Definicija
Beli petak je događaj kupovine i promocija koji se održava u nekoliko zemalja Bliskog Istoka, posebno u Ujedinjenim Arapskim Emiratima, Saudijska Arabija i druge zemlje Persijskog zaliva. Smatra se regionalni ekvivalent američke Black Friday, ali sa imenom prilagođenim da poštuje lokalne kulturne senzibilitete, pošto je petak sveti dan u islamu
Porijeklo
Koncept White Friday je uveo Souq.com (sada deo Amazona) 2014. godine kao alternativa Crnom petku. Ime "White" je odabrano zbog svojih pozitivnih konotacija u mnogim arapskim kulturama, gde predstavlja čistoću i mir
Glavne karakteristike
1. Obično se dešava krajem novembra, poklapanjem sa globalnim Crnim petkom
2. Trajanje: Prvobitno događaj jednog dana, sada često produžava na nedelju dana ili više
3. Kanali: Snažna online prisutnost, ali uključuje i fizičke prodavnice
4. Proizvodi: Širok asortiman, od elektronike i mode do predmeta za dom i hrane
5. Popusti: Značajne ponude, često dostižući 70% ili više
6. Učesnici: Uključuje lokalne i međunarodne maloprodavce koji posluju u regionu
Razlike Black Friday:
1. Ime: Prilagođeno da poštuje lokalne kulturne senzibilitete
2. Vreme: Može se malo razlikovati od tradicionalnog Crnog petka
3. Kulturni fokus: Proizvodi i promocije često prilagođeni lokalnim preferencijama
4. Regulacije: Podložni specifičnim pravilima o elektronskoj trgovini i promocijama u zemljama Persijskog zaliva
Ekonomski uticaj
Bela petak je postao važan pokretač prodaje u regionu, sa mnogim potrošačima koji čekaju događaj da bi obavili značajne kupovine. Doga podstiče lokalnu ekonomiju i promoviše rast elektronske trgovine u regionu
Tendencije
1. Proširenje na druge zemlje Bliskog Istoka i Severne Afrike
2. Povećanje trajanja događaja na "Beli petak nedelju" ili čak mesec dana
3. Veća integracija tehnologija kao što je veštačka inteligencija za personalizaciju ponuda
4. Rastući fokus na omnichannel iskustva kupovine
5. Povećanje ponude usluga, pored proizvode fizičke
Izazovi
1. Intenzivna konkurencija među maloprodajama
2. Притисак на логистичке и доставне системе
3. Potrebna ravnoteža između promocija i profitabilnosti
4. Borbenje prevara i obmanjujuće prakse
5. Prilagođavanje brzim promenama u potrošačkim preferencama
Kulturni uticaj
Bela petak je doprineo promeni potrošačkih navika u regionu, podsticanje online kupovine i uvođenje koncepta velikih sezonskih promotivnih događaja. Međutim, takođe je pokrenulo rasprave o potrošaštvu i njegovom uticaju na tradicionalnu kulturu
Budućnost Bele Petke
1. Veća personalizacija ponuda na osnovu podataka o potrošačima
2. Integracija proširene i virtuelne stvarnosti u iskustvo kupovine
3. Rastući fokus na održivost i prakse svesti o potrošnji
4. Proširenje na nova tržišta u regionu MENA (Srednji Istok i Severna Afrika)
Zaključak
Beli petak se pojavio kao značajna pojava na maloprodajnoj sceni Bliskog Istoka, prilagođavanje globalnog koncepta velikih sezonskih promocija kulturnim specifičnostima regiona. Kako se nastavlja razvijati, Bela petak ne samo da podstiče prodaju, ali oblikuje i trendove potrošnje i razvoj elektronske trgovine u regionu
