У свету маркетинга и оглашавања, стратешка партнерства су кључна за покретање резултата и промовисање иновације. Један пример ове динамике је однос између рекламних агенција и партнера App Growth – као компанија коју репрезентујем, који иде даље од технолошких решења за подстицање апликација брендова. Овај модел колаборације треба да буде патиран у кокреацији, увек са фокусом на купца, у равнотежи где аутономија сваке стране не угрожава заједничке циљеве.
Централно питање је: како структурирати то партнерство да би кокреација била ефективна? Како ова ⁇ веза ⁇ идеал треба да се подстиче и охрабри да би функционисала? Прво свега, потребно је да ангажовање буде истинско и стратешко, а не само протоколски. Улога агенција мора отићи изван чисте посредништва између брендова и добављача технологије – тржиште захтева интеграцију и комплетна решења.
Кокреација може настати од тренутка од конкуренције – у време структуирања предлога, пролазећи по брендови који већ су клијенти агенције и су у процесу стварања апликација, као и од оних које већ поседују апликације али представљају потенцијал да више диверсификују свој медијски план и скалирају резултате. Odnosno, могућности су бескрајне, све док партнерство буде флуидно и искрено.
Идеја није да донесе још један step за ангажовање услуга маркетинга и мобилних медија, али да рачуна на стручњака, са перспективом и know how дубинским мобилног екосистема, за постизање максималног потенцијала раста апликације у питању. Odnosno, је још једна ⁇ глава ⁇ која ће направити сву разлику у стварању потпунијих планова, универзални и од утицаја.
У оквиру App Growth Hub-а као што је Rocket Lab, мисија је проширити дохват и релевантност мобилних апликација, јачањем присуства бренда и повезивањем га са правом публиком. Да би планови за медије били ефикасни, диверсификација и колаборација су кључне речи, са комбинацијом стратегија, tehnologije, формати и ангажовање активан да задовоље очекивања бренда оглашавача и крајњег корисника.
Процес кокреације може и треба да тестира нове приступке и учи од резултата, осигуравајући да сви укључени су посвећени са циљевима да би се постигли и могућим ризицима.
Један релевантан пример била је дигитална кампања развијена за великог продавца током последњег Црног петка са нашим решењем Apple Search Ads. Платформа је била релативно нова на бразилском тржишту и била је први пут да је бренд отишао да га тестира. Пројекат је започео од стране агенције и, kasnije, укључио је интегрисани рад између тима клијента, агенцију и наш squad, са активном подршком свих укључених. Rezultat? Перформансе изнад очекивања и лојалан купац, тако да је дао сегмент са нама и са агенцијом, и наставља да истражује друга решења Рокет Лаба.
Essa inovação viabilizada por novas parcerias evita que a relação entre marcas/empresas e suas agências caia no marasmo. Jedan izvršni direktor iz sektora mi je doneo nešto u tom smislu, говорећи да након две године и по рада са одређеним производом оба тима (агенција и клијент) били су ⁇ заглављени ⁇ и не излазили више од истог ⁇ плато ⁇ резултата у дигиталним кампањама. U ovom slučaju, присуство једног провајдера App Growth-а донело је духање нових могућности које ваздушило однос. Наравно да је кључно да се овај процес деси на интегрисан начин, без прекидања, osiguravajući da agencija i dalje bude ključni deo strateške jednadžbe.
Na sve konkurentnijem tržištu, где брендови захтевају иновацију и континуирани раст, кокреација није само једна предност, ali još jedna potreba. I to je posebno važno na tržištu gde se trendovi i očekivanja potrošača brzo menjaju, јер поред подстицања резултата, ona podstiče konstantno okruženje za učenje, омогућавајући да сви укључени размењују знање и прилагођавају се брзим променама сектора.
Na kraju, izgradnja čvrstih i strateških odnosa stvara trajnu vrednost. Dobro dobro strukturirane rezultiraju inovacijom, диференцијација и одрживи раст. Здраво? Бивши на страни агенција или оглашавача, је време да почнете тражити идеалне партнере да би то догодило!
