Слушалице за виртуелну стварност (VR) и проширену стварност (AR) нису нови концепти. Упркос томе, многи брендови не рачунају на моћ коју ова врста технологије, омогућена и специјализована за стварање искустава, поседује. На све дигиталнијем тржишту, дужност је директора маркетинга да истраже потенцијал ових ресурса како би створили удео памћења код своје циљне публике, доприносећи обогаћивању искустава и значајном повећању привлачења и задржавања купаца.
Иако могу деловати као прилично модерне технологије, њихове фундаменталне идеје су већ биле истраживане у 20. веку, са неколико покушаја да се створе уређаји слични онима које данас имамо на тржишту. Окулус Рифт, на пример, био је један од пионира у популаризацији виртуелне стварности, са својом првом верзијом лансираном 2013. године, пре 12 година. Паралелно са тим, проширена стварност такође добија на значају са уређајима и апликацијама које интегришу дигиталне елементе у физичко окружење, додатно проширујући могућности за интеракцију и урањање.
Један пример случаја која укључује проширену стварност била је кампања коју је спровела компанија ИКЕА, познати међународни бренд намештаја. Развили су апликацију која је корисницима омогућила да визуелизују намештај који желе у свом окружењу, дајући им више поверења у простор који ће заузимати и како ће се уклопити у целокупни амбијент. Кроз ову проширену стварност, ИКЕА је направила значајан корак у решавању хитне потребе људи који су заокупљени намештајем који откривају на мрежи.
Још један пример који се може истаћи је кампања коју је спровео Волво. Компанија је користила виртуелну стварност како би корисницима понудила пробну вожњу модела XC90 директно преко њихових мобилних телефона, промовишући искуство „викенд бекства“ путем апликације. Виртуелна пробна вожња ставља корисника на возачко место, возећи га планинским путем. Кампања је генерисала значајан пораст захтева за информацијама о возилу, премашивши 20.000 преузимања апликације.
С обзиром на велики број компанија које су већ истраживале ове технологије и постигле веома позитивне резултате, целокупно тржиште пројектује огроман напредак и инвестиције у њихове примене. Према истраживању које је објавио ResearchAndMarkets.com, као доказ за то, очекује се да ће тржиште виртуелне стварности скочити са 43,58 милијарди америчких долара у 2024. години на 382,87 милијарди америчких долара до 2033. године, вођено сложеном годишњом стопом раста (CAGR) од 27,31% између 2025. и 2033. године.
Пошто је ово област која је још увек у развоју и са прогнозама континуираног раста, време је да мала и средња предузећа почну да улажу и користе предности које рекламне кампање везане за ову технологију нуде. Како технологија све више доминира тржиштем, а фундаментална диференцијација производа постаје оскудна, стварање незаборавног искуства за вашу публику може бити одлучујуће за постизање доживотне вредности (Lifetime Value) . Наравно, запамтите да ће стицање нових купаца увек бити скупље и теже од задржавања постојеће базе купаца.
У том смислу, тежња ка коришћењу нових технологија које се све више укључују у животе људи није само занимљива стратегија, већ и неопходна за компаније које теже континуираном расту. Виртуелна стварност је само један од „нових“ алата доступних у комплету алата маркетиншких компанија који треба да се имплементирају, од тренутка када предузетници одобре такве акције које разбијају калуп.
