Са завршетком првог квартала године, можемо стећи јаснију слику бразилске економије, малопродајног сектора и технолошких инвестиција у 2024. години. У земљи која је доживела године ниског раста и бројне политичке и економске превирања, власници предузећа су пословали опрезно, одлажући инвестиције и настојећи да избегну ризике. Али, по мом мишљењу, потребан је оптимистичнији поглед.
На крају крајева, упркос „весницима пропасти“ који инсистирају на предвиђању колапса бразилске економије, изгледи су позитивни. Централна банка, на пример, од августа 2023. године константно смањује основну каматну стопу, Селик: у последњих седам месеци, земља је прешла са стопе од 13,75% годишње на садашњих 11,25% – а очекивање финансијског тржишта је да ћемо у децембру бити између 9% и 9,5%.
Овај пад од више од четири процентна поена требало би да донесе олакшање билансима стања компанија, смањујући финансијске трошкове, који су били отежани тешкоћама у приступу кредитима 2023. године након „епизоде Американас“. Овај позитивнији сценарио олакшава рефинансирање дуга и повећава капацитет за улагање у експанзију, технологију и залихе. Само ово је суштинска тачка за понашање малопродајног сектора у 2024. години и надаље.
Али има још добрих вести на фронту : Фокус билтен, који је саставила Централна банка на основу ставова главних финансијских агената, проценио је, почетком марта, раст од 1,77% за бразилску економију у 2024. години, са повећањем од 2% следеће године. С обзиром на то да малопродаја традиционално расте изнад БДП-а, на хоризонту постоје добри изгледи за компаније које знају како да препознају прилике.
Успоравање инфлације је још једна позитивна тачка. Фокус билтен је пројектовао IPCA (бразилски индекс потрошачких цена) од 3,76% за 2024. и 3,51% за 2025. годину, оба у оквиру циља Централне банке – што отвара простор за континуирано смањење каматних стопа и побољшање прихода за општу популацију. Мања инфлација значи већу куповну моћ, већу потрошњу и више радних места, стварајући позитиван циклус који користи целом друштву.
Ко ће вероватно остварити раст у 2024. години?
Изгледи за раст малопродајног сектора могу се сегментирати у два главна блока. Први је онај који се односи на секторе зависне од прихода и запослености, као што су супермаркети, апотеке и продавнице за кућне љубимце: са годином позитивних, али релативно стабилних очекивања за еволуцију трошкова зарада и стопе незапослености, очекује се да ће ови сегменти доживети умерен раст – изнад БДП-а, али ништа спектакуларно.
С друге стране, сегменти који зависе од кредита и поверења потрошача, као што су полутрајна добра и (посебно) трајна добра, могли би коначно да оставе иза себе дуг низ лоших квартала и крену ка позитивнијим изгледима.
Ипак, различите компаније ће искористити тренутак на различите начине. Баш као што смо последњих година видели многе компаније са озбиљним проблемима, друге су показале спектакуларне перформансе. Најважнија ствар је способност сваког трговца да развије кохерентну стратегију и ефикасно је спроведе. Све је неопходније ослањати се на анализу података о купцима и пословних перформанси како би се брзо доносиле одлуке усклађене са стратегијом.
Само зато што ветар почиње да дува у вашу корист не значи да ће сви бити у идеалној позицији да напуне једра и плове са миром у души. Поготово што се у првој половини године и даље очекују мање турбуленције, са бољим сценаријем почев од јула. Са приближавањем општинских избора у октобру, али у мање напетој политичкој клими него што смо видели 2022. године, нестабилност би требало мање да осети малопродајни сектор.
Међутим, неопходно је обратити пажњу на оно што се дешава ван земље. Као што је рекао Томас Фридман, живимо у равном свету: глобална кретања имају веома брз утицај на економије и могу изазвати брзе промене у очекивањима, понашању и пословним одлукама. На пример, у последњој години, фактори попут сукоба између Русије и Украјине и између Израела и Хамаса донели су геополитичке тензије, док је брод насукан у Суецком каналу пореметио ланац снабдевања широм света. Панамски канал пати од недостатка кише у региону, смањујући његов капацитет за превоз терета, док Ел Нињо појачава глобалну ванредну ситуацију, односно глобално загревање.
Гледајући даље од „Бразилског острва“, постоји много разлога за забринутост. Иако су ови фактори генерално ван наше контроле, неопходно је бити спреман да брзо реагујемо и, ако је потребно, променимо планове, циљеве и иницијативе како бисмо се носили са новим сценаријима.
Технологија, иновације, ризични капитал
Из перспективе иновација и инвестиција ризичног капитала, тренутни контекст, са падом каматних стопа и повећаним капацитетом компанија да наставе пројекте, је прилично позитиван. У 2022. и посебно 2023. години, иницијативе за дигиталну трансформацију су се успориле у многим компанијама, које су се више бавиле осигуравањем краткорочног опстанка. Проблем је што неулагање у структурне аспекте пословања практично гарантује дугорочни неуспех. Компликована дилема коју ће економија у 2024. години постепено помоћи да се откључа.
Са нижим каматним стопама и контролисаном инфлацијом, подстицаји за инвестиције ризичног капитала се повећавају, посебно у технолошким компанијама са чврстим предлозима и јасним одговорима на „болне тачке“ у малопродаји. Далеко смо од „ирационалног бујства“ од пре неколико година, што је заправо добра ствар: идеје без ефикасне примене губе тло под ногама у окружењу прагматизма. Однос трошкова и користи и способност генерисања стварних предности за компаније одредиће величину „чека“ који ће стартапови добијати током 2024. године.
