne prodaju samo proizvode; one prodaju snove, hrabrost i prevazilaženje.Kada delite priče o sportistima koji su se suočili sa svim preprekama,Nike inspiriše milione ljudi širom sveta.Ко види ове приче не размишља само "ја желим патике од Нике", ali “ja želim biti deo ovog pokreta”
Ми, ljudski bići, prirodno smo privučeni pričama. One prevazne reči i činjenice; dodiru našu suštinu, evociraju uspomene i stvaraju emocionalne veze. U svetu brendova, ovaj put je moćan alat. Испричати добру причу,pored toga što je diferencijal, omogućava izgradnju duboke i trajne veze sa publikom
Na primer, kada delite priču o klijentu koji je ostvario svoje snove koristeći vaš proizvod, ne samo da promoviše svoju marku, ali pokazujući da je deo nečega većeg: putovanje prevazilaženja nekoga
Želiš da stvaraš priče koje zaista odjekuju? Prvi korak je razumeti ko je vaša publika. Koje su tvoje boli, želje i vrednosti? Što više znate o njemu, najrelevantnija i najuticajnija biće vaša naracija
- Istražikoristite alate za analizu tržišta, društvene mreže i ankete za otkrivanje šta motiviše vašu publiku
- Empatija je ključstavite se na mesto svoje publike.Kako bi se osećao kada bi čuo priču? Ona ima smisla? Inspirativna je
Kada dobro upoznate svoju publiku, consegue criar mensagens que parecem feitas sob medida — e essa personalização é o que transforma simples palavras em emoções
Kreiraj putovanje heroja
Svaka dobra priča ima junaka i, u univerzumu brendova, ovaj heroj je vaš klijent. Он треба да буде главни јунак, suočavanje sa izazovima i prevazilaženje istih uz pomoć onoga što nudite. Takav pristup stvara snažnu emocionalnu povezanost, jer pokazuje da vaša marka nije samo dobavljač proizvoda ili usluga, ali partner na njihovom putovanju
- Izazovkoji problem vaš klijent ima
- Rešenjekako vaša marka pomaže da se prevaziđe ovaj izazov
- Transformacijakoji je konačni rezultat?Kako se vaš klijent oseća nakon iskustva sa vašim brendom
Ово је разлика између промовисања производа и инспирисања људи
Na kraju dana, marcas que sabem contar boas histórias não apenas vendem mais — elas criam legados. Se pamte, podeljene i voljene. Dakle, sledeći put kada razmišljate o kampanji ili strategiji, zapamti: nije dovoljno govoriti o tome šta radiš. Ispričaj priču koja pokazuje ko si i tvoju važnost
Тако,шта кажеш да почнемо данас? Sua marca tem muito a contar — e o mundo está esperando para ouvir
