Intelektualna svojina je direktno povezana sa sportskim poslovanjem. Globalne marke ulažu milione u sponzorisanje sportskih događaja i organizuju reklamne kampanje koje se emitiraju širom sveta. Prema podacima Google Trends, između 5. i 12. jula, pretraga za izrazima “Olimpijske igre 2024” i “Olimpijade” porasla je 26,6% i 12%, odnosno
Olimpijske i Paraolimpijske igre u Parizu 2024, sa očekivanjem troška od 9 milijardi evra (R$ 51,8 milijardi, to su izloženja glavnih svetskih brendova, ali piraterija proizvoda već donosi gubitke. Zato, uspostavljene su stroge norme o korišćenju prstenova i maskota, i zvanični sponzori su jedini ovlašćeni da rade reklamu
Nadzor nad zakonitim korišćenjem intelektualne svojine i usklađenost se pojačavaju u ovom periodu. „Олимпијске својства“ су елементи и аспектима конјунктуре (имена и слике) законски заштићени, kao što su: prstenovi, bedž, застава, termi "olimpijski" ili "olimpijski", marke edicije Pariz-2024, kao ljubimci, plamen i zvanični plakat
Međunarodni olimpijski komitet vrši izuzetno snažnu kontrolu nad tim šta kompanije mogu da rade u vezi sa "olimpijskim svojstvima". Prema podaci francuskih medija, samo do februara ove godine, 1.500 proizvoda je povučeno iz prometa ili uništeno zbog kršenja politike o korišćenju intelektualne svojine
U nedelji francuske domovine, blizu stadiona Stade de France, gde će se sportisti takmičiti na Olimpijadi u Parizu, policija je upala i zatvorila 11 prodavnica koje su prodavale piratske proizvode. Oni su zaplenili 63 hiljade predmeta, uključujući odeću, falsifikovani kožni proizvodi i obuća brendova Louis Vuitton i Nike. Deset osoba je uhapšeno
Jedan od velikih izazova upravljanja, održavati i dodavati vrednost tako moćnom brendu kao što je ovaj, без сумње, je se baviti falsifikovanjem. Prema studiji koji je sproveo IPEC (Inteligencija u Istraživanju i Strateškom Konsaltingu), u 2020, prodata je 60 miliona fudbalskih dresova u Brazilu, od kojih je 22 miliona bilo falsifikovano. Odnosno, u Brazilu, 37% fudbalskih majica je falsifikovano. U finansijskim terminima, gubitak je bio 9 milijardi R$ u 2021., prema istraživanja Nacionalnog foruma protiv piraterije i ilegalnosti (FNCP)
S jedne strane, ostentativne akcije za suzbijanje prevara su ključne za upravljanje nematerijalnom imovinom. С друге стране, finansijska stvarnost prosečnog brazilskog potrošača mora se uzeti u obzir. Podaci prikupljeni sa Univerziteta u Amsterdamu pokazuju značajnu korelaciju između prihoda i potrošnje na falsifikovane proizvode uopšte, utvrđeno je da većina onih koji konzumiraju falsifikate u Brazilu opravdava taj čin zbog visokih cena koje tržište nameće
Кроз време, različite inovacije su se pojavile kako bi pratile zahteve sportova za pravednijim takmičenjem i boljim uslovima za performanse samih sportista. Kada se razmišlja o oblasti patenata, mnogi odmah misle na zaštitu složenih tehnologija, prvenstveno povezanih sa farmaceutskim oblastima, telekomunikacija, biotehnologija, industrijski procesi, роботика, među ostalim. Šta malo ko zna je da čak i lopta, naizgled jednostavno, može uključivati tehnologiju koja je toliko inovativna da može biti zaštićena patentom za izum
Inovativne tehnologije korišćene na Igrama, kao sistemi za merenje vremena, sportska oprema, kao naočare za plivanje, odeća i infrastruktura, su zaštićene patentima; kao i dizajn novih sportskih uređaja, uniforme i druge inovacije su zaštićene registracijom industrijskog dizajna, promovišući inovacije i osiguravajući da kreatori mogu ostvariti povrat na svoja ulaganja
Moramo istaći 'ambush marketing', Marketing zaseda koji koriste preduzetnici koji žele da se povežu sa prestižem i poznatošću nekih sportskih događaja, socijalni i kulturni, bez dozvole organizatora, šta može da se dogodi usled kršenja prava intelektualne svojine (marke i autorska prava) ili nelojalne konkurencije i nezakonitog obogaćivanja
Zabrana ambush marketinga ima za cilj da zaštiti investicije zvaničnih organizatora, koji su neophodni za organizaciju događaja, kao Olimpijske igre. Entende-se que o marketing de emboscada é uma prática que viola os direitos de terceiros e deve ser entendida como comportamento e/ou conduta negativa. С друге стране, kroz marketing zasnovan na prilikama, moguće je iskoristiti događaje, prikazuje i druge prilike bez bilo kakvih povreda ili neprimerenih asocijacija, iskorišćavajući prirodno ponašanje potrošača i veće angažovanje povezano s ovim vremenima za povećanje vidljivosti brenda, povećati prodaju i povećati lojalnost kupaca
Prema javnim informacijama, u slučaju Olimpijskih igara, prihodi od sponzorskih kompanija predstavljaju drugi najveći izvor prihoda događaja, iza samo iza televizijskih prenosa. Za Olimpijske igre u Parizu 2024, procjenjuje se da su iznosi uloženi u oglašavanje od strane više od 60 sponzora događaja dostigli približno 1 €,24 milijarde
Korišćenje veštačke inteligencije biće revolucionarno na Olimpijadi u Parizu. U dokumentu 'Olímpijska agenda za AI' vrhunska tehnologija se koristi za otkrivanje sportista, u poboljšanju sportskih performansi, u obogaćivanju iskustva navijača i u upravljanju velikim takmičenjima. Bezbednost igara će takođe koristiti veštačku inteligenciju. Zakon usvojen prošle godine od strane francuskog parlamenta odobrio je izuzetno "algoritamske tretmane" za analizu kamera za nadzor tokom događaja
Gabriel Di Blasi i Paulo Parente su osnivači Di Blasi, Parente & Associados, kancelarija specijalizovana za intelektualnu svojinu www.diblasiparente.com.br
