U univerzumu digitalnog marketinga, куповина следбеника на Инстаграму је контроверзна практика, али многи корисници изгледају да не разумеју, zaista, утицај – или не – овог модела. У пуној 2024, где односи значе више од бројева, још увек је уобичајено да брендови и утицајници траже једноставну кратку путању за повећање досега мрежа. Празнота, додато на друштвени притисак за валидацију из из величине, учинио ту методу циркуларном
На површини, купити следбеника чини се да је безобидан и само понудити статус, али истина је да постоји низ проблема и крхкости које, пут од регула, смањују потенцијал дигиталне комуникације на фарсу, маскирајући метрике и угрожавајући поверење јавности. Да бисмо разумели ову тачку, довољно помисли на концепт који маркетинг утицаја даје друштвеним мрежама. Етички планирање профила Инстаграма увек ће бити изграђено на основу везе, аутентичност и веродостојност.
Истина је да количина, колико год импресивно да је на први поглед, није сигуран показатељ утицаја или ефикасности – посебно када манипулисана. Изгледа очигледно, али, na kraju svega, ко излази губећи је маркетинг утицаја
Ангажовање vs. Стату Digital
Студија ⁇ The 2024 Influencer Marketing Report ⁇, од Sprout Social, показује да скоро половина потрошача (49%) прави куповине мотивисане утицајницима, одражавајући намеру стимулисану истинском интеракцијом. Međutim, ⁇ фаро ⁇ интернет корисника већ је утврђено у односу на оглашаваче који напаљају рачуне са роботима. Ove godine, глобално истраживање Адиен-а и Центра за истраживање економских и пословних истраживања (CEBR) открило је да 11% корисника који купују на друштвеним мрежама су оклевани из страха да претрпе преваре
Sa tim, када има манипулацију у оквиру профила, потрошачи имају тенденцију да доведу у питање легитимност не само утицајника који објављује, али компаније која га је ангажовала. Куповина следбеника ствара илузију популарности која може довести до фрустрираних кампања, јер мења поуздану интеракцију са публиком за одвратну руту која не подржава дугорочно ангажовање и још ослабљава однос поверења између брендова и купаца
Достигнути циљану публику на прави начин, да би се заинтересовао за инфлуенсер и за компанију на аутентичан начин, захтева напор, али јасне стратегије могу служити као елементи неопходни за поуздане и конкретне акције
Како разликовати и изабрати идеалног утицајника
Диференцирати аутентичан профил од оног који ⁇ купио ⁇ утицај је почетни корак и захтева пажњу на неке детаље. Два главна показатеља помажу у откривању тог понашања: стопа нередовног ангажовања, odnosno, ако један инфлуенсер има хиљаде следбеника, али веома низак ниво лајкова, коментари и поделе; и интеракције сумњиве и генеричке, које се често понављају или изгледају као да су написане од стране вештачке интелигенције
Могуће је видети важност коју инфлуенсер примењује њиховим следбеницима, узимајући ниво и квалитет дијалога. Коментари без повратка или недостатак манифестација сопственог профила о недавним постовима могу симболизовати недостатак стварног ангажовања са публиком.
Али пази! Influencers такође претрпе преваре
Постоји велика разлика између утицајника који купују следбенике и оних који пате са аутоматским коментарима робота: пракса која излази из контроле професионалца и која не подразумева у намерној манипулацији бројева. Признавање ове разлике помаже да се избегну прескоре пресуде и омогућава да брендови селектирају партнере на основу праведнијих и релевантнијих критеријума
Маркетинг утицаја верује у потпуну аутентичност ствараоца садржаја, јер оно што он нуди корисницима је прави разлог за изградњу сигурног односа. Савремени потрошачи поседују критички поглед. Они су потпуно способни да схватију разлику између утицајника квалитета и количине. Када бирате рекламера, брендови морају да узимају у обзир метрике које заиста значају: конкретну ангажовање, квалитет садржаја и способност успостављања транспарентне везе
