Често ме питају: „Па, шта је тачно програмски медији?“ Иако је све ређе, ово питање се и даље повремено поставља на пословним састанцима и окупљањима којима присуствујем. Обично почињем рекавши да, више него само еволуција онлајн оглашавања, програмски медији представљају промену парадигме у начину на који брендови допиру до својих потрошача.
У раним данима интернета, куповина медија се обављала директно преко портала, што је ограничавало досег и ефикасност кампања. Како су интернет и рекламни инвентар експоненцијално расли, постало је непрактично ручно управљати толиким могућностима. Тада су се програмски медији појавили као решење: аутоматизација процеса, повезивање инвентара и понуда куповине у реалном времену, осигуравајући да оглашивачи допру до правих људи у право време. У техничком смислу, то је аутоматизована метода куповине дигиталног рекламног простора путем платформи познатих као DSP (Demand Side Platforms), где медијски професионалци имају приступ 98% глобалног дигиталног инвентара, укључујући веб странице, апликације, портале, па чак и нове медије као што су Connected TV (CTV) и дигитални аудио.
Коришћењем напредних алгоритама, технологије попут машинског учења и дубоког учења омогућавају управљање великим количинама података, омогућавајући разумевање и предвиђање понашања потрошача у различитим контекстима. Ово не само да обогаћује корисничко искуство, већ и персонализује интеракције на јединствен начин, јачајући везу између бренда и публике. Све ове функције, коришћене широко и стратешки, воде нас до области технологије која је постала популарна у последњој години, постајући центар многих пословања и иновација. Вероватно сте се сетили вештачке интелигенције. Сама вештачка интелигенција, која је интегрисана у програмске медије више од деценије, подигла је стратегије дигиталних медија на нови ниво ефикасности, персонализације и асертивности.
Вештачка интелигенција додатно побољшава доношење одлука и оптимизује аукције огласног простора у реалном времену, обезбеђујући већу прецизност и значајније резултате. Уз подршку вештачке интелигенције, брендови могу утицати на потрошача у право време, са правом поруком и у најприкладнијем контексту, максимизирајући потенцијал конверзије, док истовремено ослобађају маркетиншке стручњаке да се фокусирају на стратешкије и креативније активности.
Да бисмо разумели како програмски медији и њихова вештачка интелигенција доприносе маркетиншким кампањама, у наставку наводим неке од главних предности које ова метода нуди:
Неоспорна способност сегментације
Данас је разумевање понашања потрошача важније од пуког познавања ко су потрошачи. Жене исте старосне групе, на пример, могу имати потпуно различита понашања у потрошњи. Програмски медији, са уграђеном вештачком интелигенцијом, омогућавају не само идентификацију ових разлика већ и прилагођавање кампања на основу тренутка куповине публике, смањујући потрошени буџет и максимизирајући резултате.
Безбедност и загарантована испорука огласа стварним људима.
Бразил је друга земља са највећом стопом интернет превара. Модерни DSP-ови интегришу алате који идентификују лажне кликове и сумњива окружења, осигуравајући да се огласи приказују само стварним људима у одговарајућим контекстима. Овде у Publya, ово схватамо толико озбиљно да смо отишли корак даље, развијајући контролне табле које омогућавају нашим клијентима и агенцијама да прате напредак кампање у реалном времену, промовишући транспарентност и праћење резултата.
Интегрисање стратегија за генерисање конзистентности бренда.
Еволуција програмских медија превазилази дигитални свет, интегришући традиционално офлајн медије у аутоматизовани модел куповине. Данас је могуће оглашавати се на повезаној телевизији (CTV), дигиталном звуку на платформама попут Spotify-ја и Deezer-а, онлајн радију, па чак и на емитованој телевизији, са форматима који се продају по CPM-у. Код оглашавања „Out of Home“ (OOH), технологија омогућава избор одређених екрана у стратешки важним временима, без потребе за преговарањем са више играча. Ова свестраност чини програмске медије решењем од 360°, комбинујући најбоље од онлајн и офлајн медија.
Ради се о коришћењу најбоље технологије за повезивање људи, оптимизацију ресурса и обезбеђивање ефикасности за агенције и оглашиваче, олакшавајући цео процес управљања кампањама. Ради се о разумевању потреба брендова и пружању решења која поједностављују процес, поуздано и уз контролу над целим пословањем и разноврсним могућностима. Ово су програмски медији и вештачка интелигенција.
