Veoma je uobičajeno da me pitaju "na kraju, šta je programsko oglašavanje?Iako sve ređe, ovo pitanje se s vremena na vreme još uvek pojavljuje na sastancima i poslovnim okupljanjima u kojima učestvujem. Obično počinjem da odgovaram govoreći da, više od jednostavne evolucije online oglašavanja, programatska medija predstavlja promenu paradigme u načinu na koji brendovi dostižu svoje potrošače
U početku interneta, kupovina medija se vršila direktno sa portalima, šta je ograničavalo domet i efikasnost kampanja. Kako su internet i oglasni inventar eksponencijalno rasli, postalo je neizvodljivo ručno upravljati tolikim mogućnostima. Tada je programatski marketing nastao kao rešenje: automatizovati procese, povezati inventare i ponuditi kupovine u realnom vremenu, garantovanje da oglašivač razgovara sa pravim ljudima, у правом времену. U tehničkom jeziku, to je automatizovana metoda kupovine digitalnih oglasnih prostora putem platformi poznatih kao DSP-ovi (platforme sa strane potražnje), gde medijski profesionalci imaju pristup 98% globalnih digitalnih inventara, koji uključuju sajtove, апликације, portali i čak novi načini, kao Povezani TV (CTV) i digitalni audio
Sa upotrebom naprednih algoritama, tehnologije kao što su mašinsko učenje i duboko učenje omogućavaju upravljanje velikim količinama podataka, čineći moguće razumeti i predvideti ponašanje potrošača u različitim kontekstima. To ne samo obogaćuje iskustvo korisnika, ali personalizuje interakcije na jedinstven način, jačanje veze između brenda i publike. Sve te funkcije se koriste na širok i strateški način, nas upućuje na oblast tehnologije koja je u poslednjoj godini postala popularna, postajući centar mnogih poslovanja i inovacija. Verovatno si se setio veštačke inteligencije. Она сама, вештачка интелигенција, koja je više od decenije integrisana u programatske medije, podigao strategije digitalnih medija na novi nivo efikasnosti, personalizacija i asertivnost.
Veštačka inteligencija dodatno poboljšava donošenje odluka i optimizuje aukcije reklamnog prostora u realnom vremenu, osiguravajući veću preciznost i izražajnije rezultate. Sa podrškom veštačke inteligencije, marke mogu uticati na potrošača u pravom trenutku, sa pravom porukom i u najprikladnijem kontekstu, maksimizujući potencijal konverzije dok oslobađaju marketinške stručnjake da se fokusiraju na strateškije i kreativnije aktivnosti
Da bi se razumeo kako programatski mediji i njihova veštačka inteligencija doprinose marketinškim kampanjama, ispod navodim neke od glavnih prednosti koje metoda nudi
Nesumnjiva sposobnost segmentacije
Данас, razumevanje ponašanja potrošača je važnije od jednostavnog znanja ko je on. Žene iste starosne grupe, на пример, mogu imati potpuno različite obrasce potrošnje. Programatska medija sa svojom ugrađenom veštačkom inteligencijom, omogućava ne samo identifikovanje tih razlika, ali i prilagoditi kampanje na osnovu trenutka kupovine publike, smanjivanje rasipanja sredstava i maksimiziranje rezultata
Bezbednost i garancija isporuke oglasa pravim ljudima
Brazil je druga zemlja sa najvećim indeksom prevara na internetu. Moderne DSP-ovi integrišu alate koji identifikuju lažne klikove i sumnjive okruženja, osiguravajući da se oglasi prikazuju samo pravim ljudima i u odgovarajućim kontekstima. Ovde u Publya to shvatamo tako ozbiljno da smo otišli malo dalje, razvijajući kontrolne table koje omogućavaju našim klijentima i agencijama da prate evoluciju kampanja u realnom vremenu, promovišući transparentnost i praćenje rezultata
Integracija strategija za generisanje doslednosti brenda
Evolucija programatskih medija prevazilazi digitalno, integracija tradicionalno offline sredstava u automatizovani model kupovine. Данас, moguće je oglašavati na Connected TV (CTV), digitalni audio na platformama kao što su Spotify i Deezer, online radio i čak na otvorenoj televiziji, sa formatima prodatim po CPM. Bez OOH (van kuće), tehnologija omogućava odabir specifičnih ekrana, u strateškim vremenima, bez potrebe za pregovorom s više aktera. Ova svestranost čini programatsko oglašavanje rešenjem 360°, kombinovanjem najboljeg iz online i offline.
To je o korišćenju najbolje tehnologije za povezivanje ljudi, optimizovati resurse i obezbediti efikasnost za agencije i oglašivače, olakšavajući celu upravu kampanje. Radi se o razumevanja potreba brendova i pružanja rešenja koja pojednostavljuju proces, na pouzdano i sa vladanjem celokupnom operacijom i raznolikošću mogućnosti. To je programski mediji i veštačka inteligencija
