Pizza Hut je nedavno usvojio nekonvencionalnu marketinšku strategiju u Ujedinjenim Arapskim Emiratima. Umesto da ulaganja velike svote u oglase, odlučio je da se kladi na organski sadržaj za promociju svog ljubimca, moja kutija, šta je prilagodljivi paket
U praksi, akcija se sastojala u ideji da se podstaknu korisnici da prave trendove na TikToku sa My Box, označavajući i prateći @pizzahut, pored toga što koristi hashtag #YourTermsYourConditions
Izgleda kao nešto jednostavno, u redu? I zaista, é. Međutim, nije prestaje da bude veoma dobro osmišljena strategija, s ciljem da prevari apsurdnu količinu oglasa u feedu, koji se na kraju ignorišu ili prolaze neprimećeno od strane nekih korisnika
Središnja tačka te strategije bila je da se lopta prosledi pratiocima da sami prave sadržaj, čineći ih viralnim i, u slomu, štednja dobre svote na oglasima
Pored ekonomije, um outro benefício desse tipo de campanha é o vínculo criado entre marca e seguidores/consumidores, radeći na odnosu, nešto ne baš efikasno kada govorimo o plaćenoj reklami
Vredi investirati u organske strategije
Да, i veoma! Kada govorimo o organskim strategijama, ulagamo u stvaranje svesti i reputacije, suštinski elementi za dugoročnu opstanak bilo kojeg brenda
Plaćeni oglasi su kratkoročni, ideje za povremene kampanje malo pomažu u stvaranju svesti o brendu. Promocija je dobar primer. Cilj je generisati obim u kratkom roku, ali ne stvara, neophodno, odnos sa klijentom
U kampanji kao što je Pizza Hut, јасно је да је један од циљева продаја My Box на крају крајева, međutim, kompanija je spojila potrebu za promocijom sa pozitivnim uticajem koji bi to moglo doneti, gradeći organsku strategiju koja će doneti mnogo veću vrednost brendu
Kroz sadržaje koje su kreirali sami pratioci, brend se približava svojim kupcima, stvarajući ogroman buzz, koji će privući više ljudi koji mogu biti pretvoreni u pratioce, klijenti ili oboje
I ne staje tu. Strategija ide dalje od digitalnog. Kreiranje pozitivnog iskustva i sa zadovoljavajućim proizvodom, brend garantuje konverziju pratilaca sa društvenih mreža u potrošače svojih proizvoda u stvarnom životu
Kako znati koju strategiju usvojiti
To je pitanje miliona. Bilo u plaćenim oglasima, budi u organskom, ako strategija nije dobro osmišljena, osmišljena i izvedena, ništa neće vredeti trud vremena i inteligencije, jer rezultati neće biti zadovoljavajući
Prvi korak je dobro upoznati svoju publiku kako bi se razumele najbolje načine da se na nju utiče
Не бојте се да иновирате, ali je potrebno imati na umu da strateški marketing nije uvek pristup na kratke staze, naprotiv. Naravno da neke akcije mogu postati viralne i generisati značajne brojeve, kao što je slučaj sa Pizza Hut. Али обично, strategije trebaju malo više vremena za sazrevanje da bi rezultati počeli da se pojavljuju
U svakom slučaju, o importante é desenvolver e implementar ações que busquem atender as necessidades futuras de seus clientes/consumidores
I ako su dobro usmerene, ove akcije mogu doprineti značajnoj konkurentskoj prednosti na tržištu, šta će učiniti da se vaš brend istakne u gomili
