Дефиниција: Куповина путем преноса уживо је растући тренд у е-трговини који комбинује искуство куповине на мрежи са преносом уживо. У овом модалитету, трговци или инфлуенсери емитују у реалном времену, обично путем платформи друштвених медија или специјализованих веб страница, како би представили и демонстрирали производе гледаоцима.
Објашњење: Током сесије куповине уживо, презентер приказује производе, истичући њихове карактеристике, предности и посебне понуде. Гледаоци могу да комуницирају у реалном времену путем коментара и питања, стварајући занимљиво и интерактивно искуство. Поред тога, истакнути производи су обично доступни за тренутну куповину, са директним линковима за плаћање.
Куповина путем преноса уживо нуди неколико предности и за трговце и за потрошаче. Трговцима на мало ова стратегија омогућава да:
1. Повећајте ангажовање: Пренос уживо ствара аутентичнију и личнију везу са купцима, повећавајући ангажовање и лојалност бренду.
2. Повећање продаје: Могућност куповине производа директно током преноса уживо може довести до повећања продаје и конверзија.
3. Презентација производа: Трговци на мало могу представити своје производе на детаљнији и интерактивнији начин, истичући њихове јединствене карактеристике и атрибуте.
За потрошаче, куповина уживо пружа:
1. Имерзивно искуство: Гледаоци могу да виде производе у акцији, постављају питања у реалном времену и добијају тренутне одговоре, стварајући занимљивије искуство куповине.
2. Аутентичан садржај: Преносе уживо често воде стварни људи, нудећи истинска мишљења и препоруке за производе.
3. Практичност: Потрошачи могу гледати емисије и куповати са било ког места, користећи своје мобилне уређаје или рачунаре.
Куповина путем преноса уживо показала се посебно популарном у земљама попут Кине, где су платформе попут Taobao Live и WeChat подстакле овај тренд. Међутим, куповина путем преноса уживо добија на замаху и на другим тржиштима, где све више трговаца и брендова усваја ову стратегију како би се повезали са својим купцима на иновативне начине.
Примери популарних платформи за куповину уживо укључују:
– Амазон Лајв
– Куповина уживо на Фејсбуку
– Куповина уживо на Инстаграму
– ТикТок продавница
– Шопинг на Твичу
Куповина путем преноса уживо представља природну еволуцију електронске трговине, комбинујући погодност куповине путем интернета са интерактивношћу и ангажовањем искустава у реалном времену. Како све више трговаца усваја ову стратегију, куповина путем преноса уживо ће вероватно постати све важнији део е-трговинског пејзажа.
