Индустрија електронских игара је све конкурентнија, будући да је био експоненцијални раст, u poslednjim godinama, од људи активних на онлајн платформама игара. Он eSports, како су познати, имали своју популарност повећану због догађаја емитованих уживо и истовремено за неколико земаља, са хиљадама такмичара широм света.
Та публика је позната по томе што битиtech-savvy – термин у енглеском који се односи на људе који поседују високо знање и су вешти у коришћењу технологије и дигиталних уређаја –, zato, је ангажован и лојалан својим омиљеним брендовима и тимовима. Разноликост интереса, и од међународних играча, чини публику eSports-а атрактивним и динамичним тржиштем.
Према истраживању Game Brasil (PGB), 81,2% испитаника открило да обично играју у универзу eSports-а, и 88,3% људи гледају утакмице и шампионате електронских игара. Време уложено у активност траје између 1 и 3 сата за 50,8% гејмера који су одговорили на истраживање.
Са таквом експресивношћу на тржишту, компаније су схватиле потенцијал који сектор доноси за брендове и почињу да користе маркетиншке стратегије да повећају видљивост, ангажовати нове публике и истражити нове пословне могућности.
Још према студији ПГБ-а, 55,5% анкетираних тврди да користе ноутбуке и рачунаре за играње електронских игара. Zato, тржиштење хардвера који побољшавају перформансе игара, осим опреме и прибора технолошких за PC, има тенденцију да има много следбеника на геймер тржишту.
Уређаји за складиштење и меморије за PC високог квалитета, као HDs и SSDs унутрашње и спољне, на пример, директно утичу на извршење електронских игара, доносећи више динамизма, брзина, обрада података и високе перформансе током утакмица и турнира. Кабинети и клавијатуре иновативног дизајна такође могу бити привлачни за публику гејмер, који жели ставке више персонализоване за активност.
Не можемо заборавити важност да имамо поуздани извор напајања, као оне од XPG, на пример, која осигурају непрекидан и оптимизован проток енергије, већа уштеда енергије и сигурност играња за часове непрекидно, без изненађења.
Поред стратегија продаје хардвера, рекламне кампање на платформама игара, садржај утицајника и спонзорства су међу могућностима маркетинга које компаније могу инвестирати унутар овог сценарија.
Брандови могу да искористе популарност eSports спонзоришући догађаје, тимови или streamers. Објаве у директним емисијама, дигитални банери и кампање усмерене унутар игара такође су ефикасни начини достизања публике електронских игара. Pored toga, утицајници имају интимну везу са својим публикама и могу промовисати производе и услуге на аутентичан и убедљив начин.
Један важан савет за оне који је планирајући да раде маркетиншке акције у овој области је потражити организације, тимови или играчи који су припремљени за производњу квалитетног садржаја и имати професионалне и задовољавајуће испоруке за купца. Na taj način, могуће је освојити повратак над инвестицијом толико жељеним у свету маркетинга и установити дуготрајно и корисно партнерство за обе стране.
Dakle, ући у тржиште еспорта може бити изазовно због потребе за разумевањем културе и динамика заједнице. Компаније морају инвестирати време у истраживање и успоставити аутентичне везе са публиком, било за стратегије продаје делова за PC или за видљивост бренда.
*Тиаго Тиери é Gerente de Marketing da ADATA/XPG no Brasil.
