Počnu ovaj članak sa pričom koja, ako još uvek ne poznaješ, treba da saznati: jedna poznata marka odeće usvojila je kreativnu strategiju da osvoji supermodel i dobije besplatnu promociju. Sa velikom hrabrošću, ali velika poverenja, odlučila je da pokloni krug prijatelja modelabombaška, koje su videle svoje drugarice kako nose komade, hvaleći sve, i ona ostaje napolju. Sa strahom da ne budem deo "klike", ova supermodelka je tražila brend, zamolio je da primi stavke i, spontano, objavio na svojim društvenim mrežama. Резултат? Brend je postao svetski uspeh. Šta je ova supermodelka osetila je nešto što svi mi – pretežno marketinški stručnjaci – već smo iskusili bar jednom: FOMO, poznati "fear of missing out" (strah od propuštanja).
Ova analogija mi je donela drugo pitanje. U susret trci veštačkih inteligencija, da li nismo žrtve te iste sindroma? DeepSeek je zvanično lansiran i, za manje od jednog dana, već smo svi bili uronjeni u bezuslovnu potragu za informacijama, raspravljajući o tehničkim aspektima, kako su troškovi razvoja tehnologija u Kini u poređenju s drugim zemljama, до ширих питања, kako ogroman volumen podataka azijske zemlje, što ga čini supersilom. Takođe su na dnevni red došli strahovi o bezbednosti zbog toga što se radi o kineskoj tehnologiji i detaljna poređenja sa ChatGPT-om i drugim postojećim inteligencijama na tržištu.
S obzirom na veoma visoke cifre i tehnološku trku, prirodno je da se giganti industrije bore za vođstvo u ovoj digitalnoj revoluciji. Deo je deo strategije valorizacije lansirati svoje novitete usred buke, praćene bujicom informacija, упоредбе, izraženi rezultati i ogromni brojevi. Али, и ми, marketinški stručnjaci? Moramo da pratiti ovu žurbu s istom intenzitetom?
Lansiranje DeepSeek-a i bombardovanje informacijama koje je usledilo pojačava osećaj da smo, да, bivši žrtve FOMO-a. Prekomerna povezanost i stalna potreba da budemo u toku sa svakom novinom mogu biti štetni, ограничавајући наше време, kreativnost i čak utičući na naše emocionalno blagostanje. Meta je već priznala da prekomerna upotreba tehnologije nije preporučljiva i podstakla korisnike svojih društvenih mreža da se isključe i više žive u stvarnom svetu.
Trka IAs podseća na internet balon iz 2000-ih. U to vreme, sve je izgledalo kao zlato: milijarde su cirkulisale, nastao je Google, PayPal, YouTube i razne startap kompanije koje su doživele vrhunac u Silicijumskoj dolini. Pojavilo se mnogo teorija, kao predikcije da će mašine zavladati svetom i zameniti većinu ljudske radne snage. Slučajno ili ne, ovaj ciklus veštačkih inteligencija pojavljuje se tačno 20 godina nakon "digitalnog buma", signalizirajući još jednu revoluciju na tržištu i u ciklusu od dve decenije.
U svetlu ove situacije, velika refleksija za marketinške profesionalce je da li vredi ući u ovu bezumnu trku ili je strateškije pratiti promene sa više ravnoteže. FOMO sindrom može nas podstaknuti da delujemo, ali može nas oslepiti pred onim što zaista ima značaj. Usred lavine informacija, prava prednost je u filtriranju onoga što je relevantno, razumeti šta zapravo utiče na naš rad i usvojiti inovacije svesno. Na kraju, nije o potrošiti sve, već nego znati odabrati ono što zaista ima smisla za našu strategiju i za naše vreme. Zabavljaj se sa novostima, али с мудрошћу
