Šta vaša kompanija radi drugačije da privuče i zadrži sve više potrošača? Postići ovaj cilj, na visoko konkurentnom tržištu, može biti velika prepreka za svakog preduzetnika. Али, postoje strategije koje se ističu i pokazuju se veoma korisnim u tom smislu, kako Retail Media. Vaš fokus na promociju u maloprodaji može povećati, značajno, rastuća konverzija leadova i povećanje produktivnosti, ali treba biti veoma dobro planirana da bi se postigao ovaj cilj
U svojoj definiciji, ova strategija marketinga se odnosi na čin korišćenja tržišta i maloprodajnih brendova, pretežno vaši sajtovi, kao mesto za predstavljanje brenda ili proizvoda, neka to bude ostvareno putem sponzorisanih oglasa unutar stranice rezultata pretrage, baneri u kategorijama proizvoda ili, чак и, oglasi na početnoj stranici. U tom smislu, svaki trgovac će odrediti iznos koji se naplaćuje za oglašavanje, koji će takođe koristiti svoju bazu podataka za segmentaciju oglasa, tako da budu usmereni ka specifičnoj ciljnoj publici
Prema istraživanju koje je sprovela Enext u saradnji sa Newtail, 79% kompanija koje su doprinele svojim podacima o ovoj temi već ulažu u Retail Media, prepoznajući model kao snažnu tendenciju u oblasti oglašavanja i marketinga. И, ne nedostaje razloga koji opravdavaju ovakav rast ovog pokreta
Sa pravnog aspekta, sa stvaranjem Zakona o opštoj zaštiti podataka (LGPD), način na koji je digitalni marketing prikupljao svoje podatke kako bi razumeo ponašanje potrošača putem njihovih istorija pretraživanja postao je prilično komplikovan. Došlo je do velikog uticaja u oblasti plaćenih medija, koja je bila naviknuta da ima razne podatke o potrošačima na "lakši i praktičniji" način, šta se promenilo sa stupanjem na snagu zakona
Da bi im pomogli u ovom usklađivanju bez štete za prikupljanje i analizu podataka, Retail Media je počeo da se ističe zbog predstavljanja first party podataka (informacije prikupljene direktno na sajtu), pored toga što funkcioniše kao filter, jednom kada osoba koja je na maloprodajnom sajtu pokaže, јасно, interesovanje za neki proizvod
Pored toga, imali smo takođe snažnu promenu u navikama potrošača prilikom kupovine putem interneta, koja je bila široko osećana u poslednjim godinama. U praksi, umesto da traženja željenih proizvoda u opštem pretraživaču, mnogi su počeli da preferiraju da pristupaju zvaničnim sajtovima brendova za ovu selekciju. To je potvrđeno u studiji PowerReviews, koji je doneo podatke o pristupu korisnika nekim od glavnih platformi na tržištu u ovom smislu: Amazon (50%), Google (31.5%), maloprodaja ili brend sajtovi (14%), sajtovi za analizu (2%) i društvene mreže (2%)
Ako analiziramo, još, povećanje cena oglasa unutar Google-a i Meta-e, veća konkurencija u korišćenju ključnih reči u pretraživačima, odabrati ulaganje u promocije na platformama maloprodaje i tržištima koje, природно, poseduju veliku snagu brenda u svesti ljudi, kao i veoma optimizovana logistika, može doneti bolje rezultate u vidljivosti i konkurentskoj istaknutosti
Da bi se još više podstaklo polje marketinga i oglašavanja da koristi svoje dostupne prostore, nositelji ovih platformi čak kreiraju alate koji omogućavaju kontinuiranu analizu kampanja, proveravanje podataka koji su takođe predstavljeni na drugim platformama kao što su Google Ads i Meta Ads
Sve to dovodi do toga da Retail Media postaje široko investirano na tržištu i, zaista, strateška opcija za postizanje boljih rezultata, prateći kretanje potrošača u potrazi za željenim proizvodima direktno na sajtovima njihovih brendova. One koje će se kladiti na ovu akciju, sigurno će brati zrele plodove da prodaju sve više
