તાજેતરના વર્ષોમાં, ક્રિસમસ ફક્ત કૌટુંબિક ઉજવણીનો સમય રહ્યો નથી અને તે એક મોટા ડિજિટલ સ્ટેજમાં પણ પરિવર્તિત થઈ ગયો છે. સોશિયલ મીડિયા, ખાસ કરીને ઇન્સ્ટાગ્રામ, ટિકટોક અને પિન્ટરેસ્ટે, "ક્રિસમસ ગ્લેમર" નો અર્થ શું છે તે ફરીથી વ્યાખ્યાયિત કર્યું છે, ઇચ્છાઓ, સૌંદર્ય શાસ્ત્ર અને અપેક્ષાઓને આકાર આપ્યો છે. આ ચળવળનું પરિણામ એક "નવું ગ્લેમર" છે, જે વધુ દ્રશ્ય અને ઘણીવાર ભાવનાત્મક સરળતાથી દૂર છે જે પરંપરાગત રીતે વર્ષના આ સમયને ચિહ્નિત કરે છે.
ડિજિટલ દુનિયાના વિશાળ પ્રભાવ પહેલાં, નાતાલની સજાવટ એક ઘનિષ્ઠ વિધિ હતી, જે ઘર અને ત્યાં રહેતા લોકો માટે કલ્પના કરવામાં આવતી હતી. આજે, તે એક પ્રદર્શન પણ બની ગયું છે. દોષરહિત વૃક્ષો, ચોક્કસ રીતે સંકલિત ટેબલ, સિનેમેટિક સેટમાં રૂપાંતરિત ઘરો, અને અસર ઉત્પન્ન કરવા માટે આયોજન કરાયેલ રચનાઓ એક છબી બનાવે છે જે ઉચ્ચ ગતિએ ફેલાય છે. આમ, એક સૌંદર્ય શાસ્ત્રનો જન્મ થાય છે જે ફક્ત સજાવટ કરવાનો જ નહીં પરંતુ પ્રેરણા આપવાનો પણ પ્રયાસ કરે છે, અને જે વૈશ્વિક વલણો અને અત્યંત શુદ્ધ દ્રશ્ય ધોરણો સાથે સીધો સંબંધ ધરાવે છે.
આ ઘટનાએ ક્રિસમસ સજાવટના વ્યાવસાયિકીકરણને વેગ આપ્યો છે. ડેકોરેટર્સ, ડિઝાઇનર્સ, કલાકારો અને વિશિષ્ટ કંપનીઓએ વધુને વધુ અગ્રણી સ્થાન મેળવ્યું છે, જે એક સુસંસ્કૃત વાતાવરણ ફરીથી બનાવવા માંગતા પરિવારોથી લઈને બ્રાન્ડ્સ સુધીના દરેકને સેવા આપે છે જે ક્રિસમસને તેમની સ્થિતિ અને બ્રાન્ડિંગને મજબૂત બનાવવાની તક તરીકે જુએ છે. સૌંદર્યલક્ષી રીતે ડિઝાઇન કરેલા વાતાવરણની શોધ ફક્ત મિથ્યાભિમાન દ્વારા સમજાવી શકાતી નથી, કારણ કે તે એક માંગ છે જે આરામ, ઓળખ અને દ્રશ્ય અસરને એક એવા સંદર્ભમાં જોડે છે જ્યાં બધું જ સંતોષકારક બની શકે છે.
આ સાથે, ગ્લેમર પણ પોતાને ફરીથી શોધે છે. તે દેખાડો કરવાનું બંધ કરે છે અને ક્યુરેશનને પ્રતિબિંબિત કરવાનું શરૂ કરે છે: સામગ્રીની પસંદગી, રંગ સંયોજનો, લાઇટિંગ રચના, પરંપરા અને આધુનિકતા વચ્ચે સંતુલન. જે એક સમયે પ્રસંગોપાત શણગાર હતું તે જીવનશૈલી, લાગણીઓ અને સાંસ્કૃતિક સંદર્ભોને વ્યક્ત કરવા સક્ષમ દ્રશ્ય કથા બની જાય છે. આ પરિવર્તન ક્રિસમસને એક આયોજિત, ફોટોગ્રાફ કરી શકાય તેવા અને પ્રતિકૃતિ કરી શકાય તેવા અનુભવમાં પરિવર્તિત કરે છે.
