Са првим кварталом године крећући ка свом завршетку, можемо нацртати јаснију слику бразилске економије, малопродаје и инвестиција у технологију у 2024.. У земљи која је пролазила кроз године ниског раста и бројне политичке и економске турбуленције, предузетници су радили са много опрезности, одлагајући инвестиције и тражећи избегавање ризика. Али, у мојој визији, потребно је усвојити оптимистичнији поглед.
Na kraju, иако ⁇ званици апокалипса ⁇ који тврде на предвиђању колапса бразилске економије, сценарио је позитиван. Централна банка, на пример, предузела је од августа 2023. године конзистентно смањење основне каматне стопе, a Selic: у последњих седам месеци, земља је изашла из стопе од 13,75% годишње за садашње 11,25% – и очекивање финансијског тржишта је да ћемо у децембру бити између 9% и 9,5%.
Овај повраћај од више од четири процентних поена треба да донесе олакшање за биланс предузећа, смањујући финансијске трошкове, оштећене потешкоћама приступања кредиту у 2023. након ⁇ епизоде Американа ⁇. Овај позитивнији сценарио олакшава ролатирање дугова и повећава способност да инвестира у експанзију, технологија и залихе. Од самог себе, то је кључна тачка за понашање малопродаје у 2024. и даље.
Али има још добрих вести уprednjaмакроекономски: то Бюлетин Focus, састављен од стране Централне банке на основу визије главних финансијских актера, оценио, на почетку марта, раст од 1,77% за бразилску економију у 2024., са порастом од 2% у наредној години. Имајући у виду да малопродаја, традиционално, расте изнад БДП-а, постоје добре перспективе у хоризонту предузећа која умеју да идентификују могућности.
Инфлација у успоравању је још једна позитивна тачка. Бюлетин Focus пројектовао је ИПЦ од 3,76% за 2024 и 3,51% у 2025., обојица унутар циља БЦ – што што отвара простор за наставак пада каматних стопа и побољшање прихода становништва у целини. Мање инфлација значи више куповне моћи, више потрошње и више послова, стварајући virtuозни циклус који користи целом друштву.
Ко може расти у 2024.
Перспектива раста малопродаје може се сегментирати у два велика блока. Први је тај од сектора зависних од прихода и запошљавања, kao supermarketi, аптеке и pet: са годину дана позитивних очекивања, али релативно стабилни за развој укупне зараде и процената незапослености, очекивано је да ови сегменти имају умерен раст – изнад БДП-а, али ништа спектакуларно.
С друге стране, сегменти зависни од кредита и поверења потрошача, као добра полуизносљива и (посебно) добра трајна, могу коначно оставити иза себе дугу секвенцу лоших квартала и прећи да имају позитивнију перспективу.
Ипак, различите компаније искористиће тренутак на различите начине. Исто тако као у последњих неколико година видели смо многе компаније са озбиљним проблемима, drugi su pokazali spektakularne performanse. Најважније је способност коју сваки продавац има да развије кохерентну стратегију и изврши је са ефикасношћу. Потребно је све више ослањати на анализу података од купаца и перформанси пословања за доношење брзих одлука и усаглашених са стратегијом.
Није то зато што ветар почиње да дува на корист да сви сви биће у идеалној позицији да напуне једра и плови са мирношћу. Посебно јер прво полугодиште још треба да буде од малих турбуленција, са бољим сценаријем од јула. Са општинским изборима на путу у месецу октобру, али у мање напетом политичком тренутку од онога што смо видели у 2022., нестабилност би требало да буде мање осећена од стране малопродаје.
Međutim, мора се бити пажљив на оно што се дешава изван земље. Као што је Томас Фридман рекао, живимо у плоском свету: глобални покрети имају веома брзи утицај на економије и могу изазвати брзе промене у очекивањима, у понашањима и у одлукама пословања. U prošloj godini, на пример, фактори као што су конфликти између Русије и Украјине и између Израела и Хамаса донели геополитичке тензије, док је брод заглављен у Суезском каналу ометао ланац снабдевања у целом свету. Панамски канал је патио од недостатка киша у региону, смањујући своју способност превоза терета, већ Ел Нињо појачава светску хитност која је глобално загревање.
Гледајући напољу од ⁇ Ила Бразил ⁇, постоји много разлога за забринутост. Иако ови фактори буду, у општим облицима, изван нашег досега, потребно је бити спреман за брзо реаговање и, ako je potrebno, промени планове, циљеви и иницијативе да обрате рачуна нових сценарија.
Tehnologija, иновација, riznički kapital
Из гледишта иновације и инвестиција у ризични капитал, контекст који смо почели да живимо, пада каматних стопа и повећања способности поновног преузимања пројеката од стране предузећа, је прилично позитивно. 2022. године и, posebno, 2023, иницијативе дигиталне трансформације остале су охлађене у многим компанијама, више забринуте у обезбеђивању преживљавања у кратком року. Проблем је да пропуштање инвестирања у структурне аспекте пословања практично гарантује неуспех у дугорочном року. Компликована дилема, да економија у 2024. ће постепено помажући да се откључа.
Са нижим каматним и инфлацијом под контролом, повећавају подстицаје за ризична инвестиција, посебно у технолошким компанијама са солидним предлозима и јасним одговорима на ⁇ точке бола ⁇ малопродаје. Ми смо далеко од ⁇ иррационалног изобиља ⁇ од неколико година уназад, што је чак добро: идеје без ефективне примене губе простор у окружењу прагматизма. Износ трошкова и способност генерисања стварних предности за предузећа је оно што ће одредити величину ⁇ чека ⁇ који ће стартапи добити током 2024. године.
