Maloprodaja hrane prolazi kroz tihe revolucije koja obećava da će transformisati način na koji kupujemo i prodajemo – ova transformacija se zove retail medija. U doba digitalne transformacije, sposobnost povezivanja brendova i potrošača na personalizovan način nikada nije bila važnija, i supermarketi koriste ovu priliku i, u isto vreme, nudeći dinamičnije i angažovanije iskustvo kupovine
maloprodajna medija, ili maloprodajni mediji, odnosi se na praksu maloprodavaca da monetizuju digitalne prostore, kao televizijske ekrane, terminali za konsultaciju cena i druge tačke kontakta, путем сегментисаних огласа и персонализованих кампања. Ova strategija modernizuje iskustvo klijenta, povećava prodaju impulsom i stvara nove izvore prihoda za maloprodavce, stvarajući virtuelni ciklus koristi za sve uključene strane
Potencijal strategije
Potencijal retail medija je neosporan. Prema britanske konsultantske kuće Omdia, segment medija u maloprodaji treba da dostigne 293 milijardi USD na tržištu oglašavanja do 2029. godine, konstantno se učvršćuje kao prioritetna investicija za oglašivače i maloprodavce. Jedna od velikih atrakcija ove strategije za brendove je sposobnost da razgovaraju sa krajnjim potrošačem u najvažnijem trenutku kupovne putanje. Fizička prodavnica ima veliku moć publike, veći od mnogih televizijskih kanala, i sada brendovi prepoznaju potencijal za oglašavanje proizvoda na ovom novom kanalu koji se pojavljuje unutar fizičke maloprodaje
To znači da, pored toga što povećava efikasnost reklamnih kampanja, maloprodajna medija poboljšava iskustvo kupca, predstavljanje ponuda i relevantnih proizvoda tokom kupovne potrage. To je način da se stvori direktan i personalizovan dijalog između brendova i potrošača, koristeći obema stranama
Personalizacija, podaci i budućnost oglašavanja u supermarketu
За малопродаје, maloprodajna medija nudi priliku da se transformiše svaka tačka kontakta sa kupcem – budi digital ili fizički – u novom izvoru prihoda. Kada se prikazuju oglasi, segmentirani ili ne, supermarketi mogu promovisati sezonske proizvode, predložiti dodatke za stavke u korpi ili istaknuti posebne ponude u realnom vremenu
Korišćenje podataka o ponašanju pri kupovini, kao istorijski i lični afiniteti, ne samo da povećava relevantnost oglasa, ali takođe omogućava trgovcima da prilagode kampanje različitim profilima potrošača. To potencira prodaju i obogaćuje proces kupovine.
Inovacija i iskustvo: kako maloprodajni mediji mogu transformisati prehrambenu industriju
Tehnološka inovacija je jedna od velikih snaga koje pokreću evoluciju maloprodajnih medija. Emergentne tehnologije, kako veštačka inteligencija i prepoznavanje slika, ima potencijal da revolucionira segmentaciju oglasa i iskustvo kupaca u maloprodaji. To je kao zamisliti sistem koji identifikuje proizvode koje kupac drži i prikazuje personalizovane ponude u realnom vremenu, povezivanje fizičkog sveta sa virtuelnim na savršen način
Međutim, korišćenje ovih tehnologija uvek treba da poštuje privatnost potrošača. Bitno je da maloprodavci budu transparentni u vezi sa korišćenjem podataka i da obezbede da kupci imaju kontrolu nad informacijama, pored svega što su u skladu sa propisima o zaštiti ličnih podataka
Perspektiva za budućnost
Budućnost maloprodaje hrane biće oblikovana od strane onih koji razumeju kako da integrišu tehnologiju sa apsolutnim fokusom na kupca. maloprodajna medija, više od puke strategije monetizacije, to je moćan alat za pružanje personalizovanijeg iskustva kupovine, inovativna i fluidna. Oni koji budu znali da iskoriste ovu novu granicu do maksimuma biće na čelu industrije, stvaranje dinamičnijeg potrošačkog okruženja, atraktivan i profitabilan
Digitalna transformacija maloprodaje nije samo trend – to je stvarnost koja dobija na snazi. Supermarketi koji usvoje ovaj pristup mogu generisati nove prihode i uspostaviti novi standard interakcije sa kupcima. Put do uspeha je u sposobnosti kombinovanja tehnološke inovacije sa dubokim razumevanjem ponašanja potrošača
