Digitalna era je donela revoluciju u načinu na koji se brendovi komuniciraju sa svojom publikom. Podaci nedavne istraživanja Warc ističu da su trenutno društvene mreže najveći kanal za ulaganja u oglašavanje, mora da preći 247 američkih dolara,3 milijarde globalno u 2024.. To predstavlja rast od 14,3% u poređenju sa prošlom godinom
Pored toga, drugo istraživanje, ovog puta od GWI, ukazao je da je vreme provedeno na mrežama poraslo za 50% u poslednjih deset godina. Prosečna dnevna potrošnja bi skočila sa 95 minuta u 2014., за 152 минута у 2024.. To znači da platforma koja povezuje generaciju Y (Milenijalci) sa generacijama Z i Alfa više nije televizija, ali iskustvo na mrežama društvenih medija
Pored toga, nekoliko dana nakon prvog kruga lokalnih izbora širom zemlje, očigledna je društvena transformacija, politika i običaji proizašli iz uloge "influensera" i snage društvenih mreža u formiranju i konsolidaciji mišljenja među svim publikama i uzrastima, svaki od njih sa svojom mrežom 'ličnih preferencija'
Svojim redom, podaci Merrill Lyncha ukazuju da je u toku najveći transfer bogatstva u istoriji, vođen Generacijom Z i njenim naslednicima, koji će naslediti više od 84 triliona dolara u imovini. I šta svi ovi podaci znače? Da direktno: novac je promenio vlasnika, društvo je promenilo način komunikacije, dakle, ili razumete te promene i težnje novih generacija koje imaju sve veću kupovnu moć, ti si suđeno da propadneš na srednji rok
Већ неколико година (после пандемије), izgradnja snažne prisutnosti brendova više nije pitanje "razgovarati sa mladom publikom" ili "omogućiti korisničku podršku 3.0”, ali još jedna osnovna praksa za opstanak preduzeća. Da bi se još jasnije istakla ta potreba i ta promena, znaš televiziju, то је, ako imate više od 30 godina, bila je velika saputnica porodice? Pa dobro, ona je već započela svoju migraciju na društvene mreže— i ne želim da kažem da će imati profil na Fejsbuku, ali televizija će proći kroz svoju najveću promenu u istoriji sa TV 3.0, шта, u Brazilu, predviđa se da počne sledeće godine
Sa televizijom 3.0, emiteri će moći da nude različite programe istovremeno za specifične publike, na osnovu profila gledatelja, šta će biti praćeno u realnom vremenu putem algoritama. To sugeriše da TV 3.0 će imati nivo personalizacije koji konvencionalna TV ne poseduje. Tako, upaliti televizor će biti kao gledatihranitidruštvene mreže
U Brazilu, u oči na te trendove i na TV 3.0, Mreža Globo takođe inovira u oblasti oglašavanja. Kompanija je lansirala GloboAds, platforma koja nudi raznovrsna reklamna rešenja za brendove. Pored toga, još je predstavio Binge Ads, nove atrakcije u multiplatformskom programu i novi FAST kanali
U ovom kontekstu je fenomen veštačke inteligencije, nahranjena generativnim AI alatima, како ChatGPT и Gemini. Meta, на пример, intenzivno ulaže – i često na manje očigledan način za široku javnost – u veštačkoj inteligenciji. Nedavno, kompanija je najavila međunarodnu ekspanziju Meta AI, AI asistent koji omogućava korisnicima pristup informacijama u realnom vremenu putem Facebook-a, Инстаграм, WhatsApp i Messenger. Pored toga, Meta je lansirala AI Sandbox, "testna zona" za oglašivače da isprobaju nove alate veštačke inteligencije. I takođe je postigao uspeh u specijalizovanim krugovima u poslednjim danima sa svojim novim naočarima za proširenu stvarnost i veštačkom inteligencijom primenjenom na korisnika napravljenim u saradnji sa Ray-Banom koji – otkriveno je – obavezno hvata sve što vidimo u našim kućama i životima kako bi obučio svoju vlastitu veštačku inteligenciju sa podacima, ako želimo da iskoristimo funkcionalnosti koje ova tehnološka novina nudi
Meta je jedan od ikoničnih primera kompanija 21. veka koje su prihvatile i brzo vodile ove društvene i tržišne transformacije, assim como em maior ou menor escala todas as “7 Magníficas” da NASDAq americana e suas pares/concorrentes chinesas
Ove inicijative veštačke inteligencije transformišu način na koji brendovi komuniciraju sa svojim potrošačima. Сада, brendovi mogu kreirati prilagođeni sadržaj, odgovarati na pitanja kupaca i čak predviđati tržišne trendove u realnom vremenu. Na taj način, one mogu da razumeju potrebe i želje svoje publike na načine koji su do sada bili nemogući, i sve to direktno nahranitidruštvene mreže, mesto gde potrošači interaguju koristeći mnoštvo ličnosti, koje se stapaju u "Ja" naših fizičko-digitalnih persona
Moja konačna poruka je prilično jednostavna: više nije moguće odvojiti stvarni život od digitalnog, jer su u simbiozi i integraciji sve punijoj. Sa inteligencija više nije ograničena na naučnu fantastiku i postaje alat svakodnevnog života, prilagodite se brzo ili se pripremite za nevažnost kod klijenata. Добродошли у свет револуције 4.0
