Kao profesionalci u komunikaciji, više od našeg dobro obavljenog posla, moramo biti oprezni – na tržištu, ostalim igračima, inovacijama i, изнад свега, javnosti. Advertising Week je glavni događaj za profesionalce u marketingu i oglašavanju usklađene sa kreativnom tehnologijom. Ove godine, tema OOH je dobio više prostora i otkrio nekoliko trendova u industriji za 2024. Kao igrač te industrije, увек смо на опрезу и покушавамо да то реплицирамо у нашем бразилском контексту
Генеративна вештачка интелигенција
Industrija OOH prolazi kroz značajnu promenu usvajanjem veštačke inteligencije, koja pojednostavljuje kreiranje angažovanih brend iskustava, preoblikovanje interakcija potrošača sa kampanjama
Ova tehnologija nije samo prolazni trend i već čini oglašavanje preciznijim, personalizovana i efikasna
Generativna IA može automatizovati planiranje kampanja, identifikovanje idealnih formata i kanala za dostizanje željene publike. Pored toga, olakšava brzu analizu dostupnih podataka o potrošaču, pomažući u izgradnji modela kretanja
AI takođe može unaprediti programatski Digital Out Of Home (pDOOH) putem hiper lokacije, prilagođavanje poruka specifičnim regionima i odgovaranje u realnom vremenu
Služimo klijentima širom zemlje i, u našim putovanjima, mogu da utvrdim da, od Sever do Juga, u svim pet regiona, odgovor je jednoglasan: veštačka inteligencija je došla da ostane.
OOH u celom levku
OOH oglašavanje prevazilazi svoju tradicionalnu ulogu kao pokretač popularnosti brenda. Sada je dinamična opcija koja može uključiti klijente u ceo marketinški levak. To postaje ključno, dok se KPI-ji brendova nastavljaju povećavati i klijenti traže da se njihova ulaganja u OOH mere u pravim rezultatima.
Iskustva brenda
U 2024, klijenti traže autentična iskustva koja nadmašuju tradicionalno digitalno oglašavanje, pokazujući pravi potencijal OOH, koja nudi odličnu priliku za brendove da pristupe širokom spektru iskustava i zabave koje mediji imaju da ponude
Nedavno, otvorili smo prve digitalne prste u Brazilu na aerodromu Santos Dumont, u Rio de Janeiru, priorizujući upravo ovaj model Brand Experience – i povratne informacije su bile pozitivne.
ESG agenda
Industrija OOH se menja kao odgovor na sve veću zabrinutost potrošača za održivost. Brendovi usklađuju svoje poruke sa ekološkim inicijativama, koristeći ekološke materijale, LED осветљење и соларна енергија. Mešavina ekoloških elemenata u OOH kampanjama ne samo da doprinosi očuvanju životne sredine, ali se jača veze sa potrošačima koji sve više zastupaju održive vrednosti