જોકે, આ પરિવર્તન એક કેન્દ્રીય ચર્ચાને ફરીથી ઉજાગર કરે છે, કારણ કે નાતાલ હંમેશા સ્મૃતિ, સ્નેહ અને હાજરી દ્વારા ચિહ્નિત થયેલ છે, પ્રદર્શન દ્વારા નહીં. જ્યારે સૌંદર્ય શાસ્ત્ર સંપૂર્ણપણે અર્થને ઢાંકી દે છે, ત્યારે તારીખના મહત્વને ખાલી કરવાનું જોખમ રહેલું છે, ભાવનાને ભવ્યતાથી બદલી નાખવાનું જોખમ રહેલું છે. બીજી બાજુ, જ્યારે દ્રશ્ય હેતુ, ઓળખ અને કૌટુંબિક ઇતિહાસ સાથે જોડાય છે, ત્યારે તે તેનો સાર ગુમાવતું નથી; તે ફક્ત અભિવ્યક્તિના નવા સ્વરૂપો મેળવે છે, જેમાં ડિજિટલ વાતાવરણનો પણ સમાવેશ થાય છે.
આર્થિક દૃષ્ટિકોણથી, નેશનલ કોન્ફેડરેશન ઓફ કોમર્સ ઓફ ગુડ્સ, સર્વિસીસ એન્ડ ટુરિઝમ (CNC) નો અંદાજ છે કે 2025 ના ક્રિસમસ દરમિયાન છૂટક વેચાણ R$ 72.71 બિલિયન સુધી પહોંચવું જોઈએ, જે પાછલા વર્ષની સરખામણીમાં 2.1% નો વધારો છે. જો આ આંકડાની પુષ્ટિ થાય છે, તો તે 2014 પછીનું શ્રેષ્ઠ પ્રદર્શન હશે. તેથી, "નવું ગ્લેમર" ફક્ત વર્તન અને ઇચ્છાઓને પ્રભાવિત કરતું નથી, પરંતુ સુશોભનથી લઈને વપરાશ સુધીના સમગ્ર ક્ષેત્રોને પણ ચલાવે છે. તેમ છતાં, છૂટક શૃંખલાઓની મજબૂતાઈ હોવા છતાં, દરેક ઘરમાં નાતાલનો અર્થ વ્યક્તિગત રીતે બનાવવામાં આવે છે.
આખરે, કદાચ સંતુલન એમાં રહેલું છે કે સોશિયલ મીડિયા દ્વારા આપવામાં આવતી પ્રેરણાનો લાભ લેવામાં આવે અને નાતાલ મૂળભૂત રીતે માનવીય છે તે હકીકતને ભૂલી ન જાય. તે પસંદ વિશે નથી, પરંતુ સંબંધ વિશે છે; તે સરખામણી વિશે નથી, પરંતુ એવી યાદો બનાવવા વિશે છે જે વૃક્ષને કાપી નાખવામાં આવે છે અને ખોરાક સામાન્ય થઈ જાય છે ત્યારે પણ રહે છે. "નવું ગ્લેમર", જ્યારે આ રીતે સમજવામાં આવે છે, ત્યારે તે કોઈ વિચલન નથી, પરંતુ ઉજવણીમાં ફક્ત એક સમકાલીન સ્તર છે જે તેના મૂળમાં, પ્રેમાળ રહે છે.
વિવિયન બિઆન્ચી ક્રિએટિવ ડિરેક્ટર અને ટ્રી સ્ટોરીના સ્થાપક છે, જે વ્યક્તિગત ક્રિસમસ ડેકોરેશન પ્રોજેક્ટ્સમાં નિષ્ણાત કંપની છે, જે ઘરો, બ્રાન્ડ્સ અને કોર્પોરેટ વાતાવરણ માટે વિશિષ્ટ સેટિંગ્સ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે. તેણીએ EBAC માંથી ઇન્ટિરિયર ડિઝાઇનમાં ડિગ્રી મેળવી છે, જેમાં IED સાઓ પાઉલો અને IED બાર્સેલોનામાંથી ઉત્પાદન અને સેટ ડિઝાઇનમાં વિશેષતા છે.
